10 consejos para diseñar el logotipo más bonito
Cuando piensas en el primer día de colegio de tu vida, no puedes evitar sentir un toque de ternura hacia el febril niño con granos que eras entonces. Esa mezcla caótica de querer agradar a primera vista, y a la vez ser diferente de los demás, pero tampoco demasiado...
Sí: estamos haciendo una sutil metáfora. ¿Lo entiendes?
Nos referimos al diseño del logotipo. Es un poco como preparar tu traje para el primer día de clase: sabes que es la imagen que estará en la mente de todos, así que quieres ir a por todas. La única diferencia es que en ese momento no había nadie que te dijera que no combinaras esos leggings de flores con zapatillas de deporte de velcro (por favor, no lo hagas).
Pero ahora, el equipo de TPOP está cerca, dispuesto a salir de la nada para asesorarle sobre el mejor diseño de logotipo.
Ya tiene el nombre de la tienda, quizás por nuestro reciente artículo... Entonces es el momento de dar el siguiente paso. Ya verás, el mundo de los logotipos es pan comido. ¿Quieres un trozo?
¿Qué quieres decir con que quieres cuatro?
Lo sabíamos. Qué codiciosos sois.
Hay seis tipos diferentes de logotipos. ¿Complicado? No, en absoluto. Piense en ello como una multiplicidad de formas de expresar la personalidad de su marca. Conmovedor cuando lo dices así, ¿no? Estoy llorando.
El logotipo
Esta es la versión más obvia del logotipo: es un simple nombre de marca en una fuente propia, sin símbolos ni formas. Especialmente adecuado para marcas con nombres cortos que son fácilmente legibles por todos, no será la mejor opción si su marca se llama, por ejemplo, Streichholzschächtelchen.
El monograma
Derivado del logotipo, el monograma se basa en el mismo principio del nombre de la marca, sin más signo distintivo que el tipo de letra. La única diferencia es que se trata de las iniciales de la marca. Este tipo de logotipo es un poco impersonal y rara vez lo utilizan las marcas de comercio electrónico, especialmente las del mundo de la moda. No obstante, es una buena opción para las marcas con nombres complicados que quieren ser entendidas y reconocidas más fácilmente.
El pictograma
"Una imagen vale más que mil palabras", dijo Confucio... Este es el credo de las marcas que eligen un pictograma. Este tipo de logotipo está compuesto por un símbolo o una forma y... Eso es todo. Esto tiene una ventaja principal (ser entendido por todo el mundo, sin excepción) pero también una cierta desventaja (no ayuda mucho a los consumidores si no saben ya quién eres). Le aconsejamos que espere a acumular cierta reputación antes de recurrir al pictograma, y dado su potencial (ilimitado, sencillamente prodigioso), no nos preocupa que ocurra algún día.
El logotipo abstracto
¿Destacar entre la multitud? Las empresas que eligen un logotipo abstracto lo convierten en su lucha. Este tipo de logotipo es un derivado del pictograma, ya que se basa totalmente en una ilustración: sin embargo, esta vez es evocador, único, sin ningún significado real. Se inventó con un objetivo: reflejar el espíritu de la marca con la mayor precisión posible. Pfff, realmente no pueden hacer nada como los demás... Y eso es bueno.
Las mascotas
Eso se explica por sí mismo, ¿no?
Bueno, está bien, daremos un poco de todos modos, porque no nos pagan sólo para beber café y hacer juegos de palabras.
El logotipo de la mascota representa la marca mediante un personaje embajador ficticio, que refleja perfectamente los valores de la marca. Creado desde cero por la empresa, tiene la noble misión de unir a todas las edades en torno a un personaje simpático: por eso los verás en marcas que quieren inspirar confianza, especialmente en las familias. Imagina una mascota para Chanel. ¿Puedes verlo? Lo hacemos: es una señora con traje poniendo cara, fumando un cigarrillo y bebiendo un vaso de tinto. Hemos visto más ventas. Por eso el logotipo de la mascota no se utiliza a menudo en el mundo de la moda: no se presta realmente a este universo.
La combinación
La mejor opción posible. Sin duda y muy objetivamente, por supuesto...
Más en serio: como su nombre indica, este tipo de logotipo combina varios de los estilos de logotipo vistos anteriormente (a menudo no más de dos). Muy versátil, el logo-combo tiene la agradable ventaja de ser más sugerente que un logo puramente ilustrativo. A largo plazo, también puede utilizarse de forma fragmentada (pensemos en la coma de Nike, que se ha vuelto tan evocadora que a veces se utiliza sola).
Bueno, ahora que nos hemos llenado de inspiración, vamos a recuperar el aliento... La limpieza no ha hecho más que empezar. Ahora vamos a ver cómo crear el logotipo de tus sueños.
Consejo nº 1: Vigila lo que se hace...
¿Cómo se crea el logotipo? ¿Esperar a que la idea llegue a nosotros en un sueño enigmático? ¿Ir a una adivina y que nos lea el logotipo del futuro en los posos del café?
Somos más fiables: por nuestra parte, le aconsejamos que eche un vistazo a lo que hace la competencia y, en general, al mercado. No para copiar (eso es una picardía), sino para saber qué te gusta y qué no te gusta de lo que estás acostumbrado a ver (eso es mucho menos picardía). Créanos, este paso le ayudará considerablemente en la búsqueda del logotipo perfecto.
Consejo #2: ... Sin dejar de ser original
El logotipo tiene un objetivo principal: está ahí para distinguirle de los demás. Sí, los mismos en los que te decíamos que te inspiraras en el párrafo anterior. ¿Por qué hacerlo simple cuando puedes hacerlo ligeramente contradictorio?
De hecho, es el equilibrio adecuado de su cóctel de códigos similares y diferenciadores lo que hará que su logotipo sea eficaz. Nos gustaría decirle que este equilibrio es fácil de encontrar. Pero nunca mentimos. Excepto cuando nos preguntan si estamos bien y decimos que "sí" aunque Crazy Frog no haya sacado un disco desde 2009. Encontrar ese equilibrio no es fácil, pero una vez que lo hagas, lo sabrás con seguridad... Y tendrás el poder de brillar tanto como la calavera de Bruce Willis en el mar de cabellos apagados de tu competencia.
Consejo nº 3: Piensa en tus símbolos
¿Se ha decidido por un logotipo con una ilustración? ¡Genial! Ya ve por qué debe centrarse en este aspecto visual: será lo primero que llame la atención de sus preciados clientes potenciales. Para esta etapa, tenga en cuenta los valores y el objetivo de su marca, ya sea la forma de su(s) símbolo(s) o la manera de estilizarlos (más bien clásica, minimalista, retro o incluso un efecto de "garabato" infantil). El marco de su logotipo también es importante: tenga en cuenta que una forma redonda evoca valores de unidad y comodidad, mientras que un marco rectangular inspirará equilibrio y estabilidad. Así de importante es cada detalle... Es una pieza de trabajo, sí, pero le dará el logotipo que se merece.
Consejo nº 4: Elija bien los tipos de letra
La policía lo hace todo: prueba de ello.
Algo está mal. ¿Puedes ver lo que es?
El conjunto es vil, sí, pero lo más importante es que ninguna de estas fuentes está en consonancia con la identidad y los valores de las empresas. El resultado es confuso y curioso: una mezcla de sentimientos que rara vez ha hecho dibujar la cartera.
Así pues, crear el logotipo más bonito también implica una buena elección de la fuente: ¿la personalidad de su marca es más bien clásica? Entonces, ¿por qué no optar por un tipo de letra con serifa? Si quiere pertenecer al mundo del lujo, una fuente más minimalista, sin serifas (Sans Serif) podría ser una buena elección. Para ayudarte a encontrar el tipo de letra adecuado, hay muchas guías que te ayudarán a encontrar el tipo de letra correcto, como por ejemplo aquí y aquí.
Un consejo: no uses Comic Sans MS. De verdad.
Compruébelo usted mismo con este cuadro que contiene todas las ocasiones en las que es bueno utilizar Comic Sans MS:
No, no lo hay.
Consejo nº 5: No pase por alto la importancia del color
Como sabes, asociamos significados y valores a determinados tonos: lo llamamos psicología del color. A veces va un poco lejos. Gracias a Internet, descubrimos que el azul significa "paz", pero también "evasión" y "sueño". El amarillo, en cambio, remite a la alegría y la energía, pero también a la enfermedad y la traición. Oh, bueno.
Sin embargo, no se equivoque: la psicología del color existe. Para demostrarlo, basta con mirar los logotipos que sabemos que cambian de paleta.
¿Cómo te hace sentir? Por nuestra parte, hiperventilamos.
Así que es CIERTO que asociamos ciertos valores y sectores de actividad con colores particulares... Pero quizás un poco menos descabellado que el mencionado anteriormente. El azul se usa a menudo porque inspira confianza y serenidad. El rojo, por otro lado, llama la atención y evoca energía; A menudo se encuentra en los logotipos de las marcas de alta tecnología. Para guiarte en tus elecciones, hay muchas guías serias sobre el tema. Solo recuerda que, como suele ocurrir en el branding, menos es más: prefiere paletas simples de no más de tres colores.
Sugerencia nº 6: Mantener la sencillez
Tu marca es una entidad compleja, llena de personalidad, con una historia propia. De hecho, es un poco como tú: es multifacético. Eso no significa que todos tengan que estar en tu logo: no es que no nos gusten los cómics, nos encantan, pero los logos no deberían parecerse a ellos. Recuerda: la misión de tu logo es diferenciarte... Sin dejar de ser comprensible.
Consejo nº 7: Planifique las variaciones
¿Qué es eso?
Nada complicado. Se trata de los elementos de su logotipo reorganizados en varios diseños diferentes. Es un hecho: su logotipo, tal como es, no se adaptará a todos los medios, a todos los fondos, a todos los diseños de página... El objetivo de las variaciones del logotipo es estar preparado para todas las posibilidades. Si su logotipo es un poco complejo, es una buena idea planificar una versión simplificada para los medios en los que aparecerá en un tamaño pequeño, como en una tarjeta de visita o un membrete. Si es más horizontal, sería conveniente pensar en una versión más vertical. En definitiva, el objetivo es siempre que sea fácilmente legible y reconocible, dos características esenciales de un buen logotipo.
Consejo nº 8: No seguir la moda
Hagamos una prueba. ¿Qué opinas del término flashmob?
Por nuestra parte, un buen equilibrio entre lástima y nostalgia. Y, sin embargo, fuimos los primeros en encontrarlo conmovedor en ese momento. Pero aquí está la cuestión: como siempre, el tiempo ha pasado factura. Asociar su logotipo con un fenómeno, un estilo gráfico o una imagen anticuados garantiza que, en unos años, inspire lo mismo que los flashmobs. O incluso tecktonik... No, de verdad, tu marca se merece algo mejor.
Consejo nº 9: No olvides la versión en blanco y negro
Cuando haya encontrado el logotipo que le gusta, querrá exhibirlo en todas partes, en papel brillante de la mejor calidad, en impresión de calidad de museo... Para que agrave los ojos de todos los que tienen la suerte de cruzar su camino. En realidad, es un poco diferente: la impresión en color de alta definición no siempre está a nuestro alcance. Tomemos como ejemplo los membretes de las empresas o nuestras etiquetas de envío pegadas en los paquetes: este tipo de impresión se realiza en blanco y negro. Por lo tanto, se recomienda que se asegure de que el contraste y el diseño general de su diseño son adecuados para la impresión en blanco y negro antes de aprobarlo.
Consejo nº 10: No lo piense (demasiado)
Estudiemos juntos una imagen...
No, no es un grabado polvoriento sacado del museo de Tourcoing. Es el primer logotipo de Apple, creado en 1976.
¿Es eficaz? No. ¿Encaja? No. ¿Es apropiado? ¿Es bonito? No diremos nada porque la belleza es subjetiva. Sin embargo, podemos señalar que nuestras retinas arden.
Puede que Apple no haya hecho la elección más acertada de su logotipo en sus inicios: ¿pero ha impedido esto que la empresa se convierta en el éxito que es hoy? ¡Claro que no! Esta es la prueba de que la elección del logotipo, aunque es importante, no es una cuestión de vida o muerte para su marca. Se puede cambiar sobre la marcha, y la mayoría de las empresas lo hacen... Así que relájense y disfruten del viaje, amigos.
¿Sus habilidades gráficas son muy, muy limitadas? Sabes cómo usar el lápiz y la goma de borrar en Paint... ¿Y eso es todo? No te preocupes, puedes seguir teniendo un bonito logotipo. Puedes recurrir a un profesional del diseño gráfico para que lo cree, o puedes utilizar una de las herramientas de creación de logotipos en línea que mencionamos en un artículo anterior...
Por el contrario, ¿nuestra pequeña ayuda le ha dado ganas de remangarse? ¿Para crear el embajador de cinco estrellas que su marca merece? Así que imagina a un pequeño labrador en una piscina de golosinas: así es como nos sentimos cuando te lanzas. Ni siquiera estamos exagerando. Le deseamos la mejor de las fases creativas.