Hoe zet je een geoptimaliseerde Facebook Ads campagne op?

Een van de belangrijkste kwaliteiten van Print on Demand is dat dit verkoopmechanisme geen initiële investering van de ondernemer vereist. Dit is met name het geval bij ons platform, dat gratis voor je beschikbaar is, waarbij we je geen abonnementen vragen, maar echt, nul, nada, niet. Je betaalt alleen voor het verwerken van een bestelling (afdrukken + verzenden). Dit hoeft niet te betekenen dat je POD-avontuur alleen maar winst en geen kosten oplevert: sommige investeringen zijn zeer gunstig voor de gezondheid van je bedrijf op de lange termijn. Dit is bijvoorbeeld het geval met de reclamecampagnes die nu kunnen worden opgezet op sociale netwerken, en meer in het bijzonder met Facebook Ads.

Facebook Ads is een steeds meer erkende benchmark in de online reclamewereld, vooral dankzij het gebruiksgemak in combinatie met redelijke tarieven en een aanzienlijk bereik. Er zijn momenteel maandelijks 2,45 miljard actieve gebruikers op het sociale netwerk: 2,45 miljard mensen die jouw advertentie waarschijnlijk zullen zien en erop zullen klikken. Behoorlijk indrukwekkend, naar onze bescheiden mening. Bovendien zijn deze gebruikers over het algemeen ontvankelijk voor de advertentie-inhoud van het platform, want ze klikken gemiddeld op acht advertenties per maand. Het zou zonde zijn om de aandacht van zo'n groot publiek te missen, toch?

Ondanks het toegankelijke uiterlijk heb je enige voorkennis nodig om het Facebook Ads advertentieplatform onder de knie te krijgen, en omdat we super aardig (EN bescheiden) zijn, hebben we besloten je ons beste advies te geven over hoe je van je volgende campagnes een succes kunt maken. Laten we beginnen!

Hoe optimaliseer je je Facebook Ads campagne

1 / Bepaal je doel nauwkeurig

Deze fase is HET moment van de waarheid als het gaat om het opzetten van je campagne: definiëren waarom je hebt besloten om advertenties te gebruiken om je bedrijf te promoten. Facebook Ads biedt je verschillende soorten doelstellingen:

De bewustmakingsdoelstelling : je doel is om zoveel mogelijk mensen over je bedrijf te informeren. Deze doelstelling is vooral relevant als je een lokaal bedrijf of lokale organisatie runt.
Het doel van de overweging : je wilt het verkeer op een van je webpagina's verhogen of interactie van het publiek aanmoedigen.
Het conversiedoel : je wilt bezoekers van je website of applicatie aanzetten tot actie (of die actie nu een aankoop is, het invullen van een formulier, etc.).

In alle gevallen zit er een concrete reden achter de beslissing om een reclamecampagne te lanceren. Aarzel niet om even de tijd te nemen om na te denken over wat je precies wilt zien als resultaat van je campagne: het stellen van een relevante doelstelling is een solide basis voor effectieve promotie.

2 / Installeer je pixel

Heb je er ooit van gedroomd om een spion tot je dienst te hebben? Waarschijnlijk wel. Dat is precies de taak van de pixel, die wordt geïnstalleerd op je Facebook Business advertentieruimte. Het is letterlijk een onzichtbare pixel (1x1px) die je op een bepaalde pagina van je website kunt installeren. Het doel is om de acties van je bezoekers op de pagina te analyseren, zodat je het aantal bezoekers kunt vergelijken met de betrokkenheid die de pagina genereert. Deze tool is optioneel maar zeer nuttig, vooral omdat je er twee soorten doelgroep mee kunt gebruiken: ten eerste de gepersonaliseerde doelgroep, die gebaseerd is op het verkeer naar je website dat eerder door de pixel is geregistreerd en je campagne verandert in een retargetingcampagne voor bestaande bezoekers. Ten tweede kun je een "vergelijkbaar publiek" gebruiken, met kenmerken die vergelijkbaar zijn met die van je huidige bezoekers.

Ben je overtuigd en wil je je pixel installeren? Volg de instructies op deze pagina.

3 / Kies het juiste publiek

Wanneer je het Facebook Ads platform voor het eerst onder de knie krijgt, zul je waarschijnlijk verrast zijn door de vele criteria die je kunt invoeren om de definitie van je advertentiepubliek te verfijnen. Facebook maakt onderscheid tussen drie verschillende soorten doelgroepen:

Het hoofdpubliek : Wil je je richten op ongetrouwde vrouwen boven de 45 die van bouillabaisse houden? Het enige wat je hoeft te doen is al deze details invullen wanneer je je hoofdpubliek ontwerpt (voordat je je campagne aanmaakt). Facebook Ads biedt je een aantal indrukwekkende targetingopties, met criteria variërend van leeftijd tot interesses tot burgerlijke staat.
Gepersonaliseerd publiek: Interessant als je de pixel hebt ingesteld die we eerder hebben genoemd, verwijst het gepersonaliseerde publiek naar een groep gebruikers die al interactie hebben gehad met je merk (door bijvoorbeeld je online winkel te bezoeken).
Soortgelijk publiek: Als je al een community hebt en deze wilt zien groeien, is het soortgelijke publiek dat Facebook biedt een verstandige keuze voor je campagne. Door eerst een pixel te installeren op de webpagina van je keuze, zal je advertentie een publiek bereiken met dezelfde smaak en kenmerken als degenen die je pagina al hebben bezocht.

Hoewel het op het eerste gezicht misschien beperkend lijkt, kunnen we je verzekeren dat het nauwkeurig definiëren van een publiek al snel gunstig zal zijn voor je campagne. Wil een boodschap relevant zijn en er dus echt rekening mee worden gehouden, dan moet deze worden aangepast aan het publiek.

Een klein trucje om het bereik van je publiek te vergroten en toch consistent te blijven: Facebook heeft sinds kort een optie beschikbaar die je kunt aanvinken bij het maken van je publiek, genaamd "Uitgebreide targeting". Dit maakt het mogelijk om je inhoud breder te verspreiden onder een publiek dat lijkt op het publiek waarop je je richt.

4 / Plan uw budget

Zet je bril op, pak je rekenmachine en concentreer je: het is tijd om je reclamebudget op te stellen. Hoewel je er waarschijnlijk niet veel plezier aan beleeft, is deze fase absoluut cruciaal voor het succes van je campagne. Ik beloof je, het is de moeite waard.

Je zult zien dat Facebook Ads je twee opties geeft: het dagelijkse budget en het totale budget. Het is aan jou om te beslissen welke configuratie het beste past bij de doelstelling van je campagne. Als dit een van je eerste campagnes is, is het over het algemeen aan te raden om te beginnen met een laag dagbudget (bijvoorbeeld €10 per dag). Zo kun je tegen lagere kosten controleren wat werkt en wat niet, en vervolgens je campagnebudget aanpassen op basis van deze eerste resultaten.

5 / Zorg voor je visuele

Het is essentieel, het staat centraal in je boodschap, het is de hoofdrolspeler in je reclame: het is natuurlijk je visual. We kunnen u vertellen dat er waarschijnlijk niets belangrijker is in de ontwikkeling van uw reclame dan de keuze van het beeldmateriaal. Het is de eerste stop die de ogen van je publiek maken voordat ze op basis van deze eerste indruk beslissen of ze geïnteresseerd zijn in de rest van je publicatie. Geef de voorkeur aan inhoud van hoge kwaliteit, met heldere kleuren, een duidelijke betekenis en een duidelijke link naar de begeleidende tekst. Vermijd daarentegen stockfoto's of -video's die te onpersoonlijk zijn, of visuals van slechte kwaliteit.

Heb je een beetje moeite om je voor te stellen wat goed zou zijn om te gebruiken om je advertentie te illustreren? Omwille van de transparantie heeft Facebook onlangs een advertentiebibliotheek opgezet waar je de actieve campagnes op de pagina van je keuze kunt raadplegen. Een echte goudmijn als je wilt weten wat de concurrentie doet.

6 / Kies het juiste formaat

Facebook Ads biedt je drie verschillende soorten formaten: de foto of video alleen, de Carrousel (een reeks foto's of video's om doorheen te scrollen) en de productverzameling (productminiaturen om doorheen te scrollen, waardoor je direct toegang krijgt tot het productblad in kwestie). Maak uw keuze rekening houdend met het doel van uw campagne: het eerste formaat is geschikt voor alle soorten doelstellingen, het tweede is ideaal als u een reeks producten of diensten wilt laten zien en het laatste is alleen geschikt als u uw conversiepercentage (d.w.z. de verhouding tussen uw weergaven en uw verkopen) wilt verhogen.

7 / Houd je tekst kort en bondig

Na het visuele element is de tekst het tweede element dat de aandacht van de consument trekt. Deze tekst kan worden onderverdeeld in 3 verschillende categorieën:

De titel: Verschijnt net onder je illustratie in de vorm van een klikbare link. Beperkt tot 25 tekens.
Beschrijving: verschijnt net onder de titel en beschrijft de gepresenteerde link. Beperkt tot 30 tekens.
De tekst : Dit is de hoofdtekst van de publicatie en hoort bij de titel/omschrijving. Beperkt tot 90 tekens.

Als tweede belangrijkste onderdeel van je campagne speelt tekst een belangrijke rol bij het bevestigen of tegenspreken van de eerste indruk die je visuele boodschap geeft. Het is tijd om alles te geven! Ja, alles, zelfs zoveel als deze kleine kat:

Omdat Facebook het niet effectief vindt om een advertentie te presenteren met een tekst die meer dan 20% van de publicatie beslaat, heeft elk veld zijn eigen limiet die je moet respecteren, anders wordt je tekst afgekapt (gebruikers moeten op "Meer weergeven" klikken om de hele tekst te kunnen lezen). Wees dus zeer relevant en effectief met een korte maar intense tekst. Het extraatje? Onderscheid je van de massa en voorzie consumenten van inhoud met een hoge toegevoegde waarde, zoals recepten, advies, lijsten, toptips, enz. Als je catalogus bijvoorbeeld mokken bevat, deel dan het beste mokkentaart- of warme drankrecept dat je kent. Als je je campagne publiceert voor de feestdagen, kan het een goed idee zijn om een advertentie te plaatsen in de vorm van "topproducten uit je assortiment die een perfect cadeau zouden zijn". Houd er in elk geval rekening mee dat gebruikers elke dag een indrukwekkend aantal campagnes voorbij zien komen en steeds immuunder worden voor reclamepraatjes: het is dus belangrijk om hen verfrissende inhoud te bieden die zowel interessant is als je legitimiteit bevestigt.

8 / Ontwerp een geschikte landingspagina

Opnieuw pleiten we voor relevantie, deze keer met de landingspagina , de link die je gaat invoegen in het hart van je advertentie. Idealiter kies je een pagina die het meest relevant is voor de context die door je illustratie en tekst wordt gecreëerd. De aandacht van bezoekers is vluchtig: ze nemen misschien niet de moeite om een tweede keer te klikken als ze niet direct op je landingspagina vinden wat ze zoeken. Zorg er dus voor dat je een perfect passende landingspagina kiest; als je advertentie bijvoorbeeld betrekking heeft op je producten voor het herfstseizoen, zou het het meest logisch zijn om te linken naar de betreffende productcategoriepagina.

Geweldig, nu heb je een heleboel nuttige tips voor het opzetten van een samenhangende en effectieve advertentiecampagne. Het enige probleem is dat je niet weet hoe je een Facebook Ads-campagne moet opzetten... Maak je geen zorgen, wij hebben het voor je geregeld.

Stap 1: Begin met het instellen van je Facebook Business-account. Deze gratis en handige suite is gemaakt door Facebook en centraliseert het beheer van je bedrijfspagina's en advertentiecampagnes. Om een Facebook Ads-campagne uit te voeren, heb je toegang nodig tot Facebook Business voordat je een advertentieaccount kunt toevoegen (ga naar je bedrijfsinstellingen, dan naar de categorie "Accounts", dan "Advertentieaccounts"; klik ten slotte op "Toevoegen").

Stap 2: Ga naar het tabblad "Advertenties" in je Facebook Business suite. Klik vervolgens op de knop "Een advertentie maken".

Stap 3: In zijn formulier vraagt Facebook je eerst om je doelstelling te selecteren. Als je een goede leerling bent en onze eerste tip hebt toegepast, zou je een keuze moeten hebben gemaakt tussen een reputatie-, overweging- of conversiedoel.

Stap 4: Voer je campagnebudget in.

Stap 5: Kies het type plaatsing in je publieksfeeds: automatisch of visueel (d.w.z. handmatig door jou geselecteerd)? Omdat je waarschijnlijk een beginner bent, raden we je aan om het je niet te moeilijk te maken en de eerste optie aan te vinken.

Stap 6: Facebook Ads vraagt om het formaat dat je hebt gekozen voor je advertentie, tussen foto, video, productverzameling of carrousel. De rest is aan jou!

Stap 7: Het beslissende moment is aangebroken: het is tijd om de multimedia-inhoud, de titel, de beschrijving en, indien van toepassing, de Call to Action (oproep tot engagement) toe te voegen die zal verschijnen in de vorm van een klikbare knop.

Stap 8: Adem in en uit en klik dan op "Publiceren". En nu... Je bent officieel de maker van een Facebook-reclamecampagne. Je kunt trots op jezelf zijn: wij zijn dat tenminste.

Onverwoestbaar: dat is het bijvoeglijk naamwoord dat in je opkomt als je denkt aan het aantal jaren dat Facebook de positie van sociaal netwerk met de meeste actieve gebruikers ter wereld bekleedt. Wetende dat Facebook-gebruikers ontvankelijk zijn voor de reclame die ze op het netwerk tegenkomen... Wij denken dat het zonde zou zijn om niet te proberen op te vallen, jij niet? Ga je gang en sluit je aan bij de 24,2% van de Facebook-pagina's die reclame gebruiken, iets zegt ons dat je er geen spijt van zult krijgen...

Statistische bronnen: Hootsuite