5 tips om eco-verantwoordelijkheid te communiceren

Iedereen weet het. U weet het, de hele wereld weet het, uw buurmeisje van de 5e verdieping, mevrouw Goulard, en zelfs de muizenfamilie die achter uw koelkast woont weten het: eco-verantwoordelijkheid is het DNA van ons platform! Van de samenstelling van onze producten tot onze 100% ecologische zendingen, wij hebben vanaf de eerste dag bewust gekozen om onze identiteit te centreren rond het grootste respect voor onze planeet... Waarom? Door overtuiging en zelfs door passie. In de loop der jaren hebben wij met grote vreugde kunnen constateren: deze zaak is ook voor steeds meer consumenten primair geworden!

Wat is het mooie van dit alles? Het is dat door het gebruik van ons platform, ecologie ook automatisch het DNA van UW merk wordt... Met wat het betekent voor de gezondheid van onze planeet, is het meer dan een voordeel, het is essentieel. En niet alleen wij denken dat... Volgens een recente studie is eco-verantwoordelijkheid belangrijk voor 65% van de modeconsumenten.

Dat is goed nieuws voor het milieu, uw bedrijf en uw bankier. Toch vernieuwen sommige van deze 65% hun garderobe elke maand op Shein voor de prijs van ongeveer een brood. Wat zou dit fenomeen kunnen verklaren?

Het antwoord is simpel: volgens hetzelfde onderzoek zegt een groot deel van de consumenten dat ze niet in staat zijn om ecologisch verantwoorde producten van andere producten te onderscheiden. Dus wat doen we aan deze verwarring? Laten we ze in het ongewisse en laten we ze op zoek gaan naar stukjes en beetjes informatie? Nee, dat doen we niet. Nee, nee, nee. We geven ze massaal schijnwerpers en veranderen die grot in een oceaan van licht, zo helder als het Stade de France of de badkamer van Elon Musk.

Allemaal dankzij effectieve communicatie over eco-verantwoordelijkheid... Hier zijn de 5 sleutels om dit te bereiken! Klaar om op te stijgen?

Green to infinity and beyond!

*Naar aanleiding van deze aan het ondraaglijke grenzende woordspeling, stuur BADGOAT naar 3363 om de baan van de auteur te redden.

Tip #1: Waardeer jezelf, ja, maar blijf authentiek!

"Milieuduurzaamheid is een van de gebieden waarop de mode-industrie dringend een transformatie nodig heeft."

"Wij geloven dat het verminderen van afval in de toeleveringsketen en het investeren in moderne productietechnieken essentiële uitgangspunten zijn voor het opbouwen van een ecologisch duurzame industrie."

Deze mooie inspirerende citaten komen niet van een nobele haakmuts maker op Etsy.

We vonden ze op de SheIn website, je weet wel, de ultieme fast fashion baas.

De waarheid is dat het niet voldoende is om een paragraaf te bestrooien met sleutelwoorden als "groen", "milieuvriendelijk", "met respect voor de planeet" om eco-verantwoordelijkheid over te brengen. Het zal je doen lijken op die opschepperige kleine Antonin die de hele klas van CM1 vertelde dat hij voorouders had die tot het Franse koningshuis behoorden. We zijn niet gek: we willen bewijs!

Je kunt natuurlijk altijd deze bijvoeglijke naamwoorden gebruiken. Het beste is om ze te begeleiden met geverifieerde gegevens: het soort dat u al op een presenteerblaadje wordt aangereikt, toegewijd als we zijn... U kunt bijvoorbeeld vermelden dat uw leveringen 100% koolstofneutraal zijn, uw verpakkingen 100% plasticvrij of praten over de schone samenstelling van uw biologische en gerecycleerde producten. U vindt deze waardevolle informatie op onze website, ook op deze pagina. Je hebt keuze te over!

Het andere ijzersterke argument voor eco-verantwoordelijkheid? Het milieukeurmerk. Bij de geringste discussie over het werkelijke respect van een merk voor de planeet, komt het als een groene cape en biologisch katoenen burgerwacht om de zaken recht te zetten. In de TPOP catalogus vindt u niet minder dan 7 verschillende eco-labels: 7 manieren om uw geliefde klanten te laten zien dat nee, uw toespraak geen grap is, maar veel beter. Als een chocolade fudge. Hun beschrijvingen en de bijbehorende producten vindt u in ons artikel over dit onderwerp:

Kortom, communiceren over uw eco-verantwoordelijke merk is niet alleen mensen overtuigen om te kopen... Het gaat om de spannende taak om consumenten op te voeden! JA, natuurlijk kun je het: je bent er zelfs voor geboren.

Tip #2: Praat over kwaliteit

Het ecologische argument is niet voor iedereen even belangrijk. Sommige mensen zullen andere dingen aan hun hoofd hebben: zichzelf, hun familie, hun geliefden, zichzelf, hun carrière of zichzelf. Meer serieus: er zijn allerlei soorten nodig om een wereld te maken. Het is normaal! In plaats van gefrustreerd te zijn door dit feit, laten we ingenieus zijn...

Laat me het uitleggen: het nummer één argument om kleding te kopen, alle landen samen, volgens de Bain studie? De kwaliteit van een product. Het belangrijkste technische kenmerk van ecologisch verantwoorde producten? Hun kwaliteit, dankzij sterker textiel en zorgvuldige afwerking.

Wat een heerlijk toeval.

Kwaliteits- en duurzaamheidscriteria spreken de overgrote meerderheid van de consumenten aan omdat de voordelen ervan concreter zijn. Kwaliteit kan worden gevoeld en bewezen door tijd en gebruik, terwijl eco-verantwoordelijkheid een abstracter concept is... Velen begrijpen de ware betekenis ervan niet of zijn er gewoon niet gevoelig voor. Net als een kind dat groenten eet omdat ze in de vorm van een glimlach zijn gerangschikt, aarzel dan niet om de kwaliteit en duurzaamheid van uw milieuvriendelijke producten te benadrukken om de meest terughoudende te overtuigen!

Tip #3: Blijf consequent

Je runt een geweldig eco-verantwoordelijk merk omdat deze waarden belangrijk voor je zijn... Of misschien omdat het een criterium is dat uw doelgroep echt belangrijk vindt: u bent er om uw rekeningen aan te vullen voor uw vakantie op Madeira. Wat uw motivatie ook is, het zal onmogelijk zijn om coherent te zijn over uw ecologisch engagement!

Langs de hele lijn, te beginnen met de keuze van de producten in uw catalogus: aan onze kant geen risico, want onze producten worden strikt gesorteerd volgens de eisen van de planeet. We hebben het over andere leveranciers die je kunt gebruiken als je een print-on-demand shop bent. Een vies polyester t-shirt aanbieden naast een biologisch katoenen... Het is een beetje een vlek.

Consistentie in uw assortiment, maar niet alleen! Ook in uw marketing, zoals in de keuze van uw fysieke dragers. Het is een goed idee om te letten op hun samenstelling, hun hoeveelheid en hun effect op het milieu. Ja: als je beweert eco-verantwoordelijk te zijn, kan het verspreiden van flyers alsof het regent (of zelfs "je wilt ze toch niet") tegenstrijdig lijken.

Een laatste advies: let op de keuze van je partners, zoals bijvoorbeeld influencers. Ze kunnen gunstig zijn voor uw merk: een recente studie van Zalando bewijst dit door te stellen dat 52% van de consumenten zegt dat ze anderen nodig hebben om hen de weg te wijzen naar eco-verantwoordelijkheid. Bingo: dat is precies wat influencers kunnen doen! Aan de andere kant, de realiteit van Johanna, 22, die jouw t-shirt draagt terwijl ze tegen haar gloednieuwe 4X4 leunt... Dit kan uw reputatie schaden. Geef uw geweldige merk het geweldige team dat het verdient!


Er zijn verschillende vragen te overwegen: zijn mijn acties in overeenstemming met het DNA van mijn merk? Maken mijn ambassadeurs mijn reputatie waar? Waar zijn de vrouwen, met hun charmante gebaren? Oh nee, dat is Patrick Juvet.

Tip #4: Praat over de hele levenscyclus van producten

Dat is het! U hebt een ecologisch verantwoord product aangeschaft: uw missie als activist voor de gezondheid van onze planeet is met succes volbracht. Je bent nu lid van het pantheon van grote ecologische acteurs. De planeet verwelkomt u met een geweldige choreografie van cheerleaders, onder een douche van confetti die eigenlijk sojabonen zijn, terwijl Moeder Natuur de (biologische, fair trade) champagne laat knallen.

Oké, misschien overdrijven we een beetje, maar dit is de indruk die sommige merken wekken: dat ecologisch verantwoord kopen DE ultieme oplossing is voor het probleem van de vervuiling in de textielindustrie. Het is waar, het is de hefboom waarop we een echte, concrete greep hebben: consumenten producten aanbieden die schoon en ethisch ontworpen zijn.

Dat is geweldig, natuurlijk! Als e-commercemerk hebben we echter een ongelooflijke kans: een stem hebben, dankzij onze marketingplatforms zoals sociale netwerken. Waarom gebruik je het niet om andere manieren om dingen te laten gebeuren?

De productie is slechts één niveau van een groenere benadering van textiel. Zorgvuldig onderhoud van producten, upcycling, een kledingstuk langer dragen... Deze kleine gebaren zijn gemakkelijk uit te voeren en dragen ertoe bij dat textiel een circulaire industrie wordt in plaats van een lineaire. Omdat we altijd aan alles denken (behalve de planten water geven, we zijn tenslotte mensen), hebben we een document opgesteld dat u kunt gebruiken als inspiratie om deze goede gebaren te delen...

Praten over de hele cyclus van verantwoord consumeren betekent dat men de rol van specialist op zich neemt in plaats van die van handelaar. Geloof ons: het is de rol van je leven. De Oscar voor beste acteur in circulaire mode is voor jou.

Tip #5: Maak op uw website een pagina vrij voor ecologie

Als maker van Print on Demand moet je net zoveel petten dragen als Justin Bieber: grafisch ontwerper, digitaal marketing manager, technische ondersteuning, webdesigner... We weten het: het is een grote klus, en we zijn er trots op dat je al deze opdrachten jongleert met de spectaculaire vaardigheid van een Cirque du Soleil-lid.

Een advies: als er één taak is die u niet mag verwaarlozen, dan is het wel het schrijven van de teksten voor uw winkel. "De website is de spiegel van de ziel van uw merk" zei een beroemd gezegde (we weten het niet goed meer, maar we zijn er vrij zeker van). Als de enige pagina's op uw site die van uw catalogus en uw algemene verkoopvoorwaarden zijn, zal uw merk een vaag imago uitstralen, zonder smaak, zonder identiteit: kortom, niets dat erbij past!

U zult er nooit aan twijfelen: uw bedrijf sprankelt van persoonlijkheid. Een van zijn meest kenmerkende eigenschappen is zijn eco-verantwoordelijkheid... Waarom er geen pagina aan wijden? Dit is in ieder geval wat steeds meer merken op hun websites doen: of hun toezeggingen nu goed onderbouwd zijn of niet. Een pagina over ecologie op uw website helpt u op twee manieren:

• Je merk stevig associëren met het concept van eco-verantwoordelijkheid 🌱 Zoals helemaal aan het begin van dit artikel is gezegd, is het voor veel consumenten moeilijk om het ene eco-verantwoordelijke merk van het andere te onderscheiden... Dus waarom ze niet bij de hand nemen en ze de weg wijzen? Met een informatieve, overzichtelijke pagina met concrete gegevens in plaats van vage termen positioneer je jezelf in de ogen van je bezoekers als een echte ambassadeur voor milieuvriendelijke mode.
• Kom op de radar van de zoekmachines 💻 Door ecologie-gerelateerde trefwoorden op je webpagina te gebruiken, kunnen de zoekmachines je hoger in hun resultaten plaatsen en word je zichtbaarder in de ogen van een milieubewust publiek. Voorbeeld: Églantine plant een spirituele retraite op Bali en is op zoek naar een ecologisch verantwoord grafisch T-shirt met een yogathema. Dat is perfect! Dat is precies wat je zoekt. Met de zoekopdracht "eco-verantwoordelijk yoga T-shirt" zal Églantine veel eerder op jouw shop stuiten als je een hele webpagina hebt gewijd aan het eco-verantwoordelijke karakter van je merk.

Ga naar uw toetsenborden: niemand anders kan beter over uw ecologische verplichtingen praten dan u.

Het publiek wil groene merken. Echt groen.

Niet het groen van dollarbiljetten... Het groen van wild gras met ochtenddauw. Het groen van een jonge esdoorn, vastbesloten om de wereld nog lang te zien evolueren. Poëzie terzijde: het publiek wil dat we ze niet meer meenemen voor een quiche.

Door TPOP te kiezen als uw POD-leverancier, hebt u al een deel van het werk gedaan: u runt een ecologisch verantwoorde winkel. Nu heb je een grote klus voor de boeg: het in de schijnwerpers zetten zodat het in de ogen van zoveel mogelijk mensen schijnt... Voor een ster als jij moet dit helemaal niet moeilijk zijn.

Bronnen: Bain, Zalando