L'été sera côtier : découvrez LA tendance de la saison, le Coastal Grandmother

Les amis, nous vivons une époque forte en bouleversements. Il n’y a pas longtemps du tout, les tendances se voyaient dictées par les gourous de la mode : les magazines, les stylistes à l'air hautain et les vedettes flanquées en permanence d'une tripotée de paparazzis.

Tout cela aurait pu continuer longtemps, mais c'était sans compter l'entrée tonitruante des réseaux sociaux et de leurs lots d'influenceurs, qui se retrouvent de plus en plus en pole position des lanceurs de mode. Il y a comme un parfum de démocratie dans l'air, une petite voix qui nous susurrerait "Toi aussi, tu peux le faire".

Lex Nicoleta est un PARFAIT exemple de cette évolution. Il y a quelques mois, cette Américaine a commencé à décrire son esthétique de prédilection en vidéo sur TikTok à ses quelques milliers de fidèles. À ce moment-là, elle ne se doutait pas qu'elle était bel et bien à l'origine de LA tendance de l'été...

Quelques semaines après cette première vidéo, on assiste à un curieux phénomène d'inversion : les stars se ruent sur cette tendance. Parmi ces stars, l'actrice Anne Hathaway, qui ne cache pas son fervent enthousiasme concernant le mouvement. "J'aimerais que ce moment ne se termine jamais", dit-elle en légende Instagram d'une photo où on la voit habillée selon la tendance de la tête aux pieds.

Le suspense a assez duré. « Quelle est cette fameuse tendance ? », vous tourmentez-vous.

(On va faire comme si vous n'aviez pas lu le titre).

Le Coastal Grandmother, la grande tendance de l'été 2022

Également appelée Coastal Grandma et Coastal Granny, l'expression se traduit littéralement par Grand-mère du littoral. Oui, vraiment.

Plus qu'une tendance, ce mouvement est un véritable mode de vie. Le concept ? Adopter l'élégance discrète et humble d'une femme d'âge mûr vivant sur la côte. De toute évidence, la Coastal Grandmother est riche. Elle est cependant loin d'être m'as-tu-vu : imaginez le genre de vieille fortune discrète, à base de magot caché sous le lit. Cela se répercute sur son style vestimentaire : pas de bling-bling, on mise plutôt sur des ensembles en toute simplicité et qualité.

Question habitudes, la Coastal Grandmother est une femme de goût. Dans sa journée, plusieurs temps forts : un petit-déjeuner composé de thé et de scones, une virée au marché pour se ravitailler en légumes et produits frais, et l'après-midi, une balade sur la plage avec son chapeau de paille et son pull noué sur les épaules, sans oublier un verre de bon vin blanc à la main.

Lex Nicoleta n'a pas sorti cette inspiration d'une pochette surprise. Il faut savoir que cette esthétique s'inspire principalement des films de Nancy Meyers, dont Meryl Streep et Diane Keaton sont les égéries. D'une manière globale, l'idée est de s'éloigner du maximalisme et de la superficialité de la mode d'aujourd'hui pour se (re)tourner vers les choses simples de la vie. Bonne nouvelle : pas besoin d'être une grand-mère pour incarner ce style, ni de vivre sur la côte, d'ailleurs. La preuve, Anne Hathaway en est une parfaite ambassadrice.

Vous souhaitez vous aussi surfer sur cette déferlante pour booster vos ventes auprès des plus cools de vos clients ? Allez, on se jette à l'eau et on décrypte la tendance rien que pour vous.

Les codes visuels du Coastal Grandmother

Les motifs floraux

La Mamie côtière aime les fleurs - c'est normal après tout, c'est une grand-mère. Dans sa demeure en bord de mer, vous trouverez des bouquets de fleurs fraîches arrangés avec soin tous les jours. C'est aussi une de ses principales inspirations graphiques. Attention toutefois, pas de fleurs tape-à-l'oeil trop photo-réalistes ou multicolores : imaginez plutôt des motifs combinant une à deux couleurs tout au plus, un petit peu comme ceux visibles sur les assiettes en porcelaine de mamie (on y revient).

Les silhouettes confortables

La Coastal Grandmother aime la liberté de mouvement, le confort. Elle n'est pas à la retraite pour se faire du mal avec des tenues engoncées. Dans sa garde-robe, vous trouverez des pièces confortables, un petit peu large sans être oversized comme le veut la mode streetwear actuelle - n'exagérons rien. Pour qu'elles puissent achever ce style, conseillez à vos clientes de prendre une taille supérieure à la leur, et voilà le travail.

Les couleurs beige et bleu

Les couleurs criardes ? Très peu pour elle. La Coastal Grandma est très méticuleuse dans son choix de palette de couleurs. Dans sa décoration d'intérieur comme dans son placard, vous retrouverez souvent une harmonie entre deux nuances qui se complètent très bien : le beige et le bleu. Plutôt dans leurs versions pastels ou du moins douces, pour toujours rester dans un esprit minimaliste. Ces deux tons sont répétés partout dans cet esthétique, un peu comme un hommage à deux acteurs omniprésents du quotidien de la Coastal Grandma : la mer et le sable.

Les motifs nautiques

Quand on parle du loup (de mer)... La Grand-mère du Littoral profite de la plage, de l'air marin, des cris des mouettes quotidiennement. Alors naturellement, son intérieur et le contenu de son placard reflètent cette atmosphère toute particulière. Pas de motifs dauphin kitchissimes comme celui de votre t-shirt porté à la kermesse en CM1 : encore une fois, il faut viser un certain raffinement. Petits crabes, poissons discrets, coquillages, bouées, phare... Ce genre de motifs charmants qui respirent bon les vacances, sans pour autant vous transporter automatiquement au Cap d'Agde (promis, on n'a rien contre le Cap d'Agde, mais elle préfèrerait probablement Deauville).

Les fruits, cocktails et autres mets fins

La Coastal Grandma est épicurienne : elle a le goût des bonnes choses, des produits de qualité, de préférence locaux (ou importés directement d'un petit village perdu en Italie). Son corps est un temple : elle lui offre ce qu'il y a de mieux. Oui, certes, avant tout parce qu'elle peut se le permettre. Fruits frais cueillis le jour même avec amour, cocktails concoctés agrémentés de feuilles de basilic, Pinot Grigio pour accompagner ses huîtres... Elle ne se refuse rien. Les plaisirs culinaires font partie intégrante de sa vie, alors pourquoi ne pas les célébrer en les faisant figurer dans vos visuels de Coastal Grandmother ? Toujours de manière épurée, évidemment, tout en douceur, avec un visuel aux faux airs d'aquarelle par exemple.

Le minimalisme

On vous rabâche encore les oreilles - ou plutôt les yeux - avec ce point, mais c'est parce qu'il est primordial. La Grand-Maman du Littoral choisit ce qui occupera son paysage esthétique avec le plus grand soin. Ses mots d'ordre ? Finesse, minimalisme, distinction. Ainsi, on vous conseille d'éviter les designs chargés et de faire de la typographie un aspect secondaire, voire optionnel de vos visuels, pour vous concentrer sur des illustrations, peintures ou motifs simples, toujours dans le thème.

Nos produits parfaits pour le Coastal Grandmother

Le Coastal Grandmother, malgré son côté franchement improbable au premier abord, incarne à merveille le super pouvoir de la mode de nous faire voyager à travers les âges et l'espace. Il suffit simplement d'y croire, et ça, c'est plutôt magique. Vous aussi, payez-leur un aller simple vers un lifestyle élégant en bord de mer en concevant vos propres produits suivant ce chouette esthétique.