¿Qué opciones de marca son esenciales en la impresión bajo demanda?

Lanzar una marca es ahora muy fácil: en unos pocos clics se crea tu tienda, es genial.

Darla a conocer al público es más complejo y es vital trabajar la imagen de su marca, lo que se llama "branding".

Una pequeña explicación...

Antes de entrar en materia, sería conveniente ofrecerle algunas explicaciones sobre nuestra trayectoria, para que comprenda mejor las opciones que hemos decidido ofrecerle.

Mucho antes de lanzarnos a la impresión bajo demanda, creamos tpop.fr, una tienda online de productos personalizados: esta experiencia nos permitió descubrir muchas cosas y adquirir diversas competencias tanto a nivel técnico como de marketing.

Hemos tenido que "tocar" muchas áreas: diseño gráfico, desarrollo informático, referenciación, publicidad en redes sociales, etc.

Al mismo tiempo, hemos seguido desarrollando nuestra imprenta incorporando constantemente nuevas técnicas y máquinas de impresión.

En 2018, decidimos poner estas habilidades al servicio de otros creadores desarrollando nuestro servicio de impresión automatizada bajo demanda.

¿Por qué imprimir bajo demanda?

Nos pareció que faltaba una herramienta fácil de usar en el mercado que permitiera crear una marca de forma sencilla y ética (los productos ecorresponsables y el compromiso de "0 plástico" estaban en nuestro pliego de condiciones).

Queríamos ante todo ofrecer un servicio de calidad y, para llevar a cabo este proyecto, era importante conocer los diferentes tejidos del mercado (y son muchos, créannos), las múltiples técnicas de impresión y también estar familiarizados con el comercio en línea.

Así pues, la aplicación se pensó y desarrolló poniéndonos sistemáticamente en el lugar del comerciante electrónico y simplificando al máximo el proceso de creación.

El objetivo es ahorrarle tiempo en el marketing y la comunicación en torno a su marca.

Marca

La imagen de marca es un aspecto importante del proceso de venta y es esencial que una tienda trabaje su imagen de marca a través de la distribución de sus productos.

Nosotros también pasamos por este proceso y nos encontramos con los mismos problemas en su momento:

• ¿Cómo puedo hacer que mi marca sea conocida / famosa?
• ¿Cómo hacerse un hueco en el mundo del comercio electrónico, donde cada vez hay más tiendas nuevas?
• ¿Cómo puede diferenciarse de otras tiendas?

Controlar la cadena desde el principio hasta el final nos permitió probar varias técnicas de marca, pero también calcular el coste de cada opción.

Hay que tenerlo todo en cuenta cuando se decide añadir algo a su paquete, nunca hay que perder de vista que hay que obtener un beneficio de la venta de cada producto.

A continuación, una lista de las diferentes opciones de marca que ofrece nuestra aplicación.

¿Qué opciones de marca están disponibles con el TPOP?

Encontrarlos es fácil: dentro de la aplicación, pulse en Preferencias y seleccione "Marca".

A continuación, se ofrecen varias opciones que puede activar o no.

1 / Su logotipo

Es bueno saberlo: puede añadir el logotipo de su marca en la parte superior izquierda del albarán.
La imagen debe ser de 800x600 píxeles (800 píxeles de ancho, 600 píxeles de alto).

Si marca la casilla "Quiero que el logotipo de mi marca aparezca en el paquete", activará la opción de pegatina gratuita impresa en la etiqueta del paquete (no obstante, siempre será en blanco y negro, así que no dude en contrastar los colores de su logotipo lo máximo posible).
Este es el aspecto que tendrá un pedido enviado con una pegatina con su marca:

Es importante mostrarlo lo más posible en el envase. Su cliente debe ser capaz de reconocer su marca con sólo ver su logotipo.

Debe ser legible para que se pueda reconocer rápidamente.

De hecho, hemos dedicado una entrada del blog a la creación de un logotipo. Si aún no tienes uno, ve a leer el artículo.

2 / Mensaje personalizado en el resguardo

Este espacio le permite escribir una frase que aparecerá en el albarán que se inserta en el paquete en el momento del envío.

Este es un mensaje dedicado a sus clientes: dejen volar su imaginación, todo es posible, ¡sean creativos!
Puedes agradecerle calurosamente su pedido, pedirle por ejemplo que deje una reseña en las redes sociales de tu tienda o, si estás de humor generoso, ofrecerle un código de descuento en su próximo pedido.
No cuesta nada, así que aprovecha esta opción para ponerte en contacto con tu cliente.
Es fundamental que te dirijas directamente a tus clientes siempre que puedas: establecerás una relación de confianza entre vosotros y el cliente quizás quiera recomendar un producto en tu tienda

3 / Color de su slip

Le permitimos elegir el color dominante de su albarán: simplemente haga clic en el pequeño cuadrado negro y seleccione el color (también puede indicar el código hexadecimal exacto de su color en la casilla correspondiente).
Es esencial para su comunicación encontrar un color que represente a su marca.
Es una interesante baza de marketing que le permitirá diferenciarse de los demás y ser visible para el cliente.
Todo el mundo ha asimilado ya que el rojo es el color de Coca-Cola y el azul el de Pepsi, su competidor...

4 / Sus redes sociales

Con esta opción, puedes añadir tus cuentas de redes sociales (Facebook, Instagram y Twitter) al albarán. De nuevo, esto le permite comunicar a sus clientes las diferentes direcciones donde pueden encontrar las novedades de su tienda de forma gratuita.

5 / La pegatina en el paquete

Esta es una gran opción que supone un gran plus para su marca: la pegatina añadida a su paquete.
Sólo tiene que descargar el material gráfico haciendo clic en el enlace. A continuación, se le mostrará una imagen de un círculo, donde se le indica que elimine la zona naranja y la sustituya por su diseño.

Le aconsejamos que no lo rellene con un fondo negro/oscuro para evitar una antiestética mezcla de tintas.

La pegatina mide 8 cm de diámetro y esta opción tiene un coste de 1 € por envío. Para activar esta opción, no olvides marcar la casilla "Quiero ofrecer una pegatina a mis clientes con cada pedido".

Aquí tiene un ejemplo de pegatina, hecha para nuestra tienda:

Ahora te toca a ti ser imaginativo.

Además de su logotipo, puede aparecer otra información interesante en su pegatina, como su eslogan o una frase humorística. Tienes que dejar una marca en tu cliente para que se acuerde de tu tienda, pero también para que quiera pegarla en algo de su casa o de su coche.

Lo mejor de las pegatinas es que tu marca permanece en la mente de tu cliente.

6 / Inserciones de paquetes

¿Qué puede ser más significativo que un poco de atención al abrir un paquete? Le ofrecemos que nos envíe un stock de folletos, tarjetas de visita, tarjetas manuscritas, imanes u otros accesorios, que insertaremos dentro de cada pedido.

¿Cómo funciona?

Envíe una pequeña muestra de sus productos y póngase en contacto con nosotros a través del formulario de la aplicación.

Una vez recibido el paquete, se lo notificaremos y activaremos la opción: esto le costará 0,80 € por paquete + 1 € por día de almacenamiento y por caja de almacenamiento (precio con IVA incluido).

Luego, cuando se haga un pedido en su tienda, insertaremos sus bonitas golosinas en él. Para más detalles e información, visite nuestro centro de asistencia.

7 / Marcado del cuello

He aquí una opción muy solicitada: el branding de cuello.

Así que vamos a dar el pistoletazo de salida y probablemente te sorprenda:
NO, el branding de cuello no es una opción de branding imprescindible (menos aún para los que están lanzando su marca).

¿Cómo se hacen estas famosas marcas de cuello?

A grandes rasgos, hay dos procesos:

- Impresión digital (DTG): se utiliza el mismo tipo de impresora que aplica la tinta a las camisetas.

La ventaja es que se puede imprimir un colorido visual, pero no tiene mucho sentido hacerlo para un collar, ya que simplemente sirve como recordatorio de su marca.

Esta tecnología tiene sus limitaciones y no permite imprimir líneas muy finas. Puede ser ilegible y no muy bonito, y tiende a transparentarse (por lo que el logotipo es visible en transparencia en el reverso).

Hemos decidido no utilizar esta solución.

- Serigrafía: es la técnica que utilizamos porque ofrece los mejores resultados en este caso.

Puede conseguir un bonito trazo fino (hasta 0,2 mm) y un bajo grosor: el visual no se verá a través del textil.

Por otro lado, no hay gradaciones de color, el renderizado es siempre monocromo.

Sin duda es la técnica más adecuada, pero sigue habiendo limitaciones, sobre todo para nosotros los impresores.
Su visual debe ser absolutamente vectorizado, respetando una serie de criterios, y luego se duplica para llenar una "placa".

A continuación, se graba una pantalla: se trata de una operación costosa, una vez grabada la pantalla se pierde... Se trata entonces del mismo proceso que la serigrafía, con la diferencia de que su logotipo se aplica a una hoja de papel recubierta de cola.
Vea a continuación el aspecto que puede tener, con el logotipo de nuestra tienda:

A continuación, recortamos todos los logotipos, que se colocarán uno a uno en los cuellos de cada textil presionándolos en caliente.
¡Ya está, el marcado de tu cuello está impreso y no se moverá de ahí en mucho tiempo!

Seguro que ahora entiende por qué somos reacios a ofrecer la impresión de collares bajo demanda.

Al no ser posible la automatización, esta opción ralentiza el envío de sus pedidos.

Su cliente final quiere una cosa por encima de todo: recibir su paquete lo antes posible. La etiqueta del cuello está lejos de ser la principal preocupación de su cliente.

Créanos, hemos podido probar esta opción de marca en nuestra tienda tpop.co.uk y lo que hemos encontrado es claro: el cliente no es especialmente receptivo a la impresión del collar, sino a la rapidez del envío y al cuidado del embalaje.

Si mira las reseñas en la página de FB de nuestra tienda, notará que la crítica positiva más frecuente es el tiempo de entrega respetado, así como la imagen "general" que da nuestro servicio.

Todavía podemos ofrecerle esta opción, pero necesita tener un volumen de ventas mínimo de 100 productos al mes para poder optar a ella.
En este caso, sólo tiene que ponerse en contacto con nosotros y juntos elaboraremos su marcaje de cuello.
Como ha visto, hay muchos detalles técnicos y estéticos que respetar y nuestro equipo gráfico le asesorará de forma alegre y divertida para conseguir "la etiqueta más bonita".

Tenga en cuenta que esta opción le costará 2,50 euros (sin IVA) por cada cuello marcado, lo cual no es una tarifa insignificante cuando se trata de una novedad en la impresión bajo demanda.

Tenga en cuenta que también es posible utilizar esta opción cuando desee pedir existencias, es decir, al menos 150 productos similares.

8 / Traducción automática de la ficha

No se trata realmente de una "opción" de marca, ya que se activa automáticamente, pero vale la pena señalarlo: el albarán de su paquete se traducirá en función del país de destino.

Actualmente, los idiomas admitidos son el inglés, el alemán, el español, el italiano y el francés.

Una vez que haya elegido sus preferencias, no olvide hacer clic en el botón "Guardar" situado en la parte inferior de la página.

La última palabra...

Como puede ver, intentamos ofrecerle tantas opciones de marca como sea posible para que destaque entre la multitud.

Debe asegurarse de que su cliente no se olvide de su marca una vez que haya realizado su pedido y, sobre todo, que quiera volver a hacer un pedido en su tienda.

¡Le deseamos muchas, muchas ventas!

Sé sabio, o no.