Hoe slagen met een Pinterest marketing strategie

Als we het over sociale netwerken hebben, denken we natuurlijk aan Facebook, TikTok, Instagram: de populairste. Als ze studenten waren, zouden ze die coole kinderen zijn die achteraan naast de radiatoren zitten, nog steeds verzonken in hun Marseillais à Cancun debriefing. Ze zijn invloedrijk. Ze hebben klasse. Maar tegen de tijd dat we bij hen zijn, vergeten we de stille die vooraan zit. Onder hen, de gereserveerde met aanzienlijke macht: Pinterest!

Het in 2010 in Californië gelanceerde kleine netwerk is sindsdien uitgegroeid tot de 7e plaats op de ranglijst van de populairste sociale netwerken ter wereld. Net als Instagram is Pinterest een netwerk gebaseerd op het delen van foto's. Maar vergeet grappige memes en met foundation besmeurde influencers, denk aan recuperatie-cosy-cocooning interieurdesign en yoghurtcake recepten: dit is een netwerk gebaseerd op het principe van "moodboards" (inspiratieborden) gerelateerd aan de passies van de gebruikers, waarbij een heleboel visuals gevonden op het internet worden samengebracht.

Is het echt relevant voor een merk om op zo'n netwerk aanwezig te zijn? We zullen niet liegen: als je de beschrijving hierboven leest, komt de zoete geur van winst niet per se naar de neusgaten.

En toch, als je eens wist...

Ja, waren er maar mensen die konden uitleggen waarom je een Pinterest marketing strategie moet hebben...

Voor zijn leger van uitzinnige shoppers

Oké, misschien overdrijven we een beetje, maar we kunnen u verzekeren dat Pinterest een platform is dat nauw verbonden is met online winkelen. Het is voor velen een bron van uitgaveninspiratie: 83% van de wekelijkse gebruikers bevestigt dit door te zeggen dat zij hun aankopen baseren op merkinhoud op het platform.

Sterker nog: volgens een recente studie zeggen Pinterest-gebruikers 90% vaker dat ze "altijd" winkelen, vergeleken met gebruikers van andere netwerken. Dat hoef je ons geen twee keer te vertellen.

Voor impactvolle advertenties

Tegenwoordig is adverteren op de populairste sociale netwerken als het sturen van een lijst naar de kerstman. Of het vinden van een teken van intelligent leven in bepaalde Facebook commentaren. Het is echt niet duidelijk dat dit overtuigend is.

Om de overbelasting van de grote netwerken te omzeilen, hebben we het antwoord gevonden: richt je op platforms die minder door merken worden aangevallen, zoals... Ja, Pinterest! Bovendien kan uw timing precies goed zijn als u meteen in actie komt: de afgelopen maanden is het bereik van Pinterest-advertenties explosief gestegen met 12,5% ten opzichte van vorig jaar. Het is gezien, oké, maar werkt het ook? Oh jawel. 61% van de gebruikers zegt al eens een aankoop te hebben gedaan via een gesponsorde post op Pinterest. Dit alles leidt tot de hoogste ROI (return on investment) van alle platforms. Jackpot.

Een merk zijn dat opvalt

Er kan veel gebeuren in vier maanden. Je kunt een taal leren. Je kunt je cardio weer opbouwen door te gaan hardlopen. Volgens onze berekeningen zouden vier maanden zelfs genoeg zijn geweest voor Britney Spears om 53 keer te trouwen, naar haar maatstaven uit de jaren 2000. Vier maanden kunnen dus bewogen zijn: vier maanden lang kan hetzelfde bericht zichtbaar blijven op Pinterest. Vergeleken met deze indrukwekkende score verbleekt de levensduur van Facebook (5 uur) en Instagram (21 uur) publicaties.

We zeggen niet dat we altijd gelijk hebben: ooit, in 2004, werd een rozijnenbrood omschreven als "goed". Voor Pinterest is er echter geen twijfel mogelijk: JA, het is het bekijken waard.

Goed. Nu we gezien hebben waarom, laten we eens kijken hoe we op dit platform kunnen verkopen...

Sleutel #1: Heb een zakelijke rekening

Het is misschien iets kleins voor u, maar voor ons betekent het veel. Met een Pinterest Business-account in plaats van een persoonlijk account kun je je merknaam weergeven en niet je eigen naam, wat al heel goed is: zo kom je professioneler over en voorkom je dat je op zondag tijdens het cocktailuurtje berichten van klanten op je Facebook ontvangt. Voor sommige mensen kan de FBI zich gaan aankleden.

Dat is goed genoeg, maar Pinterest Business biedt nog meer: het geeft je toegang tot geweldige functies, zoals gedetailleerde statistieken om de resultaten van je berichten te analyseren en een gratis bibliotheek met marketinginhoud. Er is geen vergelijking tussen persoonlijk en zakelijk - het summum van een visueel platform. We zien je vanaf hier al bruisen van het idee om aan de slag te gaan: we laten je de stappen op deze pagina volgen.

Sleutel #2: Optimaliseer uw profiel

Heeft u uw account al aangemaakt? Nu is het tijd om ze een run voor hun geld te geven. Als je een Pinterest-profiel ziet als de etalage van een merk, dan is de profielinformatie het uithangbord: het is het allereerste wat opvalt... En voor het uithangbord verdient uw merk massief goud, geen karton. Geef uw reputatie het beste van alles door deze eenvoudige richtlijnen te volgen:

💥 Bereid een impactvolle, korte bio voor die uw reden van bestaan effectief samenvat.
✨ Kies profiel- en omslagfoto's van de beste kwaliteit die passen bij uw bedrijf.
🌐 Vul uw domeinnaam in en laat deze controleren.
💻 Voeg links toe van je andere sociale profielen.

We vertrouwen erop dat je een profiel samenstelt dat er goed uitziet.

Sleutel #3: Gebruik kwaliteitsvisuals

Weet je wat geweldig is aan sociale netwerken? Nee, niet de Minions memes. We hebben het over het feit dat zelfs als je alleen, vanuit je luie stoel, aan je merk werkt, je kunt concurreren met het imago van textielinstellingen als Zara of zelfs Chanel. Het geheim: een marketing- en merkstrategie bedenken die precies goed is. Je bent precies wat je weerspiegelt... En dit geldt nog meer voor Pinterest! Om voor je spiegelbeeld te zorgen, zijn er enkele goede gebaren die alles veranderen...

📸 Goede foto's gebruiken: de technologie van vandaag maakt ongelooflijke dingen mogelijk. Met een eenvoudige smartphone kan iedereen fotograaf/verslaggever/speciale gezant worden. Kijk maar naar de kwaliteit van de echte vuurwerkdocumentaire in de verhalen van je vrienden elke feestdagen, die elk jaar beter wordt. U kunt het zich veroorloven, dus waag de sprong, mensen: geef uw merk de kwaliteit die het verdient!

📝 Het kiezen van harmonieuze lettertypes (indien nodig): Zeker, de wereld van de typografie is fascinerend. Er lijkt een oneindig aantal mooie lettertypes te zijn (en dan, daarnaast... Comic Sans MS). Toch moet je soms keuzes maken, anders missen je visuals samenhang.

📱 Voorkeur voor het verticale formaat: volgens een studie raadpleegt 82% van de Pinterest-gebruikers het netwerk op mobiel. Wees aardig voor hen: bied hen inhoud aan die aangepast is aan hun medium.

Sleutel #4: Gebruik rijke pins

Nemen deze Pins hun privéjet om een ijsje te gaan halen? Nee: Rich Pins zijn berichten die automatisch door Pinterest worden gegenereerd vanaf een webpagina. Ze zijn er in drie categorieën: recepten, productpagina's en blogberichten. Deze Rich Pins zijn exclusief voor Business accounts, de gelukkigen: nog een reden om zich tot dit type profiel te wenden.

Dit type publicatie heeft twee grote voordelen: het is de lieveling van Pinterest en het kost heel weinig tijd om te maken. Snel en efficiënt tegelijk. Een beetje zoals deze tip.

Sleutel #5: Zorg voor de juiste verwijzingen

Het goede nieuws is dat opvallen op het web niet via reclame hoeft. Wanneer het einde van de maand moeilijk wordt en deze einden van de maand 26 dagen duren, is het reclamebudget gelukkig niet noodzakelijk een prioriteit.

Om bekend te worden is er achter de schermen veel werk te verzetten, beetje bij beetje. Dit werk is SEO: het gebruik van de juiste trefwoorden met de juiste frequentie om de beste positie te verkrijgen bij zoekmachines, zoals die welke rechtstreeks zijn geïntegreerd in sociale netwerken. We gaan u niet alle SEO-praktijken geven: dat zou 3 delen, een Webinar en ongeveer 84 jaar vergen. In plaats daarvan hebben we een paar hoofdregels die je zichtbaarheid op Pinterest een boost kunnen geven:

🔍 Gebruik trefwoorden uit je branche in je Pins en albumbeschrijvingen.
🌴 Kies seizoensgebonden trefwoorden, die meestal vrij goed werken (zoals "zomermode" in plaats van "mode-inspiratie").
🤷 Vermijd meer in het algemeen te algemeen te zijn ("mode-advies" werkt beter dan "mode").
Pin Pins op je profiel die veel "Repins" (aandelen) hebben ontvangen van andere leden.
📚 Geef je Pins mooie, volledige beschrijvingen: ze hebben de kracht om je SEO score te verhogen.

Sleutel #6: Gebruik Promoted Pins

SEO gebruiken is geweldig, echt waar. U bent echter goed geplaatst om te weten dat u voor e-commerce al een indrukwekkend aantal petten moet dragen: webdesigner, grafisch ontwerper, marketingmanager, community manager, fotomodel EN fotograaf, enzovoort. Het wordt veel. Dus het toevoegen van de SEO specialistische hoed aan al deze? Je kunt het uiteindelijk zat worden, of zelfs... zat worden. Ja, we durfden.

Het alternatief om zichtbaarheid te krijgen is, zoals u zult hebben begrepen... Reclame! Zoals we hierboven al zeiden, hebben Pinterest-advertenties het beste rendement op investering van ALLE netwerken, een overtuigend punt op zich. Wij raden vooral Promoted Pins aan, oorspronkelijk organische posts die achteraf een boost krijgen. Zeer discreet in de feeds, worden ze door gebruikers zeer gewaardeerd: ze genereren 2 tot 5% meer engagement dan gewone publicaties. Een feit dat zeldzaam genoeg is om onder de aandacht te brengen.

Sleutel #7: Focus op educatieve inhoud

We hebben allemaal een MacGyver in ons, vol hulpmiddelen in ons dagelijks leven ("wat als ik mijn gootsteen zou proberen te repareren met een pak noedels en een stokje drop?").

Soms zijn we gerustgesteld dat we de gigantische kennisbank van het internet tot onze beschikking hebben om onze problemen te beantwoorden. Pinterest is een van de favoriete platforms voor mensen die hongerig zijn naar tips en trucs: tutorials, infographics, allerlei gidsen... Het platform zit er vol mee! Geef dit soort inhoud zelf een kans: het genereert niet alleen zichtbaarheid maar ook betrokkenheid. Ja, vaak is het voor een bezoeker niet genoeg om het één keer te lezen: hij zal het bookmarken en later terugkomen om zijn geheugen op te frissen.

"Maar ik ben een webverkoper, wat kan ik ze leren?"

Een heleboel dingen. ECHT. Mokken verkopen? Deel je beste warme chocolade recept. Ben jij een grafisch kunstenaar? Leer ze hoe ze een eenvoudige illustratie kunnen namaken met een tutorial. Uw merk promoot uw vereniging voor de bescherming van muggen? Het is raar, maar waarom niet? Publiceer in dat geval een infographic over waarom je ze niet moet slaan, ook al zijn ze onaangenaam. Er zal altijd iemand, ergens, geïnteresseerd zijn in wat je door te geven hebt... En jongen, wat is het mooi.

Sleutel #8: Ruim uw dennen op

Hier ben je dan, op de fantastische weg van Pinterest publishing: wat zijn we trots! We zijn zo ver gekomen. Nu ze gemaakt zijn, verdienen je mooie Pins het om door de wereld gezien te worden: om je een stap dichter bij dat doel te brengen, hebben we een essentiële tip om met je te delen... Kies zorgvuldig de categorie van uw publicaties.

Soms kan twijfel in het heetst van de strijd leiden tot een keuze voor een iets minder relevante categorie. "Oh, en het maakt niet veel verschil! Uiteindelijk wel. Door uw Speld in de juiste categorie te plaatsen, voldoet hij aan de verwachtingen van de bezoekers van de betreffende categorieën en krijgt u dus een maximaal aantal kliks. Bovenaan het peloton van Pinterest-categorieën staat Reizen, gevolgd door Welzijn, DIY huis en inrichting en Damesmode. Het is aan jou om je stempel te drukken, kampioen!

Misschien ben je nog niet helemaal overtuigd van de voordelen van sociale netwerken. Is uw gemeenschap verlegen? Verloving is schaars, zelfs als je de likes van je tante Martine meetelt? Misschien heeft u het juiste kanaal nog niet gevonden, het kanaal dat ECHT bij uw merk en uw publiek past. Dus dit is wat wij voorstellen: aarzel niet om elke kans op zichtbaarheid aan te grijpen, ook niet bij minder voor de hand liggende netwerken zoals Pinterest. En wie weet...

Uw merk kan de volgende Pinte-reusta zijn.

Bronnen: Pinterest, SproutSocial, LaterBlog, Hootsuite