Come impostare una campagna Facebook Ads ottimizzata?

Una delle principali qualità del Print on Demand è che questo meccanismo di vendita non richiede alcun investimento iniziale da parte dell'imprenditore. Questo è particolarmente vero per la nostra piattaforma gratuita, dove non ti chiediamo nessun abbonamento, ma davvero, zero, nada, niet. Ti viene addebitato solo il costo dell'elaborazione di un ordine (stampa + spedizione). Questo non significa necessariamente che la vostra avventura POD sarà tutto profitto e nessuna spesa: alcuni investimenti saranno estremamente vantaggiosi per la salute del vostro business a lungo termine. Questo è il caso, per esempio, delle campagne pubblicitarie che possono essere impostate sui social network, e più in particolare con Facebook Ads.

Facebook Ads sta diventando un punto di riferimento sempre più riconosciuto nel settore della pubblicità online, non da ultimo per la sua facilità d'uso combinata con tariffe e portata ragionevoli. Ci sono attualmente 2,45 miliardi di utenti attivi sul social network al mese: 2,45 miliardi di persone che probabilmente vedranno e cliccheranno sul tuo annuncio. Piuttosto impressionante, a nostro modesto parere. Per finire, questi utenti sono generalmente ricettivi ai contenuti pubblicitari della piattaforma, cliccando su una media di otto annunci al mese. Sarebbe un peccato perdere l'attenzione di un pubblico così grande, vero?

Nonostante la sua accessibilità, è necessario avere alcune conoscenze preliminari per padroneggiare la piattaforma Facebook Ads, e poiché siamo super gentili (E modesti), abbiamo deciso di fornirti i nostri migliori consigli per rendere le tue prossime campagne di successo. Cominciamo!

Come ottimizzare la tua campagna Facebook Ads

1 / Definisci meticolosamente il tuo obiettivo

Questo passo è IL momento della verità nell'impostazione della tua campagna: definire cosa ti ha fatto considerare la pubblicità per promuovere la tua attività. Facebook Ads ti offre diversi tipi di obiettivi:

• L'obiettivo di sensibilizzazione : il tuo scopo è quello di far conoscere la tua attività al maggior numero di persone possibile. Questo obiettivo sarà più rilevante se gestisci un'azienda o un'organizzazione locale.
• L'obiettivo della considerazione : volete aumentare il traffico su una delle vostre pagine web o incoraggiare l'interazione del pubblico.
• L'obiettivo di conversione : vuoi incoraggiare i visitatori del tuo sito web o della tua applicazione a compiere un'azione (che questa azione sia un acquisto, un modulo da compilare, ecc.)

In ogni caso, c'è sempre una ragione concreta dietro la decisione di lanciare una campagna pubblicitaria. Non esitate a prendere un momento per pensare a ciò che vorreste vedere come risultato della vostra campagna: fissare un obiettivo rilevante è la base solida per una promozione efficace.

2 / Installa il tuo pixel

Avete mai sognato di avere una spia al vostro servizio? Probabilmente. Questo è esattamente il compito del pixel, che può essere installato sul tuo spazio pubblicitario di Facebook Business. È letteralmente un pixel invisibile (1x1px) che puoi installare su una determinata pagina del tuo sito web. Il suo scopo è quello di analizzare le azioni effettuate sulla pagina dai tuoi visitatori, al fine di confrontare il tuo numero di visitatori con l'impegno generato da questa pagina. Questo strumento è opzionale ma molto utile, soprattutto perché permette di utilizzare due tipi di pubblico: in primo luogo, il pubblico personalizzato, che si basa sul traffico del tuo sito web precedentemente registrato dal pixel e rende la tua campagna una campagna di "retargeting" dei visitatori esistenti. In secondo luogo, ti permette di utilizzare un "pubblico simile", con caratteristiche simili ai tuoi visitatori esistenti.

Sei convinto e vuoi installare il tuo pixel? Segui le istruzioni su questa pagina.

3 / Scegliere un pubblico appropriato

Quando incontri per la prima volta la piattaforma Facebook Ads, sarai probabilmente sorpreso dai molti criteri che possono essere inseriti per raffinare la definizione del pubblico per il tuo annuncio. Facebook distingue tre diversi tipi di pubblico:

• Il pubblico principale : vuoi puntare a donne sopra i 45 anni, non sposate e che amano la bouillabaisse? Questo è del tutto possibile, dovrai solo riempire tutti questi elementi quando disegnerai il tuo pubblico principale (prima di creare la tua campagna). Facebook Ads ti dà alcune opzioni di targeting piuttosto impressionanti, con criteri che vanno dall'età agli interessi allo stato civile.
• Pubblico personalizzato: Interessante se hai il pixel che abbiamo menzionato prima, il pubblico personalizzato è un gruppo di utenti che hanno già interagito con il tuo marchio (visitando il tuo negozio online, per esempio).
• Pubblico simile: Se hai già una comunità e vuoi farla crescere, il pubblico simile di Facebook dovrebbe essere una buona scelta per la tua campagna. Preinstallando un pixel sulla pagina web di tua scelta, il tuo annuncio raggiungerà un pubblico con gusti e caratteristiche simili a quelli che hanno già visitato la tua pagina.

Anche se all'inizio può sembrare limitante, vi possiamo assicurare che definire accuratamente un pubblico si rivelerà rapidamente vantaggioso per la vostra campagna. Affinché un messaggio sia rilevante e quindi realmente preso in considerazione, è necessario che sia adattato al suo pubblico.

Un piccolo trucco per aumentare la portata del tuo pubblico rimanendo coerente: Facebook ha recentemente reso disponibile un'opzione da spuntare quando crei il tuo pubblico chiamata "Extended Targeting". Questa opzione permette di distribuire i tuoi contenuti più ampiamente a un pubblico simile a quello a cui ti rivolgi.

4 / Pianifica il tuo budget

Mettiti gli occhiali, prendi la calcolatrice e concentrati: è il momento di elaborare il tuo budget pubblicitario. Anche se probabilmente non ne sei molto contento, questo passo è assolutamente essenziale per il successo della tua campagna. Te lo prometto, ne vale la pena.

Vedrai che Facebook Ads offre due possibilità: il budget giornaliero e il budget totale. Sta a te decidere quale configurazione si adatta meglio all'obiettivo della tua campagna. Se questa è una delle tue prime campagne, è generalmente consigliabile iniziare con un basso budget giornaliero (ad esempio 10 euro al giorno). Questo ti permetterà di vedere cosa funziona e cosa no ad un costo inferiore, e poi aggiustare il budget della tua campagna in base a questi risultati iniziali.

5 / Prenditi cura della tua visuale

È essenziale, è al centro del vostro messaggio, è l'attore principale della vostra pubblicità: è, ovviamente, il vostro visual. Possiamo dirvi che probabilmente non c'è niente di più importante nello sviluppo della vostra pubblicità che la scelta del visual. È la prima tappa per gli occhi del tuo pubblico prima di decidere, in base a quella prima impressione, se sono interessati al resto della tua pubblicazione. Preferisci un contenuto di alta qualità, con colori brillanti, un significato chiaro e un chiaro link al testo di accompagnamento. Al contrario, evita foto o video impersonali e di stock, o immagini di scarsa qualità.

Hai problemi a immaginare cosa sarebbe utile usare per illustrare il tuo annuncio? Recentemente, nell'interesse della trasparenza, Facebook ha istituito una libreria di annunci dove è possibile visualizzare le campagne attive sulla pagina di vostra scelta. Questa è una vera miniera d'oro se vuoi scoprire cosa sta facendo la concorrenza.

6 / Scegliere il formato giusto

Facebook Ads offre tre diversi tipi di formati: la foto o il video da soli, il Carosello (un insieme di foto o video da scorrere) e la collezione di prodotti (miniature di prodotti da scorrere, che permettono un accesso diretto al prodotto in questione). Fai la tua scelta tenendo conto dell'obiettivo della tua campagna: il primo formato è adatto a tutti i tipi di obiettivi, il secondo è ideale se vuoi mettere in evidenza una gamma di prodotti o servizi e, infine, l'ultimo sarà appropriato solo se vuoi aumentare il tuo tasso di conversione (cioè il rapporto tra le tue visualizzazioni e le tue vendite)

7 / Mantenere il testo breve e preciso

Dopo il visual, il testo è il secondo elemento che catturerà l'occhio del consumatore. Questo testo può essere diviso in 3 categorie distinte:

• Il titolo : Apparirà proprio sotto la tua illustrazione come un link cliccabile. Limite di 25 caratteri.
• La descrizione: appare appena sotto il titolo e descrive il link presentato. Limite di 30 caratteri.
• Il testo : è il testo principale della pubblicazione, accompagna il titolo/descrizione. Limite di 90 caratteri.

Il secondo ruolo della tua campagna è l'influenza del testo, che può confermare o negare la prima impressione data dal tuo visual. È il momento di dare il massimo! Sì, tutto, anche quanto questo piccolo gatto:

Poiché Facebook non considera efficace mostrare un annuncio con un testo che copre più del 20% del post, ogni campo ha il suo limite che dovrai rispettare, altrimenti il tuo testo finirà troncato (gli utenti dovranno cliccare su "See more" per poter leggere tutto il testo). Quindi sii molto rilevante ed efficace con un testo breve ma intenso. Il piccolo extra? Distinguiti dalla massa e fornisci ai consumatori contenuti ad alto valore aggiunto come ricette, consigli, liste, top, ecc. Per esempio, se il tuo catalogo comprende tazze, condividi la migliore ricetta di torta in tazza o di bevanda calda che conosci. Se stai pubblicando la tua campagna per le feste, pubblicare un annuncio sotto forma di "prodotti top della tua gamma che sarebbero dei regali perfetti" potrebbe essere una buona idea. Tenete a mente che gli utenti vedono un numero enorme di campagne ogni giorno e stanno diventando sempre più immuni alle proposte pubblicitarie, quindi è importante offrire loro contenuti rinfrescanti che siano interessanti e confermino la vostra legittimità.

8 / Progettare una landing page adatta

Ancora una volta, sosteniamo la pertinenza, questa volta con la landing page , il link che inserirete nel cuore del vostro annuncio. Idealmente, dovresti scegliere una pagina che sia più pertinente al contesto della tua illustrazione e del tuo testo. L'attenzione dei visitatori è fugace: potrebbero non preoccuparsi di cliccare una seconda volta se non trovano la loro felicità direttamente sulla tua landing page. Quindi assicurati di scegliere una pagina di destinazione perfettamente appropriata; per esempio, se il tuo annuncio riguarda i tuoi prodotti autunnali, ha più senso collegarsi alla pagina della categoria di prodotto in questione.

Bene, ora avete una grande serie di consigli per costruire una campagna pubblicitaria coerente ed efficace. Vuoi applicarli: l'unico problema è che non sai come creare una campagna di Facebook Ads... Nessun problema, ci pensiamo noi.

Fase 1: iniziate a configurare il vostro account Facebook Business. Utile e gratuita, questa suite creata da Facebook centralizza la gestione delle pagine aziendali e delle campagne pubblicitarie. Per gestire una campagna Facebook Ads, è necessario avere accesso a Facebook Business e aggiungere un account pubblicitario (andare nelle impostazioni aziendali, poi nella categoria "Account", quindi in "Account pubblicitari"; infine, fare clic su "Aggiungi").

Passo 2: Vai alla scheda "Ads" nella tua Facebook Business Suite. Poi clicca sul pulsante "Crea un annuncio".

Passo 3: Nel suo modulo, Facebook ti chiede innanzitutto di selezionare il tuo obiettivo. Se sei un bravo studente e hai applicato il nostro primo consiglio, dovresti aver fatto la tua scelta tra un obiettivo di consapevolezza, considerazione o conversione.

Fase 4: Inserire il budget per la campagna.

Fase 5: Scegliere il tipo di posizionamento nei feed del pubblico: automatico o visivo (cioè selezionato manualmente da voi)? Poiché probabilmente siete alle prime armi, vi consigliamo di non complicarvi la vita e di scegliere la prima opzione.

Fase 6: Facebook Ads richiede di inserire il formato scelto per l'inserzione, che sia una foto, un video, una raccolta di prodotti o un carosello. Sta a voi decidere!

Fase 7: Il momento decisivo è arrivato: è il momento di aggiungere il contenuto multimediale, il titolo, la descrizione ed eventualmente la Call to Action (chiamata all'impegno) che apparirà come un pulsante cliccabile.

Fase 8: Inspirare, espirare, quindi fare clic su "Pubblica". E questo è tutto... Siete ufficialmente i creatori di una campagna pubblicitaria su Facebook. Potete essere orgogliosi di voi stessi: almeno noi lo siamo.

Indistruttibile: questo è l'aggettivo che viene in mente quando si considera il numero di anni in cui Facebook è stato il social network con gli utenti più attivi al mondo. Sapendo che gli utenti di Facebook tendono ad essere ricettivi agli annunci che vedono sulla rete... Ci sembra che sarebbe un peccato non provare a farsi notare, giusto? Vai avanti e unisciti al 24,2% delle pagine di Facebook che usano la pubblicità, qualcosa ci dice che non te ne pentirai...

Fonti statistiche: Hootsuite