1.2 - Je merk en logo creëren
Laten we beginnen met het leggen van de basis: je merk is veel meer dan alleen een mooi logo!
Het is de essentie van je bedrijf, wat het onderscheidt van de concurrentie en wat je klanten aanspreekt. Het moet zo zijn opgebouwd dat het memorabel is, zich onderscheidt van de concurrentie en emotie oproept.
1 - Je merkidentiteit definiëren
Neem bijvoorbeeld het kledingmerk Patagonia. Hun identiteit is gericht op duurzaamheid, avontuur en het behoud van het milieu. Elk aspect van hun merk, van het ontwerp van hun kleding tot hun marketingcampagnes, weerspiegelt deze toewijding aan de natuur en exploratie.
Om dit te doen, moet je eerst nadenken over wat jouw bedrijf uniek en waardevol maakt. Wat is uw waardepropositie? Wat zijn je belangrijkste sterke punten en engagementen?
Als je bijvoorbeeld een bedrijf hebt in natuurlijke schoonheidsproducten, kan de essentie van je merk zich richten op het gebruik van biologische en duurzame ingrediënten en op je betrokkenheid bij dierenwelzijn. Deze identiteit vormt de leidraad voor al je zakelijke beslissingen, van de samenstelling van je producten tot je marketingstrategie.
Als je dat gedaan hebt, kun je je concentreren op het identificeren van een doelgroep, zodat je aanbod aan de vraag voldoet.
2 - Vind je publiek en niche
Het is duidelijk dat niet iedereen je klant is. En dat is maar goed ook! Maar wie zijn ze wel? Wat zijn hun behoeften en wensen? Welke problemen kun je voor hen oplossen?
Laten we het voorbeeld nemen van een online vintage kledingboetiek, geïnspireerd op merken zoals ModCloth. Hun doelgroep bestaat voornamelijk uit jonge vrouwen met een passie voor retro en vintage mode. Deze klanten zijn op zoek naar unieke en originele kleding waarmee ze zich kunnen onderscheiden en hun persoonlijke stijl kunnen uitdrukken. Ze voelen zich aangetrokken tot grillige ontwerpen, gedurfde patronen en flatterende pasvormen die de esthetiek van voorbije decennia oproepen.
Door de behoeften van dit publiek te begrijpen, zoals de zoektocht naar originele kwaliteitskleding, is het bedrijf in staat om een zorgvuldig gekozen selectie van vintage kleding aan te bieden, vergezeld van een vriendelijke en inspirerende winkelervaring. ModCloth onderscheidt zich ook door haar toewijding aan inclusiviteit en diversiteit, door een breed scala aan maten aan te bieden voor alle lichaamstypes en door de schoonheid van elke klant te vieren, ongeacht hun vorm of grootte.
Als je je publiek begrijpt, is het gemakkelijker om een merk te creëren dat bij hen aanslaat. Uit deze ontmoeting zullen de eerste ideeën voortkomen, zodat je een naam en een logo kunt vinden en je identiteit kunt opbouwen.
3 - Maak je logo
Het logo is het visuele visitekaartje van je bedrijf. Je kunt een grafisch ontwerper inhuren om het op maat te maken, en hier zijn een paar platforms om er een te vinden: Malt, Fiverr, Upwork, Graphiste.
Maar als je een beperkt budget hebt, zijn er ook online platforms waarmee je je logo goedkoper kunt maken: Canva, Design, Tailor Brands, Turbo Logo.
En omdat we in een prachtige wereld leven, aarzel dan niet om te profiteren van de voordelen die kunstmatige intelligentie biedt. Als ze je geen duidelijk antwoord kunnen geven, kunnen ze je alle inspiratie geven die je nodig hebt: ChatGPT, Google Gemini, Midjourney.
Zodra je je logo hebt, is het tijd om je wereld te bouwen.
4 - Een consistente visuele identiteit creëren
Naast het logo moet je visuele identiteit elementen bevatten zoals de kleuren, lettertypen en afbeeldingen die in al je communicatiemiddelen worden gebruikt.
Neem bijvoorbeeld Coca-Cola. Hun visuele identiteit is direct herkenbaar dankzij hun kenmerkende kleurenpalet - helder rood en wit. Deze kleuren worden consistent gebruikt in al hun communicatiematerialen, van tv-reclames tot productverpakkingen en hun website. Daarnaast gebruiken ze een specifiek lettertype voor hun logo en boodschappen, waardoor hun merk en imago consequent worden versterkt.
Zorg ervoor dat je deze visuele consistentie op alle kanalen handhaaft om je merkherkenning te versterken en een eenduidige ervaring voor je klanten te creëren.
En dat is het! Je bent klaar om de wereld te veroveren! Of in ieder geval om een website en communicatie te maken die je imago weerspiegelen :).