Designerporträts: Teil 2

Weil wir festgestellt haben, dass Engagement oft zu tollen Geschichten von Markenschöpfern führt, wollten wir Ihnen wieder eine "engagierte" Marke vorstellen. Begegnung mit Emmanuel von "?Ma Boutique Catho": ein Treffen, bei dem es um Glauben, Graffiti, Humor und Liebe geht!

Ma Boutique Catho

"Ma Boutique Catho": ein Name, der zwangsläufig anschaulich ist... Warum haben Sie diesen Namen gewählt? Können Sie uns die "Entstehungsgeschichte" Ihrer Marke erzählen?

Vielen Dank für diese Frage! Die Entstehung der Marke geht sehr weit zurück... Ich bin Emmanuel und habe Graffiti auf der Straße und auf Zügen gesprüht, bis ich Ende 2003 diese starke Erfahrung mit Gott gemacht habe. Diese hat mein Leben auf den Kopf gestellt und mich (im positiven Sinne) nicht unversehrt gelassen. Man muss wissen, dass Graffiti und T-Shirts miteinander verbunden sind. Bei beiden findet man den Wunsch, schnell und effektiv eine visuelle Wirkung zu erzielen, in der kürzesten vorgegebenen Zeit und mit einem Minimum an Farbe. Eine Funktionsweise wie bei einem Logo sozusagen. Es gibt viele T-Shirts, die in der Graffiti-Szene kursieren; denken wir nur an die Marke Wrüng, die von Pariser Graffiti-Künstlern gegründet wurde und zunächst aus den Kellern kam.

2008, einige Jahre nachdem ich mit dem Graffiti aufgehört hatte, entwarf ich meine ersten Siebdruckmodelle mit Botschaften, die mit meinem neuen Glauben in Verbindung standen. Ich verkaufte diese Produktionen auf Versammlungen in ganz Frankreich und von Hand zu Hand. Ich hatte ständig einen Vorrat im Kofferraum meines Autos!

Aber das Leben schreitet voran, eine Frau, ein Kind, dann zwei, dann drei, dann vier (!), und es ist nicht mehr möglich, durch das Land zu reisen und T-Shirts und Sweatshirts zu verkaufen. Ich ließ das Projekt für ein paar Jahre ruhen, bis ich Anfang 2019 einen Artikel im Internet las ... wo ich Print on Demand entdeckte. Das ist der Schock. Die Offenbarung.

Jetzt ist es mir möglich, T-Shirts zu entwerfen, und das sogar unbegrenzt! Als ehemaliger Graffiti-Künstler und gelernter Grafiker ist das für mich ein Vorgeschmack auf das Paradies.

Ich suche im Internet nach einem Druckdienstleister, der meinen ethischen und ökologischen Werten entspricht, da diese für mich und meine Zielgruppe, die französischsprachigen Katholiken, sehr wichtig sind. Ich stoße auf TPOP, rufe Julien an und das Gefühl ist direkt da (wie könnte es anders sein?). Für mich ist es Gott, der sie auf meinen Weg schickt.

An wen richten sich Ihre Kreationen? Wie gehen Sie auf Ihre (zukünftigen) Kunden zu?

Meine Kreationen richten sich hauptsächlich an katholische Christen, obwohl auch Evangelikale oder andere christliche Konfessionen einige meiner Modelle schätzen können. "Katholisch" eben deshalb, weil wir kulturell gesehen doch eine ganze Menge "Klischees" haben, mit denen man sich amüsieren kann und die eine Quelle der Inspiration sind. Ich mag Humor sehr gerne (eine Gemeinsamkeit mit TPOP), also Humor, Spaß und Glauben auf einem T-Shirt zu vermischen? Das ist einfach nur Glück.

Es fällt mir relativ leicht, auf mein Zielpublikum zuzugehen, da ich selbst mit ihnen im Herzen dieses in der Kirche gelebten Glaubens stehe. Da ich seit mehreren Jahren als Grafikdesignerin für christliche Strukturen tätig bin, habe ich mir nach und nach eine ziemlich dichte und engagierte Gemeinschaft aufgebaut. Ihnen katholische Kleidung anzubieten, ist nur die Fortsetzung dessen, was ich normalerweise tue, und wird nicht als "seltsam" empfunden.

Danach versuche ich natürlich, neue Gebiete zu erobern, ich bin auf Instagram gegangen (stellen Sie sich das vor), habe meine Facebook-Profi-Seite entwickelt und eine Gruppe "Humour Catho" auf Facebook gegründet, die in fünf Monaten über 5000 Personen zählt. Ich besuche andere katholische Facebook-Gruppen, die es mir wiederum ermöglichen, meine Gemeinschaft und mein Publikum zu erweitern. Schließlich pflege ich mein E-Mailing, weil ich gerne schreibe. Die Leute melden sich auf dem Pop-up an, das auf der Website erscheint, und bieten ihnen gegen eine E-Mail einen Gutscheincode über 15 % an, das funktioniert sehr gut!

Fotos von Papst Franziskus, Sätze aus Psalmen, Sätze auf Englisch... Ihre Visualisierungen sind recht vielfältig. Sind Sie der Urheber?

Als Grafikdesignerin erstelle ich die Grafiken für meinen Shop selbst. Ich denke, das ist ein großer Pluspunkt, wenn man Grafikdesigner im POD ist! Ich finde auch im Internet auf Websites mit lizenzfreien Bildern, die ich leicht bearbeite und die sehr gut funktionieren. Diese angebliche Vielfalt im Marketing kann mir zum Nachteil gereichen. Ich brauche eine Einheit, etwas Kohärenteres, wie einen Insta-Feed. Aber ich vergesse nicht, dass ich diesen Shop ursprünglich gegründet habe, um mich auszutoben, und dass ich über POD gehe, um eben in der Vielfalt zu kreieren. Wenn ich keinen Spaß mehr habe, sehe ich keinen Sinn mehr darin, weiterzumachen!

Können Sie uns übrigens etwas über das Team und Ihre Arbeitsweise schreiben?

Da ist meine Frau, die mich durch dick und dünn unterstützt (in guten wie in schlechten Zeiten, oder?), dann Kloé, die sich um den Pinterest-Account des Ladens kümmert und mir auch generell tolle Ratschläge gibt. Céline hilft mir punktuell bei verschiedenen Dingen. Einige Freiwillige waren am Anfang dabei, aber heute ist es etwas kleiner geworden. Es ist noch nicht so weit, dass wir jemanden einstellen, aber wir hoffen, dass es schnell vorangeht, und wir geben uns Mühe!

Ich habe auch einen Typen, der sich um die SEO des Shops kümmert, der als Dienstleister für ein Jahr bezahlt wird und sehr gute Arbeit leistet. Bei einigen Ausdrücken hat der Shop Websites überholt, die es schon seit über einem Jahrzehnt gibt und die trotzdem sehr qualitativ sind. Wir pflegen unsere SEO, wir pflegen unsere Inhalte, wir verwöhnen unsere Kunden, kurz gesagt, für mich geben wir uns die Mittel!

Wir arbeiten über Slack zusammen, was für alle sehr praktisch ist. Auch wenn wir Personen ad hoc hinzufügen, z. B. Instagram-Influencer, Illustratoren, die Kollektionen entwerfen, etc. Man kann dort thematische Diskussionsstränge erstellen, zu denen man die Personen hinzufügt, die man möchte, das ist sehr praktisch.

Sie unterstützen eine Organisation: Können Sie uns etwas darüber erzählen?

Schon nach einem Monat unterstützten wir die AED (Aide à l'Eglise en Détresse) bei einer ihrer ganz bestimmten Aktionen: Kindern in Syrien und ihren Familien, die sich damals mitten im Krieg befanden, ein Weihnachtsfest zu schenken. Ein Prozentsatz des Gewinns wurde ihnen gespendet. Dann, wieder einen Monat später, beschlossen wir, eine andere Organisation zu unterstützen, Anak-TNK, die sich darum kümmert, verlassene Kinder aus den Slums von Manila herauszuholen. Was sie tun, ist sehr beeindruckend. Die Würde des Menschen und der Kampf gegen jede Form von Ungerechtigkeit ist ein Kernstück des christlichen Glaubens. Es ist für uns logisch, einen Teil dessen, was wir verdienen, abzugeben, um anderen zu helfen. Wir tun das Gleiche mit unserem persönlichen Geld, warum also nicht auch mit dem Geld des Unternehmens? Es ist auch eine Möglichkeit, in der Dankbarkeit (ein Begriff, der uns sehr am Herzen liegt) zu bleiben, denn alles, was wir erhalten, ist zunächst ein "Geschenk", das uns gemacht wird.

Sind Sie heute mit den ersten Monaten zufrieden?

Ja" und "Nein". "Ja", weil es mir Spaß macht und ich neue Ideen und Herausforderungen liebe. "Ja", weil ich es liebe, Nachrichten von begeisterten Kunden zu erhalten - die mich beruhigen, weil ich in meinem Wahn nicht allein bin -. "Ja", weil ich glaube, dass das, was ich tue, sinnvoll ist: die Botschaft des Glaubens auf eine zeitgemäße, entspannte und großzügige Art und Weise zu vermitteln.

Aber "nein", denn ich möchte, dass es viel schneller abhebt, dass die ganze Welt weiß, dass es diesen Laden gibt! Aber man muss Geduld haben und Schritt für Schritt vorgehen.

Sie schreiben auf Ihrer Website, dass "seinen christlichen Glauben zu bejahen schwierig geworden ist": Haben Sie den Eindruck, dass Ihre Marke den Blick der anderen verändert? Haben Sie Feedback von Ihren Kunden erhalten?

Habe ich das selbst geschrieben? Nein, im Ernst, es stimmt, dass wir in einer paradoxen Zeit leben. Auf der einen Seite fühlen sich viele Menschen vom Spirituellen, von der Meditation angezogen, wie zum Beispiel der Erfolg von Yoga. Viele Menschen wenden sich in Notfällen auch an das Übernatürliche: Magnetiseure, Heiler usw. haben Erfolg. Und auf der anderen Seite wird das Christentum allgemein verunglimpft, obwohl es DIE Religion des Spirituellen und Übernatürlichen ist.

Aber ich verstehe ihn sehr gut: Wenn wir zum Beispiel Frankreich (aber man könnte fast sagen, Europa) betrachten, war das Christentum (und insbesondere der katholische Glaube) seit Mitte des 20. Jahrhunderts zu einer "Religion" geworden, die aus religiöser Praxis, Verboten und Moral bestand und von ihrer eigentlichen Substanz abgekoppelt war. Das hat dazu geführt, dass alle abgehauen sind, und die vielen Geschichten und Skandale tragen nicht gerade dazu bei, das Image der Kirche in der Öffentlichkeit aufzupolieren. Aber ich glaube, das ist eine gute Sache. Die Generation, die jetzt heranwächst und für die ich Kleidung herstelle, ist zu dem zurückgekehrt, was das Christentum ausmacht: Liebe.

Gott lieben, den anderen (bedingungslos) lieben, sich selbst lieben. Der Rest folgt.

Ich habe noch nicht viele Rückmeldungen von Kunden, ich muss in diesen Tagen gerade nach Rückmeldungen fischen gehen, um meinen "sozialen Beweis" wachsen zu lassen. Andererseits ist es einer ihrer Hauptwünsche (ich habe Umfragen gemacht, die eine hohe Beteiligung hatten): ihren Glauben auf einfache Weise durch ihre Kleidung bezeugen zu können.

Wie geht es weiter? Was sind Ihre Pläne? Wo sehen Sie "Ma Boutique Catho" in ... sagen wir 5 Jahren?

Das ist eine lustige Frage, denn ich habe diese Projektion gerade auf Wunsch meines Coachs (ein Coach von LiveMentor, einer Schule, die ich allen Projektträgern empfehle) geschrieben. Also in fünf Jahren, um es einfach auszudrücken:

- ein physisches Geschäft in Paris oder Lyon

- den POD zum "Testen" von Modellen verwenden

- POD fortsetzen, um einen max

- mit Lagerbestand die besten Modelle verkaufen

- das Angebot weiter diversifizieren, z. B. mit kath. Schmuck, einer tollen Kartensammlung usw.

- neue POD-Shops einrichten, natürlich mit TPOP, in anderen Nischen ;-)

- und vor allem (gut) von meiner Tätigkeit leben!

Damit ist dieser dritte Teil abgeschlossen...

Vielen Dank an Emmanuel für seine Verfügbarkeit und seine vollständigen, relevanten und sehr interessanten Antworten!

Unsere Zusammenarbeit mit Ma Boutique Catho ist eine schöne Geschichte, die wir hoffentlich lange und erfolgreich fortsetzen werden :-)