1.2 - Brändin ja logon luominen

Aloitetaan luomalla perusta: brändisi on paljon muutakin kuin kaunis logo!

Se on yrityksesi ydin, se, mikä erottaa sen kilpailijoista ja mikä saa asiakkaasi innostumaan. Se on rakennettava niin, että se jää mieleen, erottautuu kilpailijoista ja herättää tunteita.

1 - Brändi-identiteetin määrittely

Otetaan esimerkiksi vaatemerkki Patagonia. Niiden identiteetti keskittyy kestävyyteen, seikkailuun ja ympäristön suojeluun. Kaikki heidän tuotemerkkinsä osa-alueet vaatteiden suunnittelusta markkinointikampanjoihin heijastavat tätä sitoutumista luontoon ja tutkimusmatkailuun.

Aloita miettimällä, mikä tekee yrityksestäsi ainutlaatuisen ja arvokkaan. Mikä on arvolupauksesi? Mitkä ovat tärkeimmät vahvuutesi ja sitoumuksesi?

Jos esimerkiksi harjoitat luonnonkosmetiikkatuotteita, brändisi ydin voi keskittyä luonnonmukaisten ja kestävien ainesosien käyttöön sekä eläinten hyvinvointiin sitoutumiseen. Tämä identiteetti ohjaa kaikkia liiketoimintapäätöksiäsi aina tuotteiden muotoilusta markkinointistrategiaan.

Kun olet tehnyt tämän, voit keskittyä kohderyhmän määrittelyyn, jotta tarjouksesi vastaa sen kysyntää.

2 - Löydä yleisösi ja markkinarako

Kaikki eivät tietenkään ole asiakkaitasi. Ja se on hyvä asia! Mutta keitä he ovat? Mitkä ovat heidän tarpeensa ja toiveensa? Mitä ongelmia voit ratkaista heille?

Otetaan esimerkiksi vintage-vaatteiden verkkoputiikki, joka on saanut vaikutteita ModClothin kaltaisista tuotemerkeistä. Heidän kohderyhmänsä on pääasiassa nuoria naisia, joilla on intohimo retro- ja vintage-muotiin. Nämä asiakkaat etsivät ainutlaatuisia ja omaperäisiä vaatteita, joiden avulla he voivat erottua muista ja ilmaista samalla henkilökohtaista tyyliään. Heitä kiinnostavat omituiset mallit, rohkeat kuviot ja imartelevat leikkaukset, jotka tuovat mieleen menneiden vuosikymmenten estetiikan.

Ymmärtämällä tämän yleisön tarpeita, kuten alkuperäisten ja laadukkaiden vaatteiden etsimistä, yritys pystyy tarjoamaan huolellisesti valitun valikoiman vintage-vaatteita sekä ystävällisen ja inspiroivan ostokokemuksen. ModCloth erottuu myös sitoutumisellaan osallisuuteen ja monimuotoisuuteen, sillä se tarjoaa laajan kokovalikoiman kaikille vartalotyypeille sopivia kokoja ja juhlistaa jokaisen asiakkaan kauneutta muodosta tai koosta riippumatta.

Kun ymmärrät yleisösi, sinun on helpompi luoda brändi, joka on heidän mieleisensä. Tästä tapaamisesta syntyvät ensimmäiset ideat, joiden avulla voit keksiä nimen, logon ja rakentaa identiteettiäsi.

3 - Luo logosi

Logo on yrityksesi visuaalinen käyntikortti. Voit palkata graafisen suunnittelijan luomaan sen mittatilaustyönä, ja tässä on muutamia alustoja, joista voit löytää sellaisen: Malt, Fiverr, Upwork, Graphiste.

Jos budjettisi on kuitenkin rajallinen, on olemassa myös verkkoalustoja, joiden avulla voit luoda logon edullisemmin: Canva, Design, Tailor Brands, Turbo Logo.

Ja koska elämme ihmeellisessä maailmassa, älä epäröi hyödyntää tekoälyn tarjoamia etuja. Jos ne eivät pysty antamaan sinulle selkeää vastausta, ne voivat antaa sinulle kaiken tarvitsemasi inspiraation: ChatGPT, Google Gemini, Midjourney.

Kun sinulla on logo, on aika rakentaa maailma.

4 - Yhtenäisen visuaalisen identiteetin luominen

Logon lisäksi visuaaliseen identiteettiin on sisällyttävä esimerkiksi kaikissa viestintävälineissä käytettävät värit, fontit ja kuvat.

Otetaan esimerkiksi Coca-Cola. Coca-Colan visuaalinen identiteetti on heti tunnistettavissa sen erottuvan väripaletin - kirkkaan punaisen ja valkoisen - ansiosta. Näitä värejä käytetään johdonmukaisesti kaikissa Coca-Colan viestintämateriaaleissa televisiomainoksista tuotepakkauksiin ja verkkosivustoon. Lisäksi ne käyttävät logossaan ja viesteissään tiettyä fonttia, joka vahvistaa johdonmukaisesti niiden brändiä ja imagoa.

Varmista, että säilytät visuaalisen johdonmukaisuuden kaikissa kanavissa, jotta vahvistat brändisi tunnettuutta ja luot yhtenäisen kokemuksen asiakkaille.

Ja se on siinä! Olet valmis valloittamaan maailman! Tai ainakin luomaan verkkosivuston ja viestintää, jotka heijastavat imagoasi :).