1.2 - Créer votre marque et votre logo

Déjà, commençons par poser les bases : Votre marque est bien plus que juste un joli logo !

C'est l'essence même de votre entreprise, ce qui la distingue de la concurrence et ce qui résonne avec vos clients. Elle doit être construite pour être mémorisable, créer une différenciation face à la concurrence et susciter une émotion.

1 - Définir l’identité de votre marque

Par exemple, prenons la marque de vêtements "Patagonia". Leur identité est centrée sur la durabilité, l'aventure et la préservation de l'environnement. Chaque aspect de leur marque, du design de leurs vêtements à leurs campagnes marketing, reflète cet engagement envers la nature et l'exploration.

Pour cela, commencez par réfléchir à ce qui rend votre entreprise unique et précieuse. Quelle est votre proposition de valeur ? Quels sont vos principaux points forts et engagements ?

Par exemple, si vous gérez une entreprise de produits de beauté naturels, votre essence de marque pourrait être axée sur l'utilisation d'ingrédients biologiques et durables, ainsi que sur votre engagement envers le bien-être animal. Cette identité guidera toutes vos décisions commerciales, de la formulation de vos produits à votre stratégie de marketing.

Une fois cela fait, vous pourrez vous concentrer sur l'identification d'un public cible afin de faire rencontrer à votre offre sa demande.

2 - Trouver votre audience et votre niche

Évidemment, tout le monde n'est pas votre client. Et c'est une bonne chose ! Mais alors qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins et leurs désirs ? Quels problèmes pouvez-vous résoudre pour eux ?

Prenons l'exemple d'une boutique en ligne de vêtements vintage, inspirée par des marques comme ModCloth. Leur public cible est principalement constitué de jeunes femmes passionnées par la mode rétro et vintage. Ces clientes recherchent des vêtements uniques et originaux qui leur permettent de se démarquer tout en exprimant leur style personnel. Elles sont attirées par les designs fantaisistes, les motifs audacieux et les coupes flatteuses qui évoquent l'esthétique des décennies passées.

En comprenant les besoins de ce public, tels que la recherche de vêtements originaux et de qualité, l'entreprise peut proposer une sélection soigneusement choisie de vêtements vintage, accompagnée d'une expérience d'achat conviviale et inspirante. ModCloth se distingue également par son engagement envers l'inclusivité et la diversité, offrant une large gamme de tailles pour s'adapter à toutes les morphologies et célébrant la beauté de chaque cliente, quelle que soit sa forme ou sa taille.

Une fois que vous avez compris votre public, il sera plus facile de créer une marque qui résonne avec eux. C’est de cette rencontre que jailliront les premières idées vous permettant de trouver un nom, un logo mais aussi de construire votre identité.

3 - Créer votre logo

Le logo est la carte de visite visuelle de votre entreprise. Vous pouvez engager un graphiste pour le créer sur mesure, voilà d’ailleurs quelques plateformes pour en trouver un : Malt, Fiverr, Upwork, Graphiste.

Mais si vous avez un budget limité, il existe également des plateformes en ligne qui vous permettront de le créer à moindre coût : Canva, Design, Tailor Brands, Turbo Logo.

Et comme nous vivons dans un monde magnifique, n’hésitez pas à profiter des avantages offerts par l’intelligence artificielle. A défaut de vous offrir une réponse claire, elles pourront vous apporter toute l’inspiration nécessaire : ChatGPT, Google Gemini, Midjourney.

Une fois votre logo en poche, il est maintenant nécessaire de construire votre univers.

4 - Établir une identité visuelle cohérente

En plus du logo, votre identité visuelle doit comprendre des éléments tels que les couleurs, les polices et les images utilisées dans tous vos supports de communication.

Prenons l'exemple de Coca-Cola. Leur identité visuelle est instantanément reconnaissable grâce à leur palette de couleurs distinctive - rouge vif et blanc. Ces couleurs sont utilisées de manière cohérente sur tous leurs supports de communication, des publicités télévisées aux emballages de produits en passant par leur site web. De plus, ils utilisent une police de caractères spécifique pour leur logo et leurs messages, renforçant ainsi leur marque et leur image de manière constante.

Veillez à maintenir cette cohérence visuelle à travers tous les canaux pour renforcer la reconnaissance de votre marque et créer une expérience unifiée pour vos clients.

Et voilà ! Vous êtes fin prêt à conquérir le monde ! Ou tout du moins à créer un site et une communication à votre image :).