Miten valitset oikean nimen verkkokauppabrändillesi?

Se seuraa sinua kaikkialle. Se tarttuu ihoosi.

Emme puhu tästä Facebookissa julkaistusta valokuvasta vaahtojuhlista vuonna 2007 (mitä La Grande-Motten tapahtumien pitäisi pysyä La Grande-Mottessa), vaan brändisi nimestä!

Fyysisen myymälän puuttuessa tämä nimi toimii todellisena esittelynä yrityksellesi: se on usein ensimmäinen asia, jonka potentiaaliset asiakkaasi näkevät tai kuulevat. Siksi sinun on kiinnitettävä erityistä huomiota sen valintaan: maailmassa, jossa meillä on taipumus pysähtyä yhä enemmän ensivaikutelmaan (hei, Tinder ja kaikki muu), brändisi nimestä huolehtiminen on olennaista. Jos haluat houkutella pyyhkäisyä oikealle, on noudatettava muutamia perussääntöjä.

Niitä on tarkalleen ottaen seitsemän.

Kyllä, seitsemän sääntöä, jotka jaamme kanssasi tässä artikkelissa. Emme todellakaan voi piilottaa mitään sinulta.

Ennen kuin hyppäät veteen, upotetaan jo varpaasi kiertämällä käytettävissäsi olevia tuotenimiä... Alleeeez, lupaan, hän on erittäin hyvä, kun olet siinä!

Abstrakti nimi

Sinulla on taiteilijan sielu. Kyllä, kyllä, kerromme teille, jopa teille, yrittäjille, jotka etsivät onnea! Taiteellinen sielusi on siellä, jossain Linkedin-viestien ideoiden ja jahtien toiveidesi alla kämppäkaverina Bill Gatesin kanssa. Joten, tämän taiteilijan sielu, miksi et hyödyntäisi sitä maksimaalisesti ja osoittaisi luovuutta jopa pienessä nimessäsi?

Tämä on veto, jonka jotkut tuotemerkit ottavat luomalla nimensä tyhjästä. Niistä Ikea, Google, Adidas, TPOP (tiedätkö? Se on todella siistiä),... Tämä nimiluokka asettaa vain vähän rajoituksia, paitsi että nimen ääni on hyvä, että se on helposti lausuttavissa eikä liian pitkä. Näillä tuotenimillä on myös etu, eikä vähäisimpänä: useimmiten ne ovat rekisteröitävissä, koska ne tulevat suoraan mielikuvituksestasi. Huomaa kuitenkin, että niiden haittana on se, että ne eivät ole selkeitä: asiakkaasi eivät tiedä ensi silmäyksellä, mihin sektoriin kuulut.

Vihjaileva nimi

Luovuutta tai ei, joskus on myös hyvä pysyä klassisena: ota vain esimerkki hyvin yksinkertaisesta ja silti niin loistavasta gratin dauphinoisista. Vihjaileva nimi on täydellinen vaihtoehto niille, jotka haluavat päästä suoraan asiaan ilman liikaa kiertoteitä: se saa lukijan ymmärtämään brändin toiminnan... Olematta LIIAN kuvaileva, kuten Air France, Caisse d'Epargne, Crédit Lyonnais tai Chauffeur Privé. Kyllä, usein tällainen nimi hylätään, koska se on liian vene ja epäselvä.

Asiaankuuluvan nimen saamiseksi olematta liian silmiinpistävä, käytettävissäsi on useita tekniikoita:

• Luo nimi brändiäsi tai toimialaasi kuvaavasta sanasta. Esimerkkejä: Deliveroo (toimitusnäkökohdan osalta), ChronoPost (viittaa nopeuteen), TailleFine (mainitsee brändin ensisijaisen edun), Groupon (suhteessa ryhmäoston käsitteeseen)
• Liitä kaksi brändiäsi kuvaavaa sanaa (Facebook, YouTube, Carglass, Photoshop,...)
• Tunteisiin vetoavat nimet, jotka perustuvat tuotteen tai palvelun tuoman kokemuksen tarinankerrontaan (Mon Chéri, Bonne Maman, Vache Qui Rit, Câlin...)

Oikea nimi

Hyvin yleinen muotimaailmassa ja erityisesti ylellisyydessä, oikea nimi voi olla harkittava vaihtoehto. Ole kuitenkin varovainen, koska se tarkoittaa, että suunnittelijasta tulee brändinsä suurlähettiläs... Onko se jotain, mitä haluat? Lisäksi se on luokkaa, kun kyse on arvostetusta tuotemerkistä, kuten Louis Vuitton tai Christian Dior, hieman vähemmän on edelleen tumma tuntematon. Haluatko Martine Lafouille -laukun? Emme mekään, itse asiassa. Yhteenvetona voidaan todeta, että tämä ei ole mahdollisuus, jota kannustetaan verkkokauppabrändisi luomiseen, mutta halusimme silti korostaa, että se on olemassa. Ole hyvä. Se on tehty.

Sanaleikki

Olet ehkä jo huomannut sen, mutta sanaleikki on esi-isien taidetta, josta pidämme erityisesti TPOP: ssa... On käynyt ilmi, että se on myös useiden tuotemerkkiä etsivien kauppiaiden ystävä.

Sanaleikki on mukava: se herättää naurua helposti, se on melko universaali huumorityyppi. Tuotenimenä se herättää huomiota ja sillä on suuri mahdollisuus, että lukija muistaa sen.

Hyvä. Sitten. Toisaalta. Otamme pinsettejä, koska emme halua houkutella Ranskan kampaajien aulan vihaa, mutta sanaleikki ei ole aina ihanteellinen edustamaan tuotemerkkiä. Se ei välttämättä ole tyylikäs ja voi saada kauppasi näyttämään edulliselta, eikä se ole kovin myyvää. Todiste, jolla on kokemusta kuvista.

Okei, se on hauskaa, mutta ostaisitko Indiana Jeanin? Omalta osaltamme meillä on joitakin varauksia.

Suosittelemme, että olet varovainen nimien kanssa sanaleikeissä: älä ota itseäsi vakavasti, se on paras, mutta emme naura brändisi tulevaisuudelle.


Nyt kun olemme tehneet nopean kierroksen omistajan luona, annamme sinun napata muistikirjasi ja kynäsi: se on välivaiheen hyviä vinkkejä.

Vinkki 1: Pidä se lyhyenä ja yksinkertaisena

Asiakkaalla ei ole aikaa etsiä sinua. Tai laiskuus. Tai molemmat, samanaikaisesti. Joka tapauksessa sinun on tiedettävä, kuinka ottaa häntä kädestä, näyttää hänelle tie, antaa hänelle voileipä tielle ... Lyhyesti sanottuna, tee kauppaan pääsy mahdollisimman helpoksi!

Siksi suosittelemme, että valitset brändillesi lyhyen ja yksinkertaisen nimen. Sinun on varmistettava, että kiinnostuneet muistavat, lausuvat ja kirjoittavat sen helposti. Ellei se ole todella merkityksellistä, vältä kirjaimia, jotka eivät kuule suullisesti, tai erikoismerkkejä suusanallisesti. Toisin kuin X Æ A-XII., Elon Muskin ja Grimesin poika, brändisi ei valitettavasti ole syntynyt siihen niitattujen maailman silmin... Siksi sinun tehtäväsi on optimoida sen löytö.

Vinkki 2: Ole omaperäinen

Olkoon sanottu: pahin asia brändille ei ole erottua joukosta. Voittava cocktail on jossain omaperäisyyden ja mielleyhtymän välillä: on parempi, että potentiaalinen asiakas ymmärtää toimintasi ilman, että se on liian ilmeistä, sillä riskillä, että brändisi sekoittuu muihin. Ensinnäkin on tärkeää, että tulevat fanisi löytävät sen, mutta myös hakukoneet viittaavat siihen, jotka eivät priorisoi uutta, jos nimesi on liian samanlainen kuin muut!

Alkuperäinen, mutta vihjaileva, mutta ei liikaa... Se on varmasti paljon kriteerejä, mutta oikean löytäminen on todellinen ilon lähde, ja toivomme, että hyödyt siitä mahdollisimman pian.

Vinkki 3: Ajattele kansainvälisesti

Ellei markkinarako ole "Poitoun arkkitehtonisia ihmeitä", sinun ei pitäisi rajoittaa tunnettuuttasi kansallisuuteen tai kieleen: tämä on estänyt Hoegaardenin, Krisprollsin, Napapijrin, Fjallravenin tai Schwarzkopfin kaltaisten tuotemerkkien kasvua.

Sama koskee tuotenimiä, jotka eivät ole kovin käännettävissä: emotionaalinen ajattelu Lumia-kannettaville tietokoneille (käännetty espanjaksi "prostituoiduksi"), ghanalainen juomamerkki Pee-Cola tai Mazdan Laputa-malli.

Lyhyesti sanottuna, älä laita kielellistä piikkiä kylkeesi: brändisi ansaitsee METEORIC-nousun.

Vinkki 4: Pysy ajan tasalla henkilöllisyytesi kanssa

Alkeellinen, rakas Watson ja silti ei aina ilmeinen. Brändisi ei koske vain alaasi tai tuotteitasi: se on todellinen tyhjästä luotu identiteetti, jonka voit välittää! Ennen kuin päätät nimestä, on viisasta määritellä tehtäväsi, tapasi olla, arvosi, mutta myös tavoitteesi. Otetaan esimerkki TikTokista: sen nimi on tuore, tarttuva, helposti mieleenpainuva: ihanteellinen 13-25-vuotiaalle kohteelleen, jonka keskittymiskyky on joissakin tapauksissa koiranputkea.

Johdonmukaisuus identiteettisi kanssa tarkoittaa sen yhteyden vahvistamista, jonka kuluttaja luo brändisi ja nimesi välille, ja siksi jälleen kerran sinun löytämisesi tekeminen on lastenleikkiä. Emme aio valehdella, se on työtä, mutta se on työtä, joka maksaa ... Ja se on sellaista työtä, jota rakastamme.

Vinkki nro 5: Älä valitse liian trendikästä

Se voi tuntua aluksi ristiriitaiselta, mutta lupaus, trendikkään tai päivätyn nimen valitseminen ei ole koskaan kovin hyvä idea. Esimerkki? Sport2000, jonka piti näyttää futuristiselta 80-luvulla, mutta jonka kohdalla näin ei todellakaan ole yli kahdenkymmenen vuoden ajan. Hienovaraisemmalla tavalla suosittelemme, että pysyt poissa formulaatioiden suuntauksista: tällä hetkellä jälkiliitteet, kuten - ify tai -ly staipuvat, mutta ovatko ne viidentoista vuoden kuluttua? Mikään ei ole yhtä varmaa. Älä anna brändillesi viimeistä käyttöpäivää: se ansaitsee paremman kohtalon kuin jääkaapin pohjalle kadonnut vanha ricotta.

Vinkki 6: Vältä plagiointia

Kilpailijasi menestyvät: se on hyvä, hyvä heille. Tiedämme, että haluat tietää saman asian, se on kaikki mitä toivomme sinulle (ja enemmän).

Jotkut työntävät tämän halun hieman liian pitkälle jäljittelemällä kilpailijaa, niin että sekoitamme heidät ja valitsemme heidän tuotteensa. Sanottakoon, että tämä ei ole vuosisadan ajatus, voi ei. Ensinnäkin ilmeisistä oikeudellisista syistä, mutta myös siksi, että se saa yrityksen näyttämään epärehelliseltä ja epäluotettavalta. Otetaan esimerkkinä nämä ravintolat, jotka muistuttavat epämääräisesti tiettyä pikaruokaketjua:

Näille tuotemerkeille hämmentävän nimen valitseminen on lopulta haitallista ja houkuttelevaa. Joten tässä on kultainen sääntö: pysy itsesi! Kauniit tuotteesi ansaitsevat tulla ostetuiksi valinnalla eikä vahingossa.

Vinkki nro 7: Älä rajoita toimintaasi

Sinun potentiaalisi? Kohtuuton. Rajaton. Ääretön. Olemme täysin vakuuttuneita tästä, emmekä vain siksi, että rakastamme sinua.

Tämän todistetun tosiasian perusteella olisi sääli, jos asetat esteitä itse, varsinkin rajoittamalla itsesi yhteen tuotetyyppiin. Selitetään: jos brändisi nimi on "Les mugs de Sophie" ja 2 vuoden kuluttua, urasi huipulla, päätät monipuolistaa vaatetustuotteisiin... Mitä aiot tehdä? Näin tapahtui hieman Starbucksille, jota kutsuttiin "Starbucks Coffeeksi" vuoteen 2011 asti, jolloin brändi päätti poistaa nimensä 2. osan, joka oli liian pelkistävä verrattuna sen valikon laajuuteen.

Älä pidä niistä, vältä hankalaa hetkeä, jolloin joudut nimeämään itsesi uudelleen: olisi sääli menettää joitakin asiakkaita matkalla.

Se on kaikki, mitä haaveilemme brändillesi: että siitä tulee niin kuuluisa, että sen nimi tulee kollektiiviseen sanastoon. Ennen kuin pääset siihen pisteeseen, tämä nimi seuraa sinua todennäköisesti useita vuosia; Siksi on ehdottoman tärkeää, että pidät siitä sekä tavoitteestasi. Olemme keksineet rakkaudella JA intohimolla älykkään sekoituksen parhaita neuvoja brändisi nimen hakemiseen: tästä lähtien sen kohtalo on miminesi välillä. Se on sinusta kiinni!