8 parasta digitaalisen markkinoinnin trendiä vuonna 2023

Vuosi 2022 on takanamme, tässä meidät käynnistetään vuodelle 2023! Tiedätkö mitä se tarkoittaa?

Että on kulunut kymmenen vuotta, että teeskentelemme elävämme rauhallisesti, kun kappale Blurred Lines on olemassa.

Että teet virheen kirjoittaessasi päivämäärää kahden kuukauden ajan, varmasti, kyllä - kaikki tekevät niin!


Ennen kaikkea se tarkoittaa, että on aika tehdä uusi selvitys markkinointikäytännöistä, jotta sen näkyvyys, tykkäykset ja liikevaihto pääsevät nousuun! Tehokkaimmilla hakukoneillamme varustettuna teimme kyselyn paljastaaksemme 8 tapaa pysyä paketin edellä digitaalisessa markkinoinnissa...

Kiinnitä turvavyö, se tärisee!

Trendi #1: Strateginen ristiinkirjaus

"Lacrosse-postaus? Ai niin, serkkuni oli nuorten Euroopan mestari."

Ei, ristiinjulkaiseminen ei ole jääkiekosta johdettu hämärä urheilulaji: se on käytäntö lähettää viestejä eri sosiaalisiin verkostoihin kerralla. Monille se pysähtyy kopioimaan ja liittämään saman viestin useille alustoille... Ja se on 100% normaalia, julkaisun suunnittelu vie aikaa!

Vain vuonna 2023 ristiinjulkaiseminen on joustavaa: idea? Sopeudu kunkin alustan olemassaolon tarkoitukseen. Selitetään: Hootsuiten tutkimuksen mukaan hauskan tai viihdyttävän sisällön löytämiseksi yleisö menee TikTokiin. Jos haluat etsiä tuotemerkkiä ja lähettää valokuvia, hän menee Instagramiin. Tunteakseen olonsa köyhäksi ja epäpäteväksi hän lukee väärennettyjä vaikuttajien liikevaihtoraportteja Linkedinistä. No, keksimme viimeisen, mutta saat idean: yleisön silmissä jokaisella verkolla on oma päätehtävänsä... Tämä selittää, miksi yhä useammat ristiinlähetysstrategiat kehittyvät, ja julkaisut on räätälöity sosiaaliseen verkostoon.

Sinulla ei ole kaikkea markkinointitiimin tietämystä. Eikä sen ajan tilavuus. Eikä sen kofeiinipitoisuus veressä (jos on, on ihme, että olet elossa). Kaikki tämä on OK: vuonna 2023 emme painosta itseämme! Pitäkäämme kiinni uskontunnustuksesta: laadusta määrän sijaan. On okei olla julkaisematta koko ajan, varmista vain, että pysyt ajan tasalla.

Trendi #2: Demokratisoitu vaikuttajamarkkinointi

Se siitä! Tämä on vihdoin jotain, joka maksaa meille VÄHEMMÄN.

Ei, ei bensiiniä (anteeksi).

Ei myöskään jäätelöä (usko meitä, olemme yhtä pettyneitä kuin sinä).

Ei edes vauvan pakaravoidetta, jota käytät kasvoillasi (tiesimme, että sinulla oli kauneussalaisuus. Luvattu, mitään ei sanota).

Puhumme vaikuttajamarkkinoinnista, tästä tehokkaasta työkalusta brändisi näkyvyyden lisäämiseksi! Yhä useampien suurten tuotemerkkien, jotka eivät olleet kauan sitten ensimmäisiä, jotka käyttivät vaikuttajien palveluita, on vähennettävä markkinointibudjettejaan... Ja poistaa kulut, joita he pitävät valinnaisina - eli usein vaikuttajamarkkinointina. Sillä ei ole väliä, se tekee meille enemmän, kuten tätisi Martine sanoisi, järkyttyneenä siitä, ettet halunnut maistaa hänen perunasalaattiaan. Varsinkin kun otetaan huomioon näiden kampanjoiden vaikuttavat tulokset, tämä on suuri virhe: Hubspotin tekemän tutkimuksen mukaan 33% Z-sukupolven kuluttajista on jo ostanut tuotteita vaikuttajien ansiosta. Tämä on enemmän kuin perheen tai rakkaiden suositusten kanssa! Jos he tekivät myös vähän vaivaa. Neuvojen antaminen tanssiessaan Harry Stylesin As It Was -tanssin kanssa.

Vähemmän pyyntöjä heidän - toistaiseksi - pääasiakkailtaan? Vaikuttajien hinnat, jotka laskevat... Ja tulla helpommin saataville. Vaikka ne eivät olleet jo niin kalliita kuin luulemme: tiesitkö, että 19% vaikuttajista työskentelee 100–400 dollarilla ja 29% vastaan... Näytteitä? Loppujen lopuksi he ovat ihmisiä kuten kaikki muutkin: yksi muki riittää tekemään heidät onnellisiksi.

Vuodelle 2023 tässä on haaste: aloita ja ota yhteyttä ensimmäiseen vaikuttajaasi. Se ei maksa sinulle paljon ja se voi maksaa sinulle ISOSTI: Influencer Marketing Hubin mukaan vaikuttajakampanja ansaitsee keskimäärin 5.20 dollaria jokaisesta käytetystä dollarista. Jumalan lahja.

Trendi #3: Lyhyet videot

Etkö ole kokenut tätä suuntausta? Se on OK, kaikilla ei ole pääsyä TikTokiin!

Tai Instagram-kelat.

Tai Youtube-shortsit.

Tai koko moderniin yhteiskuntaan.

Vitsailu sikseen, se on totta: lyhyet videot (yleensä alle 1 minuutti) ovat räjähtäneet viime vuosina... Ja se ei ole vuonna 2023, että he sanovat viimeisen sanansa. Ei siksi, että he eivät osaa puhua (looginen), vaan siksi, että tämä muoto on tehokas, ytimekäs, yleisön aitouden ja välittömyyden tarpeiden mukainen.

Yleisölläsi ei ole aikaa katsoa videota minuuttia kauempaa. Hänellä on kuitenkin aikaa viettää puoli päivää katsellen lyhyitä videoita kanavalla. Samaan aikaan niitä on helppo kuluttaa ja vaikka katuisimme hieman myöhemmin... Palaamme siihen aina. Kuten sirut. Kaikki rakastavat pelimerkkejä.

Joten vuodelle 2023 tässä on mukava ratkaisu: jos et ole vielä tehnyt niin, liity kolmanteen markkinointipelaajaan, joka on aloittanut lyhytmuotoiset videot. Aiheista ei ole pulaa...

Trendi #4: Z-sukupolvi nro 1 kohteena

Meidän on totuttava ajatukseen: vuonna 2023 kuluttajapäättäjät ovat osa Z-sukupolvea – sukupolvea, jonka syntymävuosi on vuosien 1996 ja 2012 välillä. Kyllä, kuluttajat, jotka ovat mahdollisesti saapuneet maan päälle Pogsin tai Crazy Frogin jälkeen. Ja se on normaalia: maailma muuttuu ja onneksi! Evoluution ansiosta kävelemme kahdella jalallamme, olemme löytäneet tulen tai että emme enää vahaa kulmakarvojamme kuten 2000-luvulla. Näin sanottuna se asettaa asiat perspektiiviin, eikö olekin?

Toinen tosiasia, joka asettaa asiat perspektiiviin: vuonna 2021 Z-sukupolvi edusti 40% ostajista, ja sen ostovoima oli 143 miljardia dollaria. Tiedoksi, euroissa se on: paljon rahaa.

Se on hauskaa, tunnet olosi pumpatuksi, yhtäkkiä! Joten miten houkuttelet tätä kohdetta? Tee videoita, joissa näemme sinun tekevän taputuksia kiihkeästi bob ruuvattuna päähäsi?

Ei kiitos. Z-sukupolvi haluaa juuri päinvastaista: aitoutta. Hän varttui kaikenlaisten markkinointitekniikoiden ympäröimänä... Häntä ei enää huijata! Teeskennelty täydellisyys on vanhentunutta: se arvostaa nyt avoimuutta, vilpittömyyttä, etiikan, ekologisuuden ja osallisuuden arvoja... Koska on parempi olla realistinen kuin illusorinen. Ja on parempi olla täydellinen kuin olla täydellinen.

Tiedätkö mikä on siistiä? Monet asiat, kyllä, mutta erityisesti se, että kumppanimme on jo hyvä etumatka Z-sukupolven valloittamiseen vahvojen ympäristönsuojeluarvojen (100% muovittomat lähetykset, suurin osa orgaanisesta ja kierrätetystä luettelosta,...) ja työntekijän (työolojen kunnioittaminen, kohtuulliset työajat, oikeudenmukaisempi palkka) ansiosta. Olet alusta alkaen arvorikkaan brändin kärjessä: mikä luokka! Älä ole ujo: näytä se.

Trendi #5: UGC

Tämän pienen nimen takana on käyttäjän luoma sisältö, toisin sanoen käyttäjien luoma sisältö. Kyllä, niin uskot: nämä ovat yleisösi ottamia valokuvia ja videoita, jotka voit laittaa markkinointisi palvelukseen ja erityisesti sosiaalisiin verkostoihisi ... Voi ilo: vuonna 2023 UGC on yksi digitaalisen markkinoinnin suurimmista trendeistä. Asiakkaat, jotka ostavat JA mainostavat sinua puolestasi, se on upeaa, eikö? Se kaipaisi enemmän, että he saavat sinut käymään kylvyssä eteerisillä öljyillä ja tulemaan rajaamaan sinut yöllä.

Kuinka selittää UGC:n menestys? Hyvin yksinkertaisesti: tämäntyyppinen sisältö täyttää kaksi olennaista tehtävää ostopäätösprosessissa... Se esittelee tuotteesi JA osoittaa, että muut kuluttajat ovat testanneet ja hyväksyneet sen.

Mutta me kaikki olemme KAIKKI herkkiä muiden mielipiteille muokataksemme omaa käyttäytymistämme. Jopa Jean-Bryan, itse julistautunut marginaaliserkkusi, joka myy bambu-avaimenperiä markkinoilla - mitä tahansa hän sanookin! Se on psykologian periaate, jota kutsutaan sosiaaliseksi todisteeksi, se on todellinen ja se on erittäin tehokas markkinoinnissa.

Saadaksesi UGC-sisältöä asiakkailtasi, useita tekniikoita: kysy heiltä suoraan, luo erityinen hashtag löytääksesi tämän tyyppisen sisällön helposti (kuten #ilovemuistiinpanosi) tai täytä tehokkaasti kannustamalla heitä lähettämään sinulle tarjouskoodi.  Sinun pitäisi tietää, että viime aikoina on myös alustoja, joilla voit ottaa yhteyttä kuluttajiin lähettääksesi heille tuotteesi, jotta he voivat luoda UGC: tä, joka meidän silmissämme on järjettömyyden mittakaavassa jossain sokerittoman veden ja kenkien sateenvarjojen välillä... Tai ainakin hyvin samanlainen kuin vaikuttajamarkkinointi. Älykäs naamiointi, mutta naamio joka tapauksessa.

Trendi #6: Sosiaalinen kaupankäynti

Uusi vuosi, uudet trendit, mutta ei myöskään liikaa. Makea, älkäämme kiirehtikö heitä! Vuonna 2023 sosiaalinen kauppa aikoo pelata kyynärpäitä säilyttääkseen kovalla työllä ansaitun paikkansa viime vuonna digitaalisen markkinoinnin suurimpien käytäntöjen joukossa... Suuri suuntaus siihen pisteeseen, että omistimme sille kokonaisen artikkelin.

Sosiaalisella kaupankäynnillä on aina pieni vaikutus, mutta vivahteikkaammalla tavalla: kun villitys on ohi, ymmärrämme, että se aiheuttaa joitain ongelmia. Vähän kuin exäsi.

Joten mitä nämä asiat tarkalleen ottaen ovat? Yleensä ne liittyvät kuluttajien luottamuksen puutteeseen, lähinnä Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa: viime vuonna he olivat hyvin arkoja, kun kiinalainen yleisö lensi seteleitä (tarkemmin sanottuna 350 miljardia dollaria). Amerikkalaisten ja eurooppalaisten huolenaiheiden joukossa on pelko siitä, että ei voida palauttaa tuotetta, joka ei ole sopiva, mahdottomuus saada hyvitystä tai toimitusaika liian pitkä. Pohjimmiltaan: sosiaalisten verkostojen kaupat näyttävät yleensä varjoisilta heille, kuten exäsi.

Okei, joten miten teemme sen? Heitämmekö pyyhkeen kehään? Ah, että emme ota sitä! Tässä yrityksesi arvostettuna markkinointijohtajana voit puuttua asiaan... Sinun tehtäväsi? Vakuuta heille mahdollisimman paljon jokaisesta heidän kysymyksestään. "Etkö ole varma maineestamme? BAM: katso tämä Instagram-viesti, joka näyttää positiivista asiakaspalautetta"; "Oletko huolissasi siitä, ettet voi saada korvausta? BAM. Tässä ovat takuut, jotka voin antaa sinulle tästä aiheesta"; "Oletko huolissasi siitä, että he yrittävät huijata sinua? BAM. Tässä on yksityiskohtainen seuranta tilauksesi tilasta askel askeleelta". Markkinointi on loistava työkalu asiakkaidesi rauhoittamiseen: olemme vakuuttuneita siitä, että osaat käyttää sitä viisaasti.


Joka tapauksessa emme aio antaa sosiaalisen kaupankäynnin paeta näin, vai mitä? Se tarkoittaisi sitä, että riistäisit itseltäsi koko yleisön ja siksi tietyn määrän myyntiä, eikä se olisi kaunista!

Vähän kuin sinun... Uh, ei, ei mitään.

Trendi #7: Tekoälyn luoma sisältö

Se siitä! Se on vakiintunut... Tekoäly on keskuudessamme! Emme todellakaan ole dystooppisessa visiossa tekoälystä à la Will Smith, jossa rumat robotit murskaavat ihmisen toivon, emmekä Martine-tätisi dystopiassa, jossa hän kuvittelee, että he korvaavat meidät kaikki ja vievät kaikki työpaikkamme ("Supermarketissa on vain nähtävää, kaikki nämä automaattiset kassat"): vuonna 2023 tekoälyä on pikemminkin pidettävä arvokkaana avustajana kuin kiinteänä korvikkeena. Kuulemme sinun huokaavan täältä, viivyttelijät ... Ja olemme vilpittömästi pahoillamme. Lupaan, että se on edelleen arvokas työkalu ... Erityisesti markkinoinnissa ja hakukoneoptimoinnissa!

ChatGPT, tekoälyn tähti, todistaa sen täydellisesti. Leikkikenttävitsin ("Mitkä ovat isoisäkilpikonnan nimikirjaimet?") alla ChatGPT piilottaa voimakkaan potentiaalin. Se on luonnolliseen vuoropuheluun erikoistunut keskustelukone, joka pystyy tuottamaan tekstiä kuin mikään tekoäly ennen... Käytä sitä kirjoittaaksesi kokonaisia kappaleita blogiisi tai kuvatekstejäsi sosiaalisissa verkostoissa? Se olisi liian helppoa! Ei, se ei pysty tarjoamaan sinulle yhtä merkityksellistä täydellistä sisältöä kuin ihminen, jolla on todelliset aivot, jotka sisältävät markkinointitietoa. Lisäksi Google osaa havaita tekoälyn ansiosta luodut tekstit, ja se haisee pahalta brändisi hakukoneoptimoinnille.

Hän voi kuitenkin tehdä elämästäsi äärettömän helpompaa tarjoamalla sinulle kaiken tarvitsemasi inspiraation, esimerkiksi kysymällä häneltä blogikirjoituksen aiheita, jotka liittyvät markkinarakoosi, tiivistämällä tekstin asettamalla enimmäismäärän sanoja, kirjoittamalla tekstikatkelman uudelleen toiseen tyyliin tai jopa etsimällä ideoita julkaisuihin Instagramissa, Kuten teimme täällä:

Voit myös pyytää ideoita ruokia syötäväksi tänä iltana tietäen, että et pidä oliiveista tai sardiineista. Sillä ei ole mitään tekemistä, mutta se voi olla hyödyllinen.

Joten se on tekoälyn tarkoitus: ei korvata sinua, vaan auttaa sinua ... Varsinkin aivoriihessäsi. Kuin superinspiroitunut kollega, joka ei pistäisi koko avointa tilaa tonnikalalounaallaan. Ei paha, eikö olekin?

Trendi #8: Verkkoon integroitu tekninen tuki

Yhteiskuntamme pyörii yhä enemmän yhden käsitteen ympärillä: välittömyyden. Niin paljon, että joskus on vaikea muistaa, millaista se oli vain muutama vuosi sitten ... Aika, jolloin tehdäksesi vaatimuksen tuotemerkille, sinun piti viettää 5 minuuttia odottamassa puhelimessa Beethoven Trip-hop -remixiä, sitten kirjoittaa 1, sitten kirjoittaa 5, kuullaksesi lopulta, että kaikki operaattorit ovat verkossa, soita takaisin myöhemmin.

Huh huh: tästä lähtien ei tarvita kaikkea sitä! Lähetä vain sähköpostia tai, kuten yhä useammat kuluttajat tekevät, ota yhteyttä tuotemerkkeihin suoraan sosiaalisissa verkostoissa. Trendi, joka ei näytä olevan valmis kääntymään, eikä varsinkaan vuonna 2023 ... Loogista: heitä on enemmän tekemään ostoksiaan siellä, joten on normaalia odottaa voivansa ottaa yhteyttä myös tuotemerkkeihin. Numerot todistavat sen: yksi 5. sukupolven Z-kuluttajista on ottanut yhteyttä brändiin sosiaalisessa mediassa viimeisen kolmen kuukauden aikana ja vähintään yksi 4 vuosituhannesta.

Se on varmaa: sosiaalisen median perusviestipalveluja ei ole tehty sitä varten! Mutta heitä ei varmasti myöskään tehty hänen ihastuksensa haamukuviksi, ja vielä. Joten jos yleisösi näyttää osoittavan kiinnostusta tämän tyyppisiin kontakteihin, suosittelemme, että menet heidän tielleen - kuten neljäsosa markkinoijista, jotka jo tekevät, Hubspotin tutkimuksen mukaan. Suuri plussasi? Pienenä tai keskisuurena yrityksenä sinulla on panoraamanäkymä asiakkaidesi kokemuksesta. Kuten kotka tai lego, joka voi kääntää päätään 360°. Iso luokka, mitä. Joten, olipa kyse sähköpostista tai sosiaalisesta mediasta, olet täysin taitava tarjoamaan heille heidän tarvitsemansa vastaukset, toisin kuin monet tuotemerkit, joilla ei ole teknistä tukikokemusta markkinointityöntekijöiltään.

Kilpailussa näkyvyydestä ja myynnistä lyömme aina vetoa puolestasi. AINA. Kaltaisesi lahjakkaat käyttäjät eivät ole vain ylpeyden lähde, vaan se on liikkeellepaneva voima... Ja nyt kun olet edellä vuoden 2023 markkinointikäyrää, olemme varmoja: palkintokoroke on sinua varten. Anna mennä, mestari!

Lähteistä: Accenture, Hubspot, Hootsuite, Influence Marketing Hub