Miten määritän optimoidun Facebook-mainoskampanjan?

Yksi Print on Demandin tärkeimmistä ominaisuuksista on, että tämä myyntimekanismi ei vaadi yrittäjältä alkuinvestointeja. Tämä pätee erityisesti alustallemme, joka on saatavilla sinulle ilmaiseksi, jossa emme pyydä sinulta mitään tilausta, mutta todella, nolla, nada, niet. Vain tilauksen käsittely (tulostus + toimitus) veloitetaan. Tämä ei välttämättä tarkoita, että POD-seikkailusi on vain täynnä voittoa ja ilman kustannuksia: jotkut investoinnit ovat erittäin hyödyllisiä yrityksesi terveydelle pitkällä aikavälillä. Tämä koskee esimerkiksi mainoskampanjoita, jotka on nyt mahdollista määrittää sosiaalisissa verkostoissa ja erityisesti Facebook-mainoksissa.

Facebook-mainokset ovat yhä tunnetumpi referenssi verkkomainonta-alalla helppokäyttöisyytensä sekä kohtuullisten hintojen ja merkittävän kattavuuden ansiosta. Sosiaalisessa verkostossa on tällä hetkellä 2.45 miljardia aktiivista käyttäjää kuukaudessa: 2.45 miljardia ihmistä todennäköisesti näkee mainoksesi ja klikkaa sitä. Melko vaikuttava, nöyrän mielipiteemme mukaan. Kaiken kukkuraksi sinun pitäisi tietää, että nämä käyttäjät ovat yleensä vastaanottavaisia alustan mainossisällölle, koska he napsauttavat keskimäärin kahdeksan mainosta kuukaudessa. Olisi silti sääli riistää itseltään tällaisen yleisön huomio, eikö?

Saavutettavuudestaan huolimatta on välttämätöntä, että olet kerännyt jonkin verran tietoa etukäteen Facebook Ads -mainosalustan hallitsemiseksi, ja koska olemme erittäin mukavia (JA vaatimattomia), päätimme antaa sinulle parhaat neuvomme, jotta voit menestyä seuraavissa kampanjoissasi. Tule, mennään!

Facebook-mainoskampanjan optimointi

1 / Aseta tavoitteesi huolellisesti

Tämä vaihe edustaa kampanjasi toteutuksen totuuden hetkeä: määritelmää siitä, mikä sai sinut harkitsemaan mainontaa yrityksesi mainostamiseksi. Facebook-mainokset tarjoavat useita erilaisia tavoitteita:

• Tunnettuuden tavoite: tavoitteesi on oppia yrityksesi olemassaolo mahdollisimman monelle ihmiselle. Tämä tavoite on erityisen tärkeä, jos olet paikallisen yrityksen tai organisaation johtaja.
• Harkinnan tavoite : haluat lisätä liikennettä jollekin verkkosivuistasi tai kannustaa yleisöä vuorovaikutukseen.
• Konversiotavoite : haluat kannustaa verkkosivustosi tai sovelluksesi kävijöitä ryhtymään toimiin (olipa kyseessä sitten ostos, täytettävä lomake jne.).

Joka tapauksessa mainoskampanjan käynnistämistä koskevan päätöksen takana on aina konkreettinen syy. Älä epäröi antaa itsellesi pohdintahetkeä määritelläksesi tarkasti ihanteelliset edut, jotka haluat nähdä kampanjasi lopussa: asiaankuuluvan tavoitteen määrittäminen edustaa vankkaa perustaa tehokkaalle myynninedistämiselle.

2 / Asenna pikselisi

Oletko koskaan haaveillut vakoojasta palveluksessasi? Luultavasti. Tämä on juuri sen pikselin tehtävä, joka on määritetty Facebook Business -mainostilaasi. Se on kirjaimellisesti verkkojäljite (1x1px), jonka voit asentaa verkkosivustosi tietylle sivulle. Sen tarkoituksena on analysoida kävijöiden sivulla suorittamia toimia, jotta voit verrata kävijöiden määrää tämän sivun luomaan sitoutumiseen. Tämä työkalu on valinnainen, mutta erittäin hyödyllinen, erityisesti siksi, että se mahdollistaa kahdentyyppisten kohderyhmien käytön: ensinnäkin mukautetun kohderyhmän, joka perustuu pikselin aiemmin tallentamaan sivustosi liikenteeseen ja tekee kampanjastasi jo olemassa olevien kävijöiden "uudelleenkohdentamiskampanjan". Toiseksi sen avulla voit käyttää "samankaltaisuuteen perustuvaa yleisöä", jonka ominaisuudet ovat samanlaiset kuin nykyisillä kävijöilläsi.

Oletko vakuuttunut ja haluat asentaa pikselisi? Noudata tämän sivun ohjeita.

3 / Valitse sopiva yleisö

Ensimmäisessä virallisessa tapaamisessasi Facebook-mainosalustan kanssa olet todennäköisesti yllättynyt monista kriteereistä, jotka voidaan täyttää sen mainonnan yleisön määritelmän tarkentamiseksi. Facebook erottaa kolme erilaista kohderyhmää:

• Pääyleisö : Haluatko kohdistaa yli 45-vuotiaisiin naisiin, naimattomiin ja bouillabaisse-ystäviin? Tämä on täysin mahdollista, sinun on vain täytettävä kaikki nämä elementit, kun suunnittelet pääyleisöäsi (ennen kampanjasi luomista). Facebook-mainokset tarjoavat sinulle melko vaikuttavia kohdistusmahdollisuuksia, jotka tarjoavat kriteerejä iästä kiinnostuksen kohteisiin ja siviilisäätyyn.
• Mukautettu kohderyhmä: Mielenkiintoista, jos määritit pikselin, josta puhuimme aiemmin, mukautettu kohderyhmä viittaa käyttäjäryhmään, joka on jo ollut vuorovaikutuksessa brändisi kanssa (esimerkiksi käymällä verkkokaupassasi).
• Samankaltaisuuteen perustuva kohderyhmä: Jos sinulla on jo yhteisö ja haluat nähdä sen kasvavan, Facebookin samankaltaisuuteen perustuvan kohderyhmän pitäisi olla älykäs valinta kampanjaasi. Asentamalla pikselin valitsemallesi verkkosivulle mainoksesi tavoittaa kohderyhmän, jolla on samanlainen maku ja ominaisuudet kuin niillä, jotka ovat jo käyneet sivullasi.

Vaikka annamme aluksi vaikutelman, että se on rajoittava, voimme vakuuttaa sinulle, että yleisön tarkka määritelmä osoittautuu nopeasti hyödylliseksi kampanjallesi. Jotta viesti olisi merkityksellinen ja siksi todella otettu huomioon, on välttämätöntä, että se mukautetaan yleisöönsä.

Pieni temppu yleisösi kattavuuden lisäämiseksi samalla kun pysyt johdonmukaisena: Facebook tarjoaa sinulle äskettäin mahdollisuuden tarkistaa, kun kehität kohderyhmääsi, nimeltään "Kohdentamisen laajennus". Jälkimmäinen mahdollistaa sisällön jakamisen laajemmin yleisölle, joka on samanlainen kuin se, jolle kohdistat.

4 / Suunnittele budjettisi

Laita lasit päähän, tartu laskimeesi ja mobilisoi kaikki keskittymiskykysi: on aika kehittää mainosbudjettiasi. Vaikka se ei todennäköisesti inspiroi sinua suurella ilolla, tämä vaihe on ehdottomasti ca-pi-tale kampanjasi toteuttamiseksi. Lupaus, se on vaivan arvoista.

Näet, että Facebook-mainoksilla on kaksi vaihtoehtoa: päiväbudjetti ja kokonaisbudjetti. Voit itse nähdä, mikä määritys vastaa parhaiten kampanjatavoitettasi. Jos tämä on yksi ensimmäisistä kampanjoistasi, on yleensä suositeltavaa suunnitella pieni päiväbudjetti aloittaaksesi (esimerkiksi 10 euroa päivässä). Näin voit tarkistaa, mikä toimii ja mikä ei, ja säätää sitten kampanjasi budjettia näiden varhaisten tulosten perusteella.

5 / Pidä huolta visuaalisuudestasi

Se on välttämätöntä, se on viestisi ytimessä, se on mainontasi päätekijä: se on tietysti visuaalinen. Voimme kertoa teille, että mainonnan kehittämisessä ei todennäköisesti ole mitään tärkeämpää kuin visuaalisen valinta. Se edustaa ensimmäistä pysähdystä, jonka yleisösi silmät tekevät ennen kuin päätät ensivaikutelman perusteella, ovatko he kiinnostuneita muusta viestistäsi. Suosi korkealaatuista sisältöä, jossa on kirkkaat värit, selkeä merkitys ja ilmeinen linkki mukana olevaan tekstiin. Vältä sitä vastoin arkistokuvia tai -videoita, liian persoonattomia tai huonolaatuisia grafiikoita.

Onko sinulla vaikea kuvitella, mitä olisi hyödyllistä käyttää mainonnan havainnollistamiseen? Viime aikoina Facebook on avoimuuden vuoksi perustanut mainoskirjaston , jossa on mahdollista tarkastella valitsemasi sivun aktiivisia kampanjoita. Tämä on todellinen kultakaivos, jos haluat oppia siitä, mitä kilpailu tekee.

6 / Valitse oikea muoto

Facebook-mainokset tarjoavat kolmenlaisia eri muotoja: pelkkä valokuva tai video, karuselli (vieritettävien valokuvien tai videoiden joukko) ja tuotekokoelma (vieritettävät tuotteiden pikkukuvat, jotka mahdollistavat suoran pääsyn kyseiseen tuote-esitteeseen). Tee valintasi ottaen huomioon kampanjasi tavoite: ensimmäinen muoto sopii kaikentyyppisiin tavoitteisiin, toinen on ihanteellinen, jos haluat korostaa erilaisia tuotteita tai palveluita, ja lopuksi viimeinen on sopiva vain, jos haluat lisätä tulosprosenttiasi (eli näyttökertojen ja myynnin välistä suhdetta).

7 / Mieluummin lyhyt ja erittäin osuva teksti

Visualisoinnin jälkeen teksti on toinen elementti, joka kiinnittää kuluttajan huomion. Tämä teksti voidaan jakaa 3 erilliseen luokkaan:

• Otsikko : Näkyy kuvan alla klikattavana linkkinä. Enintään 25 merkkiä.
• Kuvaus : Kuva aivan otsikon alapuolella, kuvaa esitettyä linkkiä. 30 merkin rajoitus.
• Teksti : Tämä on julkaisun pääteksti, se liittyy koko otsikkoon / kuvaukseen. 90 merkin rajoitus.

Kampanjasi toinen rooli, tekstin vaikutus on keskeinen, koska se todennäköisesti vahvistaa tai mitätöi ensimmäisen vaikutelman, joka antaa visualisoinnillesi. On aika antaa kaikkesi! Kyllä, kaikki, jopa yhtä paljon kuin tämä pieni kissa:

Facebook ei pidä tehokkaana esittää mainosta, jonka teksti kattaa yli 20% julkaisusta, jokaisella kentällä on oma raja, jota sinun on kunnioitettava, muuten tekstisi katkaistaan (käyttäjien on napsautettava "Katso lisää" voidakseen lukea koko tekstin). Joten ole erittäin merkityksellinen samalla kun olet tehokas lyhyellä mutta intensiivisellä tekstillä. Pieni ylimääräinen? Poistu tavallisuudesta ja tarjoa kuluttajille korkean lisäarvon sisältöä, kuten reseptejä, neuvoja, luetteloita, huippuja... Jos luettelossasi on esimerkiksi mukeja, jaa paras tuntemasi mukikakku- tai kuumajuomaresepti. Jos julkaiset kampanjasi lomakaudelle, voi olla hyvä idea julkaista mainos muodossa "linjasi parhaat tuotteet, joista tulisi täydellisiä lahjoja". Joka tapauksessa muista, että käyttäjät näkevät vaikuttavan määrän kampanjoita joka päivä ja tulevat yhä immuunimmiksi mainosargumenteille: siksi on tärkeää tarjota heille virkistävää sisältöä, sekä mielenkiintoista että vahvistavaa laillisuuttasi.

8 / Suunnittele sopiva aloitussivu

Jälleen kerran täällä kannatamme relevanssia, tällä kertaa aloitussivulla , tällä linkillä, jonka lisäät mainontasi ytimeen. Ihanteellinen on valita sivu, joka on osuvin kuvituksen ja tekstin asettamassa kontekstissa. Kävijöiden huomio on ohikiitävää: he eivät välttämättä vaivaudu napsauttamaan toista kertaa, jos he eivät löydä onneaan suoraan aloitussivultasi. Joten muista valita täysin sopiva aloitussivu ; Jos mainoksesi koskee esimerkiksi syyskaudelle omistettuja tuotteitasi, loogisin tapa on linkittää kyseisten tuotteiden luokkasivulle.

Kiva, sinulla on nyt mukava valikoima hyödyllisiä vinkkejä johdonmukaisen ja tehokkaan mainoskampanjan luomiseen. Haluat soveltaa niitä: ainoa ongelma, et tiedä kuinka luoda Facebook-mainoskampanja... Ei hätää, olemme paikalla.

Vaihe 1: Aloita määrittämällä Facebook-yritystilisi. Hyödyllinen ja ilmainen, tämä Facebookin luoma paketti keskittää ammattisivujesi ja mainoskampanjoidesi hallinnan. Jos haluat esittää Facebook-mainoskampanjan, tarvitset pääsyn Facebook Businessiin ja lisäät sitten mainostilin (siirry yritysasetuksiin, sitten "Tilit" -luokkaan, sitten "Mainostilit"; lopuksi napsauta "Lisää").

Vaihe 2: Siirry Facebook Business -pakettisi Mainokset-välilehdelle. Napsauta sitten "Luo mainos" -painiketta.

Vaihe 3: Muodossaan Facebook pyytää sinua ennen kaikkea valitsemaan tavoitteesi. Jos olet hyvä opiskelija ja olet soveltanut ensimmäisiä neuvojamme, sinun olisi pitänyt tehdä valintasi tunnettuuden, harkinnan tai kääntymyksen tavoitteen välillä.

Vaihe 4: Anna kampanjasi budjetti.

Vaihe 5: Valitse sijoittelun tyyppi kohderyhmäsi syötteissä : automaattinen vai visuaalinen (eli manuaalisesti valitsemasi)? Koska olet todennäköisesti aloittelija, suosittelemme, ettet vaikeuta elämääsi ja tarkista ensimmäinen vaihtoehto.

Vaihe 6: Facebook-mainokset edellyttää, että annat mainoksellesi valitsemasi muodon, kuten valokuvan, videon, tuotekokoelman tai karusellin. Se on sinusta kiinni!

Vaihe 7: Ratkaiseva hetki on koittanut: on aika lisätä multimediasisältö, otsikko, kuvaus ja mahdollisesti toimintakehotus, joka näkyy napsautettavana painikkeena.

Vaihe 8: Hengitä sisään, hengitä ulos ja napsauta sitten "Julkaise". Ole hyvä... Olet virallisesti mainoskampanjan luoja Facebookissa. Voit olla ylpeä itsestäsi: ainakin me olemme.

lyömätön: tämä on adjektiivi, joka tulee mieleen, kun otetaan huomioon, kuinka monta vuotta Facebook on ollut sosiaalinen verkosto, jolla on aktiivisimmat käyttäjät maailmassa. Tietäen, että Facebook-käyttäjät ovat yleensä vastaanottavaisia mainoksille, joita he kohtaavat verkossa... Meistä näyttää siltä, että olisi erittäin häpeä olla yrittämättä tulla huomatuksi, eikö? Mene eteenpäin ja liity 24.2%: iin Facebook-sivuista, jotka käyttävät mainontaa, jokin kertoo meille, ettet tule katumaan sitä ...

Tilastolliset lähteet: Hootsuite