1.2 - Creare il tuo marchio e il tuo logo
Iniziamo gettando le basi: il tuo marchio è molto più di un bel logo!
È l'essenza stessa della tua azienda, ciò che la distingue dalla concorrenza e che risuona con i tuoi clienti. Deve essere costruito per essere memorabile, creare una differenziazione rispetto alla concorrenza ed evocare emozioni.
1 - Definire l'identità del tuo marchio
Prendiamo ad esempio il marchio di abbigliamento Patagonia. La loro identità è incentrata sulla sostenibilità, sull'avventura e sulla salvaguardia dell'ambiente. Ogni aspetto del marchio, dal design dell'abbigliamento alle campagne di marketing, riflette questo impegno verso la natura e l'esplorazione.
Per farlo, inizia a pensare a ciò che rende la tua azienda unica e preziosa. Qual è la tua proposta di valore? Quali sono i tuoi principali punti di forza e impegni?
Ad esempio, se gestisci un'azienda di prodotti di bellezza naturali, l'essenza del tuo marchio potrebbe essere incentrata sull'uso di ingredienti biologici e sostenibili e sul tuo impegno per il benessere degli animali. Questa identità guiderà tutte le tue decisioni aziendali, dalla formulazione dei prodotti alla strategia di marketing.
Una volta fatto questo, puoi concentrarti sull'identificazione del pubblico target in modo che la tua offerta soddisfi la sua domanda.
2 - Trova il tuo pubblico e la tua nicchia
Ovviamente, non tutti sono tuoi clienti. E questo è un bene! Ma chi sono? Quali sono i loro bisogni e desideri? Quali problemi puoi risolvere per loro?
Prendiamo l'esempio di una boutique online di abbigliamento vintage, ispirata a marchi come ModCloth. Il loro target è costituito principalmente da giovani donne con una passione per la moda retrò e vintage. Queste clienti sono alla ricerca di abiti unici e originali che permettano loro di distinguersi e di esprimere il proprio stile personale. Sono attratte da modelli stravaganti, fantasie audaci e tagli lusinghieri che evocano l'estetica dei decenni passati.
Comprendendo le esigenze di questo pubblico, come la ricerca di capi originali e di qualità, l'azienda è in grado di offrire una selezione accurata di abbigliamento vintage, accompagnata da un'esperienza di acquisto amichevole e stimolante. ModCloth si distingue anche per il suo impegno verso l'inclusività e la diversità, offrendo un'ampia gamma di taglie che si adattano a tutti i tipi di corpo e celebrando la bellezza di ogni cliente, indipendentemente dalla sua forma o taglia.
Una volta compreso il tuo pubblico, sarà più facile creare un marchio che risuoni con lui. È da questo incontro che emergeranno le prime idee, che ti permetteranno di trovare un nome, un logo e di costruire la tua identità.
3 - Crea il tuo logo
Il logo è il biglietto da visita della tua azienda. Puoi assumere un grafico per crearlo su misura; ecco alcune piattaforme per trovarne uno: Malt, Fiverr, Upwork, Graphiste.
Ma se hai un budget limitato, esistono anche piattaforme online che ti permettono di creare il tuo logo a un costo inferiore: Canva, Design, Tailor Brands, Turbo Logo.
Poiché viviamo in un mondo meraviglioso, non esitare a sfruttare i vantaggi offerti dall'intelligenza artificiale. Se non possono darti una risposta chiara, possono darti tutta l'ispirazione di cui hai bisogno: ChatGPT, Google Gemini, Midjourney.
Una volta che hai il tuo logo, è il momento di costruire il tuo mondo.
4 - Stabilire un'identità visiva coerente
Oltre al logo, la tua identità visiva deve includere elementi come i colori, i caratteri e le immagini utilizzate in tutti i tuoi mezzi di comunicazione.
Prendiamo ad esempio la Coca-Cola. La loro identità visiva è immediatamente riconoscibile grazie alla palette di colori che la contraddistingue: rosso e bianco. Questi colori sono utilizzati in modo coerente in tutti i materiali di comunicazione, dagli spot televisivi alle confezioni dei prodotti, fino al sito web. Inoltre, utilizzano un font specifico per il loro logo e i loro messaggi, rafforzando così il loro marchio e la loro immagine.
Assicurati di mantenere questa coerenza visiva su tutti i canali per rafforzare il riconoscimento del tuo marchio e creare un'esperienza unitaria per i tuoi clienti.
Ed ecco fatto! Sei pronto a conquistare il mondo! O almeno per creare un sito web e delle comunicazioni che riflettano la tua immagine :).