1.2 - Crear tu marca y logotipo
Empecemos por sentar las bases: ¡tu marca es mucho más que un bonito logotipo!
Es la esencia misma de tu empresa, lo que la diferencia de la competencia y lo que resuena en tus clientes. Debe construirse para ser memorable, crear diferenciación respecto a la competencia y evocar emociones.
1 - Definir tu identidad de marca
Por ejemplo, la marca de ropa Patagonia. Su identidad se centra en la sostenibilidad, la aventura y la conservación del medio ambiente. Todos los aspectos de su marca, desde el diseño de su ropa hasta sus campañas de marketing, reflejan este compromiso con la naturaleza y la exploración.
Para ello, empieza por pensar en lo que hace que tu empresa sea única y valiosa. ¿Cuál es tu propuesta de valor? ¿Cuáles son tus principales puntos fuertes y compromisos?
Por ejemplo, si diriges un negocio de productos de belleza naturales, la esencia de tu marca podría centrarse en el uso de ingredientes ecológicos y sostenibles, así como en tu compromiso con el bienestar animal. Esta identidad guiará todas tus decisiones empresariales, desde la formulación de tus productos hasta tu estrategia de marketing.
Una vez hecho esto, puedes concentrarte en identificar un público objetivo para que tu oferta satisfaga su demanda.
2 - Encuentra tu público y tu nicho
Evidentemente, no todo el mundo es tu cliente. Y eso es bueno. Pero, ¿quiénes son? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? ¿Qué problemas puedes resolverles?
Tomemos el ejemplo de una boutique online de ropa vintage, inspirada en marcas como ModCloth. Su público objetivo son principalmente mujeres jóvenes apasionadas por la moda retro y vintage. Estas clientas buscan prendas únicas y originales que les permitan destacar al tiempo que expresan su estilo personal. Les atraen los diseños caprichosos, los estampados atrevidos y los cortes favorecedores que evocan la estética de décadas pasadas.
Al comprender las necesidades de este público, como la búsqueda de ropa original y de calidad, la empresa es capaz de ofrecer una cuidada selección de ropa vintage, acompañada de una experiencia de compra agradable e inspiradora. ModCloth también destaca por su compromiso con la inclusión y la diversidad, ofreciendo una amplia gama de tallas que se adaptan a todos los tipos de cuerpo y celebrando la belleza de cada cliente, sea cual sea su forma o talla.
Una vez que comprendas a tu público, será más fácil crear una marca que resuene con él. De esta reunión surgirán las primeras ideas, que te permitirán encontrar un nombre, un logotipo y también construir tu identidad.
3 - Crea tu logotipo
El logotipo es la tarjeta de visita visual de tu empresa. Puedes contratar a un diseñador gráfico para que lo cree a medida, y aquí tienes algunas plataformas para encontrar uno: Malt, Fiverr, Upwork, Graphiste.
Pero si tienes un presupuesto limitado, también hay plataformas online que te permiten crear tu logotipo a un coste menor: Canva, Design, Tailor Brands, Turbo Logo.
Y como vivimos en un mundo hermoso, no dudes en aprovechar las ventajas que te ofrece la inteligencia artificial. Si no pueden darte una respuesta clara, pueden darte toda la inspiración que necesitas: ChatGPT, Google Gemini, Midjourney.
Una vez que tengas tu logotipo, es hora de construir tu mundo.
4 - Establecer una identidad visual coherente
Además del logotipo, tu identidad visual debe incluir elementos como los colores, tipos de letra e imágenes utilizados en todos tus medios de comunicación.
Por ejemplo, Coca-Cola. Su identidad visual es reconocible al instante gracias a su paleta de colores distintiva: rojo brillante y blanco. Estos colores se utilizan sistemáticamente en todos sus materiales de comunicación, desde los anuncios de TV hasta los envases de los productos y su sitio web. Además, utilizan un tipo de letra específico para su logotipo y sus mensajes, lo que refuerza su marca y su imagen.
Asegúrate de mantener esta coherencia visual en todos los canales para reforzar el reconocimiento de tu marca y crear una experiencia unificada para tus clientes.
Y ¡ya está! ¡Estás listo para conquistar el mundo! O al menos para crear un sitio web y unas comunicaciones que reflejen tu imagen :).