10 consigli per creare il logo più bello

Quando si pensa al primo giorno di scuola della propria vita, non si può fare a meno di provare un pizzico di tenerezza nei confronti del ragazzino febbricitante e brufoloso che si era allora. Quel caotico miscuglio di desiderio di piacere a prima vista, di essere diversi dagli altri, ma non troppo diversi...

Sì: stiamo facendo una sottile metafora. Lo capisci?

Ci riferiamo al design del logo! È un po' come preparare l'abbigliamento per il primo giorno di scuola: sapete che questa è l'immagine che rimarrà nella mente di tutti, quindi volete fare il massimo. L'unica differenza è che all'epoca non c'era nessuno a dirvi di non abbinare quei leggings floreali alle scarpe da ginnastica con velcro (per favore, non fatelo).

Ma ora il team di TPOP è vicino a voi, pronto a sbucare dal nulla per consigliarvi il miglior design di logo.

Avete già il nome del negozio, magari grazie al nostro recente articolo... Allora è il momento di fare il passo successivo. Vedrete, il mondo dei loghi è un gioco da ragazzi. Ne vuole una fetta?

Cosa vuol dire che ne vuoi quattro?

Lo sapevamo. Siete persone avide.

Esistono sei diversi tipi di logo. Complicato? Niente affatto! Pensate a una molteplicità di modi per esprimere la personalità del vostro marchio. È commovente se la metti in questo modo, vero? Sto piangendo.

Il logo

Questa è la versione più ovvia del logo: si tratta di un semplice nome di marca in un font a sé stante, senza simboli o forme. Particolarmente indicato per marchi con nomi brevi e facilmente leggibili da tutti, non sarà la scelta migliore se il tuo marchio si chiama, ad esempio, Streichholzschächtelchen.

Il monogramma

Derivato dal logotipo, il monogramma si basa sullo stesso principio del nome del marchio, senza alcun altro segno distintivo oltre al carattere. L'unica differenza è che si tratta delle iniziali del nome del marchio. Questo tipo di logo è un po' impersonale e viene raramente utilizzato dai marchi di e-commerce, soprattutto quelli del mondo della moda. È comunque una buona opzione per i marchi con nomi complicati che vogliono essere compresi e riconosciuti più facilmente!

Il pittogramma

"Un'immagine vale più di mille parole", diceva Confucio... Questo è il credo dei marchi che scelgono un pittogramma! Questo tipo di logo è composto da un simbolo o da una forma e... Questo è tutto. Questo ha un vantaggio principale (essere compresi da tutti, senza eccezioni) ma anche un certo svantaggio (non aiuta molto i consumatori se non sanno già chi siete). Vi consigliamo di aspettare di costruirvi una certa reputazione prima di passare al pittogramma, e dato il vostro potenziale (illimitato, semplicemente prodigioso), non ci preoccupiamo che ciò accada un giorno.

Il logo astratto

Distinguersi dalla massa? Le aziende che scelgono un logo astratto ne fanno la loro battaglia. Questo tipo di logo è un derivato del pittogramma in quanto si basa interamente su un'illustrazione: questa volta però è evocativo, unico, senza un vero significato. È stato inventato con un unico obiettivo: riflettere lo spirito del marchio nel modo più accurato possibile. Pfff, non possono davvero fare nulla come gli altri... E questo è un bene.

Le mascotte

Si spiega da sé, vero?

Beh, va bene, ne daremo comunque un po', perché non siamo pagati solo per bere caffè e fare giochi di parole.

Il logo mascotte rappresenta il marchio utilizzando un personaggio ambasciatore fittizio, che riflette perfettamente i valori del marchio. Creato da zero dall'azienda, ha la nobile missione di unire tutte le età attorno a un personaggio simpatico: ecco perché lo si vede nei marchi che vogliono ispirare fiducia, soprattutto nelle famiglie. Immaginate una mascotte per Chanel. Riesci a vederlo? Lo facciamo: è una signora in tailleur che fa la faccia, fuma una sigaretta e beve un bicchiere di rosso. Abbiamo assistito a un maggior numero di vendite. Ecco perché il logo della mascotte non viene utilizzato spesso nel mondo della moda: non si presta molto a questo universo.

La combinazione

La migliore scelta possibile. Senza dubbio e in modo molto obiettivo...

Una nota più seria: come suggerisce il nome, questo tipo di logo combina diversi stili di logo visti sopra (spesso non più di due). Molto versatile, il logo-combo ha il bel vantaggio di essere più suggestivo di un logo puramente illustrativo. A lungo termine, può essere utilizzato anche in modo frammentario (si pensi alla virgola di Nike, che è diventata così evocativa da essere talvolta utilizzata da sola).



Bene, ora che abbiamo fatto il pieno di ispirazione, riprendiamo fiato... Il lavoro di pulizia è appena iniziato! Vediamo ora come creare il logo dei vostri sogni.

Suggerimento n. 1: tenere d'occhio ciò che viene fatto...

Come si crea il logo? Aspettare che l'idea ci venga in un sogno enigmatico? Andare da una cartomante e farle leggere il nostro logo futuro nei fondi di caffè?

Siamo più affidabili: da parte nostra, vi consigliamo di dare un'occhiata a ciò che fa la concorrenza e, più in generale, al mercato. Non per copiare (che è una cattiveria), ma per scoprire cosa vi piace e cosa non vi piace di ciò che siete abituati a vedere (che è molto meno cattivo). Credeteci, questo passo vi aiuterà notevolmente nella ricerca del logo perfetto!

Suggerimento n. 2: ... Pur essendo originale

Il logo ha uno scopo principale: serve a distinguervi dagli altri. Sì, proprio quelli a cui vi dicevamo di ispirarvi nel paragrafo appena precedente. Perché renderlo semplice quando si può renderlo leggermente contraddittorio?

È infatti il giusto equilibrio tra il cocktail di codici simili e quelli differenzianti a rendere efficace il vostro logo. Vorremmo dirvi che questo equilibrio è facile da trovare. Ma non mentiamo mai. Tranne quando ci chiedete se stiamo bene e vi diciamo "sì", anche se i Crazy Frog non pubblicano un album dal 2009. Trovare questo equilibrio non è facile, ma una volta trovato lo saprete di sicuro... E avrete il potere di brillare come il cranio di Bruce Willis nel mare di capelli spenti della concorrenza.

Suggerimento n. 3: Pensate ai vostri simboli

Avete deciso un logo con un'illustrazione? Grande! Si capisce perché è necessario concentrarsi su questo aspetto visivo: sarà la prima cosa che catturerà l'attenzione dei vostri preziosi clienti potenziali. In questa fase, tenete a mente i valori e l'obiettivo del vostro marchio, sia che si tratti della forma dei vostri simboli o del modo in cui sono stilizzati (piuttosto classico, minimalista, retrò o persino un effetto "scarabocchio" infantile). Anche la cornice del vostro logo è importante: notate che una forma rotonda evoca valori di unità e comfort, mentre una cornice rettangolare ispirerà equilibrio e stabilità. Ecco quanto è importante ogni dettaglio... È un lavoro impegnativo, certo, ma vi darà il logo che meritate.

Suggerimento n. 4: Scegliete i font con saggezza

La polizia fa di tutto: ne è la prova.

C'è qualcosa che non va. Riesci a vedere cos'è?

L'intera faccenda è ignobile, sì, ma soprattutto nessuno di questi font è in linea con l'identità e i valori dell'azienda. Il risultato è confuso e curioso: una miscela di sentimenti che raramente ha fatto attingere al portafoglio.

Quindi, la creazione del logo più bello comporta anche una buona scelta del carattere: la personalità del vostro marchio è piuttosto classica? Allora perché non optare per un carattere serif. Se si vuole appartenere al mondo del lusso, un carattere più minimalista, senza serif (Sans Serif) potrebbe essere una buona scelta. Per aiutarvi a trovare il font giusto, ci sono molte guide, ad esempio qui e qui.

Un consiglio: non utilizzate Comic Sans MS. Davvero.

Scoprite voi stessi con questo riquadro tutte le occasioni in cui è bene usare il Comic Sans MS:

No, non c'è.

Suggerimento n. 5: non trascurare l'importanza del colore

Come sapete, associamo significati e valori a determinate tonalità: la chiamiamo psicologia del colore. A volte si spinge un po' oltre. Grazie a Internet, abbiamo scoperto che il blu significa "pace", ma anche "fuga" e "sogno". Il giallo, invece, si riferisce alla gioia e all'energia, ma anche alla malattia e al tradimento. Oh, beh.

Tuttavia, non fatevi illusioni: la psicologia del colore esiste. A riprova di ciò, basta guardare i loghi che sappiamo cambiare la loro palette.

Come ti fa sentire? Da parte nostra, andiamo in iperventilazione.

Quindi è VERO che associamo determinati valori e settori di attività a colori particolari... Ma forse un po' meno inverosimile di quanto detto sopra. Il blu è spesso usato perché ispira fiducia e serenità. Il rosso, d'altra parte, attira l'attenzione ed evoca energia; Si trova spesso nei loghi dei marchi high-tech. Per guidarti nelle tue scelte, ci sono molte guide serie sull'argomento. Ricorda solo che, come spesso accade nel branding, less is more: prediligi palette semplici di non più di tre colori.

Suggerimento n. 6: Mantenere la semplicità

Il tuo brand è un'entità complessa, piena di personalità, con una storia propria. In effetti, è un po' come te: è poliedrico. Questo non significa che debbano essere tutti nel tuo logo: non è che non ci piacciano i fumetti, li amiamo, ma i loghi non dovrebbero assomigliare a loro. Ricorda: la missione del tuo logo è quella di differenziarti... Pur rimanendo comprensibile.

Suggerimento n. 7: pianificare le variazioni

Come si dice?

Niente di complicato! Si tratta degli elementi del vostro logo riorganizzati in diversi layout. È un dato di fatto: il vostro logo, così com'è, non si adatta a tutti i supporti, a tutti gli sfondi, a tutti i layout di pagina... L'obiettivo delle variazioni di logo è quello di essere preparati a tutte le possibilità. Se il vostro logo è un po' complesso, è una buona idea pianificare una versione semplificata per i media in cui apparirà in dimensioni ridotte, come ad esempio su un biglietto da visita o una carta intestata. Se è più orizzontale, sarebbe opportuno pensare a una versione più verticale. In breve, l'obiettivo è sempre quello di essere facilmente leggibile e riconoscibile, due caratteristiche essenziali di un buon logo!

Suggerimento n. 8: non seguire la moda

Facciamo un test. Cosa ne pensi del termine flash mob?

Dalla nostra parte, un bell'equilibrio tra pietà e nostalgia. Eppure, all'epoca fummo i primi a trovarlo commovente. Ma ecco il punto: come sempre, il tempo ha avuto il suo peso. Associare il tuo logo a un fenomeno, uno stile grafico o un'immagine datati fa sì che, in pochi anni, ispiri la stessa cosa dei flash mob. O anche tecktonik... No, davvero, il tuo marchio merita di meglio.

Suggerimento n. 9: non dimenticare la versione in bianco e nero

Quando avete trovato il logo che vi piace, volete esporlo ovunque, su carta lucida della migliore qualità, con una stampa di qualità museale... Così da abbellire gli occhi di tutti coloro che hanno la fortuna di incrociare il suo cammino. In realtà, la situazione è un po' diversa: la stampa a colori ad alta definizione non è sempre alla nostra portata. Prendiamo l'esempio della carta intestata aziendale o delle nostre etichette di spedizione incollate sui pacchi: questo tipo di stampa è realizzata in bianco e nero. Si raccomanda pertanto di assicurarsi che il contrasto e il design complessivo del disegno siano adatti alla stampa in bianco e nero prima di approvarlo.

Suggerimento n. 10: non pensarci (troppo).

Studiamo insieme un'immagine...

No, non è un'incisione polverosa uscita dal museo di Tourcoing. È il primo logo Apple, creato nel 1976.

È efficace? No. Ti sta bene? No. È appropriato? È bello? Non diremo nulla perché la bellezza è soggettiva. Possiamo però far notare che le nostre retine stanno bruciando.

Forse Apple non ha fatto la scelta più oculata del logo agli inizi: ma questo ha impedito all'azienda di diventare il successo che ha oggi? Certo che no! Questa è la prova che la scelta del logo, pur essendo importante, non è una questione di vita o di morte per il vostro marchio. Si può cambiare durante il percorso, e la maggior parte delle aziende lo fa... Quindi rilassatevi e godetevi il viaggio, gente!

Le vostre capacità grafiche sono molto, molto limitate? Sapete come usare la matita e la gomma in Paint... E questo è tutto? Non preoccupatevi, potete comunque avere un bel logo. Potete ingaggiare un designer professionista per crearlo, oppure utilizzare uno degli strumenti di creazione di loghi online di cui abbiamo parlato in un precedente articolo...

Al contrario, il nostro piccolo aiuto vi ha fatto venire voglia di rimboccarvi le maniche? Per creare l'ambasciatore a cinque stelle che il vostro marchio merita? Immaginate un piccolo labrador in una vasca di leccornie: è così che ci sentiamo quando vi buttate nella mischia. Non stiamo nemmeno esagerando. Vi auguriamo le migliori fasi creative!