Gen Z:n vaikutus kulutustottumuksiin

Vuosina 1997-2010 syntyneelle Z-sukupolvelle on ominaista terävä sosiaalinen omatunto, vahva kansalaisvastuu ja selkeä halu muutokseen. Tämä sukupolvi vaikuttaa yhä enemmän kulutuskäytäntöihin maailmassa, jossa ympäristö-, sosiaaliset ja eettiset kysymykset ovat keskeisellä sijalla.

Z-sukupolvi hylkää perinteiset kulutusmallit, jotka perustuvat pelkästään voittoon ja ympäristön ja ihmisoikeuksien kustannuksella, ja suosii nyt tuotemerkkejä ja yrityksiä, jotka edustavat eettisiä, kestäviä ja sosiaalista vastuuta koskevia arvoja.

Sosiaalisten verkostojen voima / Internetin aikakausi :

Z-sukupolvi on kasvanut digitaalisella aikakaudella, jolloin kaupallisia käytäntöjä, työoloja ja ympäristövaikutuksia koskevan tiedon saanti on arkipäivää, ja se on herkistynyt ympäristö- ja sosiaalikysymyksille. Toisin kuin edeltäjänsä, nämä nuoret pitävät tuotemerkkien eettisiä arvoja erittäin tärkeinä ja vaativat täydellistä avoimuutta kuluttamiensa tuotteiden alkuperästä.

Tätä avoimuuden vaatimusta lisäävät sosiaaliset verkostot, joilla on keskeinen rooli Z-sukupolven jäsenten elämässä. He käyttävät niitä paitsi vakaumuksensa jakamiseen ja yhteiskunnallisten kysymysten tiedostamiseen myös yritysten käytäntöjen korostamiseen. Viruskampanjat, verkkovetoomukset ja digitaaliset boikotit ovat kaikki välineitä, joiden avulla he saavat äänensä kuuluviin ja voivat vaikuttaa kuluttajakäyttäytymiseen.

Vaikuttajat, vaikutus kulutukseen :

Vaikuttajat, sosiaalisten verkostojen merkkihenkilöt, vaikuttavat merkittävästi yleisönsä mielipiteisiin, ostokäyttäytymiseen ja suuntauksiin. Heidän vaikutuksensa kulutustottumuksiin on merkittävä, sillä he pystyvät edistämään tuotteita ja palveluita suositustensa, arvostelujensa ja tuotemerkkien kanssa tekemänsä yhteistyön kautta. Erityisesti nuoret pitävät vaikuttajien mielipiteitä erittäin tärkeinä, ja he vaikuttavat usein ostopäätöksiinsä. Vaikuttajat auttavat siis muokkaamaan kuluttajatrendejä.

He eivät kuitenkaan ole immuuneja Z-sukupolven vaatimuksille. Päinvastoin, kuluttajat etsivät eettisiä tuotteita, jotka kunnioittavat ympäristöä, ja haluavat, että uudet sukupolvet omaksuvat tämän lähestymistavan vastuulliseen kulutukseen. Tämän seurauksena tuotemerkit sisällyttävät yhä useammin vastuullisen vaikuttamisen kaupalliseen strategiaansa, jotta ne voisivat erottua kilpailijoista ja parantaa imagoaan, mutta myös rakentaa luottamus- ja uskollisuussuhteita Z-sukupolven kanssa.

Vastuullinen vaikuttaminen, muutoksen vipuvarsi :

Mitä on vastuullinen vaikuttaminen? Vastuullinen vaikuttaminen on käsite, joka kattaa käytännöt, joilla pyritään vaikuttamaan myönteisesti yksilöihin, ryhmiin tai koko yhteiskuntaan eettisiä, sosiaalisia ja ympäristöarvoja kunnioittaen. Tässä lähestymistavassa arvostetaan avoimuutta, aitoutta ja rehellisyyttä vuorovaikutuksessa tuotemerkkien ja yritysten kanssa.

Vastuullisen vaikuttamisen harjoittajille on ominaista, että he ovat avoimia aikomustensa ja menetelmiensä suhteen. He toimivat rehellisesti ja rehellisesti vuorovaikutuksessa kohdeyleisönsä kanssa ja välttävät kaikenlaista manipulointia, pakottamista tai hyväksikäyttöä. Heidän tavoitteenaan on edistää yksilöiden ja koko yhteiskunnan hyvinvointia joko kannustamalla terveellisiin elämäntapoihin, lisäämällä tietoisuutta tärkeistä yhteiskunnallisista kysymyksistä tai tukemalla humanitaarisia tai ympäristöasioita.

Ranskassa ARPP:llä (mainonnan ammatillinen sääntelyviranomainen) on keskeinen rooli mainonnan sääntelyssä ja vastuullisten käytäntöjen edistämisessä. ARPP varmistaa eettisten ja deontologisten periaatteiden noudattamisen erityisesti ympäristön kunnioittamisen ja kuluttajien oikeudenmukaisen kohtelun osalta ja myöntää merkin yrityksille ja vaikuttajille, jotka sitoutuvat noudattamaan näitä eettisiä sääntöjä. Sertifikaatti on brändien uskottavuuden ja rehellisyyden tae.

Z-sukupolvi, jota ohjaavat sen sosiaalinen omatunto ja kansalaisvastuu, muuttaa kulutustottumuksia perusteellisesti. Sosiaalisten verkostojen ja vastuullisen vaikuttamisen avulla he edistävät eettisiä, kestäviä ja avoimia arvoja. Vastuullisen vaikuttamisen syntyminen, jota tuetaan esimerkiksi ARPP:n kaltaisilla sertifikaateilla Ranskassa, kuvastaa tätä siirtymistä kohti eettisempää ja vastuullisempaa kulutusta, joka vastaa nykyajan kysymyksiä.