Kuinka olla hitti Pinterest-markkinointistrategialla

Kun puhumme sosiaalisista verkostoista, mielemme kääntyy luonnollisesti Facebookiin, TikTokiin, Instagramiin: suosituimpaan. Jos he olisivat opiskelijoita, he olisivat näitä hienoja lapsia , jotka istuisivat takana pattereiden vieressä ja jotka olisivat aina imeytyneet Cancunin Marseillais-katsaukseen. He ovat vaikutusvaltaisia. Heillä on luokka. Mutta väkisin he saisivat meidät unohtamaan edessä istuvan pienen huomaamattoman. Niistä varattu huomattavalle voimalle: Pinterest!

Kaliforniassa vuonna 2010 lanseerattu pikkuinen on sittemmin kasvanut 7. sijalle maailman suosituimpien sosiaalisten verkostojen listalla. Kuten Instagram, Pinterest on valokuvien jakamiseen perustuva verkko. Unohda kuitenkin hauskat meemit ja vaikuttajat, jotka on tahriintunut meikkivoiteella, ajattele sisustuksen palautumista-kodikasta-kotelointia ja jogurttikakkureseptejä: tämä on verkosto, joka perustuu käyttäjien intohimoihin liittyvien "moodboardien" (inspiraatiotaulujen) periaatteeseen ja kokoaa yhteen koko joukon Internetistä löytyviä visuaalisia elementtejä.

Onko todella merkityksellistä, että brändi on läsnä tällaisessa verkossa? Emme aio valehdella: lukemalla yllä olevaa kuvausta, voiton makea tuoksu ei välttämättä tule sieraimiin.

Ja silti, jos tietäisit...

Kyllä, jos vain olisi ihmisiä, jotka selittäisivät, miksi sinulla on oltava Pinterest-markkinointistrategia...

Hänen harhaisten ostajien armeijalleen

Okei, saatamme suurentaa riviä hieman, mutta voimme vakuuttaa teille, että Pinterest on alusta, joka liittyy läheisesti verkkokauppoihin. Se on monille kulutuksen inspiraation lähde: 83% viikoittaisista käyttäjistä vahvistaa sen sanomalla, että he perustavat ostoksensa alustan tuotemerkkien sisältöön.

Vielä parempi: tuoreen tutkimuksen mukaan Pinterestin käyttäjät sanovat 90% todennäköisemmin tekevänsä "koko ajan" ostoksia verrattuna muiden verkkojen käyttäjiin. Sinun ei tarvitse kertoa meille kahdesti.

Vaikuttaville mainoksille

Nykyään mainonnasta suosituimmissa sosiaalisissa verkostoissa tulee kuin luettelon lähettäminen joulupukille. Tai löydä merkki älykkäästä elämästä joistakin Facebookin kommenttiosioista. Se ei todellakaan ole varma, onko se ratkaiseva.

Suurten verkkojen ylikuormituksen kiertämiseksi löysimme ratkaisun: keskity alustoihin, joita tuotemerkit eivät ole yhtä myrskyisiä, kuten... Ai niin, Pinterest! Lisäksi, jos aloitat juuri nyt, saatat hyvinkin pudota oikeaan aikaan: viime kuukausina Pinterest-mainosten kattavuus on räjähtänyt 12.5%: n kasvulla viime vuoteen verrattuna. Se on nähty, okei, mutta toimiiko se? Voi kyllä. 61% käyttäjistä sanoo, että he ovat jo tehneet ostoksen sponsoroidun viestin kautta Pinterestissä. Kaikki tämä johtaa mainoksiin, joilla on korkein sijoitetun pääoman tuottoprosentti (ROI) KAIKISTA alustoista. Jättipotti.

Olla brändi, jonka huomaamme

Neljässä kuukaudessa voi tapahtua paljon. Voit oppia kieltä. Rakenna sydän uudelleen juoksemalla. Laskelmiemme mukaan neljä kuukautta olisi jopa riittänyt Britney Spearsille naimisiin 53 kertaa 2000-luvun standardiensa mukaan. Neljä kuukautta voi siis olla runsaasti tapahtumia: neljän kuukauden ajan sama viesti voi kuitenkin olla näkyvissä Pinterestissä. Tämän vaikuttavan pistemäärän edessä Facebookin (5 tuntia) ja Instagramin (21 tuntia) julkaisujen käyttöikä kalpenee verrattuna.

Emme sano, että olemme aina oikeassa: kerran, vuonna 2004, sanoimme rusinaleivästä, että se oli "hyvä". Toisaalta Pinterestille epäilemättä: KYLLÄ, se on näkemisen arvoinen.

Okei. Nyt kun olemme nähneet miksi, ja jos näimme yhdessä, kuinka myydä tämän alustan kautta ...

Avain #1: Onko sinulla yritystili

Se voi olla yksityiskohta sinulle, mutta meille se merkitsee paljon. Pinterest Business -tilin käyttäminen henkilökohtaisen tilin sijaan antaa sinun näyttää tuotenimesi eikä sinun, mikä on jo hienoa: se saa sinut näyttämään ammattimaisemmalta ja välttämään viestien vastaanottamista asiakkailta Facebookissasi sunnuntaina cocktail-tunnilla. Joidenkin edessä FBI voi mennä pukeutumaan.

Se ei ole huono, mutta Pinterest Business tarjoaa vielä paremman: se antaa sinulle pääsyn mukaviin ominaisuuksiin, kuten yksityiskohtaisiin tilastoihin viestiesi tulosten analysoimiseksi tai ilmaisen markkinointisisällön kirjastoon. Henkilökohtaisen ja yrityksen välillä ei ole valokuvaa - visuaalisen alustan korkeus. Näemme sinut täältä, tihkuen ajatuksesta aloittaa: annamme sinun seurata tämän sivun ohjeita.

Avain #2: Optimoi profiilisi

Siinä kaikki, tilisi on luotu? On tullut aika tuoda heille iso peli. Jos näemme Pinterest-profiilin brändin esittelynä, sen profiilitiedot ovat sen merkki: se on ensimmäinen elementti, joka kiinnittää huomion... Ja brändinsä vuoksi brändisi ansaitsee vankkaa kultaa, ei pahvia. Tarjoa parasta maineellesi noudattamalla näitä yksinkertaisia ohjeita:

💥 Valmistele vaikuttava, lyhyt elämäkerta, joka tiivistää tehokkaasti olemassaolosi tarkoituksen.
✨ Valitse laadukkaimmat profiili- ja kansikuvat, jotka ovat yhdenmukaisia yrityksesi kanssa.
🌐 Täytä ja vahvista verkkotunnuksesi nimi.
💻 Lisää kaikki linkit muista yhteisöpalveluprofiileistasi.

Luotamme siihen, että keksit yhtä kauniin profiilin kuin kuorma-auto.

Avain #3: Käytä laadukkaita visualisointeja

Tiedätkö, mikä sosiaalisessa mediassa on siistiä? Ei, ei meemejä kätyreistä. Haluamme puhua siitä, että vaikka työskentelet yksin brändisi parissa, sohvaltasi, voit kilpailla tekstiilimaailman instituutioiden, kuten Zaran tai jopa Chanelin, imagon kanssa. Salaisuus: keksiä markkinointi- ja brändäysstrategia pienillä sipulilla. Olet juuri sitä, mitä pohdit... Ja tämä pätee vielä enemmän Pinterestiin! Parantaaksesi heijastuksesi, on hyviä eleitä, jotka muuttavat kaiken...

📸 Käytä hyviä valokuvia: Nykypäivän tekniikka mahdollistaa uskomattomia asioita. Yksinkertaisella älypuhelimella jokainen improvisoi itsensä valokuvaajaksi/toimittajaksi/erityislähettilääksi. Näe vain todellisen ilotulitusdokumentin laatu ystäviesi tarinoissa joka kansallinen vapaapäivä, joka paranee vuosi vuodelta. Sinulla on varaa siihen, joten ota askel, ystävät: anna brändillesi sen ansaitsema laatu!

📝 Valitse harmoniset fontit (tarvittaessa): Typografian maailma on varmasti kiehtova. Kauniita fontteja näyttää olevan ääretön määrä (ja sitten sen lisäksi... Sarjakuva ilman MS:ää). Siitä huolimatta joskus sinun on tehtävä valintoja, muuten visuaalisuutesi voi olla johdonmukaista.

📱 Suosi vertikaalista muotoa: Tutkimuksen mukaan 82% Pinterestin käyttäjistä käyttää verkkoa mobiililaitteella. Ole mukava heille: tarjoa heille sisältöä, joka on räätälöity heidän mediaansa.

Avain #4: Käytä Rich Pins -lisäyksiä

Ovatko ne mäntyjä , jotka käyttävät yksityistä suihkukonettaan syömään jäätelöä? Ei: Rich Pin -lisäykset ovat viestejä, jotka Pinterest luo automaattisesti verkkosivulta. Ne jakautuvat kolmeen luokkaan: reseptit, tuotesivu ja blogikirjoitus. Nämä Rich Pins -lisäykset ovat yksinomaan yritystileille, näille pienille onnekkaille: tämä on jälleen yksi syy kääntyä tämän tyyppisen profiilin puoleen.

Tämän tyyppisellä julkaisulla on kaksi mukavaa kiinnostusta: ne ovat Pinterest SEO: n rakas ja sen luominen vie hyvin vähän aikaa. Nopea ja tehokas samanaikaisesti. Vähän niin kuin tämä temppu.

Avain #5: Ole hyvin viitattu

Meillä on hyviä uutisia: huomataan verkossa, se ei välttämättä käy läpi mainoksia. Onneksi, kun kuukauden loppu tulee vaikeaksi ja lisäksi nämä kuukauden päät kestävät 26 päivää, mainosbudjetti ei välttämättä ole prioriteetti.

Jotta voisit tehdä itsesi tunnetuksi, varjoissa voidaan tehdä paljon työtä, vähitellen. Tämä työ on SEO: oikeiden avainsanojen käyttö oikealla taajuudella parhaan sijoituksen saamiseksi hakukoneilla, kuten niillä, jotka on integroitu suoraan sosiaalisiin verkostoihin. Emme aio antaa sinulle kaikkia SEO-käytäntöjä: se vie 3 osaa, webinaarin ja noin 84 vuotta. Toisaalta meillä on joitain pääsääntöjä, jotka voivat parantaa näkyvyyttäsi Pinterestissä:

🔍 Käytä toimialasi avainsanoja pin-koodien ja albumien kuvauksissa .
🌴 Valitse kausiluonteiset avainsanat, jotka yleensä toimivat melko hyvin (kuten "kesämuoti" eikä "muoti-inspiraatio").
🤷 Vältä olemasta liian yleinen yleisemmin ("muotineuvonta" on tehokkaampaa kuin "muoti").
📌 Kiinnitä profiiliisi männyt, jotka ovat saaneet paljon "Pin-lisäyksiä " (jakoja) muilta jäseniltä.
📚 Tarjoa Pin-lisäyksillesi kauniita kuvauksia: niillä on voima parantaa SEO-pisteitäsi.

Avain #6: Käytä mainostettuja Pin-lisäyksiä

SEO: n käyttö on todella hienoa. Vain sinulla on hyvät mahdollisuudet tietää, että verkkokauppa vaatii jo vaikuttavan määrän hattuja: web-suunnittelija, graafinen suunnittelija, markkinointipäällikkö, yhteisöpäällikkö, valokuvamalli JA valokuvaaja ja niin edelleen. Se alkaa tehdä paljon. Joten lisää SEO-asiantuntija kaikkiin näihin? Voimme päätyä kyllästymään siihen tai jopa... Ras korkki. Kyllä, uskalsimme.

Vaihtoehto näkyvyyden saamiseksi on, ymmärrät... Mainonta! Kuten edellä totesimme, Pinterest-mainokset ovat niitä, joilla on paras sijoitetun pääoman tuotto KAIKISTA verkoista, mikä on jo sinänsä vakuuttava seikka. Suosittelemme erityisesti mainostettuja Pin-lisäyksiä, jotka ovat alun perin orgaanisia julkaisuja, joita on tehostettu myöhemmin. Erittäin huomaamaton syötteissä, käyttäjät arvostavat jälkimmäisiä laajalti: ne johtavat 2–5% enemmän sitoutumista kuin tavalliset julkaisut. Tarpeeksi harvinainen tosiasia korostettavaksi.

Avain #7: Keskity opetussisältöön

Meillä kaikilla on MacGyver sisällämme, täynnä resursseja päivittäin ("entä jos yrittäisin korjata pesualtaani nuudelipakkauksella ja lakritsitikulla?").

Joskus olemme edelleen vakuuttuneita siitä, että meillä on käytettävissämme jättimäinen tietokanta, joka on Internet vastaamaan ongelmiimme. Pinterest on juuri yksi yleisön suosikkialustoista, jotka haluavat vinkkejä ja temppuja: opetusohjelmia, infografiikoita, kaikenlaisia oppaita... Alusta on täynnä niitä! Anna tämän tyyppiselle sisällölle mahdollisuus itse: se ei vain luo näkyvyyttä, vaan myös sitoutumista. Kyllä, usein ei riitä, että kävijä lukee sen kerran: hän lisää sen kirjanmerkkeihin tullakseen ja virkistääkseen muistiaan jonkin aikaa myöhemmin.

"Mutta olen verkkomyyjä, mitä voin opettaa heille?"

Paljon asioita. AI TODELLA. Myytkö mukeja? Jaa paras kuuman suklaan resepti. Oletko graafikko? Opeta heille, kuinka luoda yksinkertainen kuva opetusohjelman avulla. Mainostaako brändisi yhdistystäsi hyttysten suojelemiseksi? Se on outoa, mutta miksi ei. Julkaise tässä tapauksessa infografiikka siitä, miksi niitä ei pitäisi murskata, vaikka ne olisivat inhottavia. Aina on joku, jossain, kiinnostunut siitä, mitä sinun on lähetettävä ... Ja hitto se on kaunista.

Avain #8: Siivoa Pin-lisäyksesi

Täällä sinut lanseerataan täydellä nopeudella Pinterest-julkaisun upealla tiellä: mistä olemme ylpeitä! Kuinka pitkälle olemmekaan päässeet. Nyt kun kauniit Pin-lisäyksesi on luotu, ne ansaitsevat tulla maailman nähdyiksi: jotta pääset lähemmäksi tätä tavoitetta, meillä on tärkeä vinkki jaettavaksi kanssasi... Valitse julkaisujen luokka erittäin huolellisesti.

Joskus hetken kuumuudessa epäilys voi johtaa päätökseen hieman vähemmän merkityksellisestä luokasta. "Voi, ja sitten se ei muutu paljon!": lopulta kyllä. Pin-lisäyksen luokitteleminen oikeaan luokkaan tarkoittaa, että se vastaa kyseisten luokkien kävijöiden odotuksia, jotta saat mahdollisimman monta napsautusta. Pinterest-kategorioiden pakkauksen kärjessä on matka, jota seuraa hyvinvointi, tee-se-itse-sisustus sekä koti ja naisten muoti. Sinun tehtäväsi on tehdä paikka itsellesi, mestari!

Ehkä toistaiseksi et ole ollut täysin vakuuttunut sosiaalisten verkostojen eduista. Onko yhteisösi ujo? Sitoutuminen on harvinaista, jopa laskemalla tätisi Martinen kaltaiset? Ehkä et ole vielä löytänyt oikeaa kanavaa, joka TODELLA vastaa brändiäsi ja sen yleisöä. Joten tässä on mitä tarjoamme: älä epäröi tarttua kaikkiin mahdollisuuksiin saada näkyvyyttä, mukaan lukien vähemmän ilmeiset verkot, kuten Pinterest. Ja kuka tietää...

Brändisi voi olla seuraava Pinte-reusta.

Lähteistä: Pinterest, SproutSocial, LaterBlog, Hootsuite