Wie richte ich eine optimierte Facebook Ads-Kampagne ein?

Eine der Hauptqualitäten von Print on Demand besteht darin, dass dieser Verkaufsmechanismus keine Anfangsinvestitionen seitens des Unternehmers erfordert. Dies gilt insbesondere für unsere Plattform, die wir Ihnen kostenlos zur Verfügung stellen. Wir verlangen von Ihnen kein Abonnement, aber wirklich, null, nada, niet. Lediglich die Bearbeitung einer Bestellung (Druck + Versand) wird Ihnen in Rechnung gestellt. Das bedeutet nicht unbedingt, dass Ihr POD-Abenteuer nur mit Gewinn und ohne Ausgaben verbunden sein wird: Einige Investitionen werden sich langfristig äußerst positiv auf die Gesundheit Ihres Geschäfts auswirken. Das gilt zum Beispiel für Werbekampagnen in sozialen Netzwerken, insbesondere für Facebook Ads.

Facebook Ads ist eine zunehmend anerkannte Referenz in der Online-Werbebranche, vor allem aufgrund seiner einfachen Handhabung in Kombination mit günstigen Preisen und einer großen Reichweite. Derzeit gibt es 2,45 Milliarden aktive Nutzer des sozialen Netzwerks pro Monat: 2,45 Milliarden Menschen, die Ihre Werbung sehen und anklicken könnten. Unserer bescheidenen Meinung nach ziemlich beeindruckend. Um das Ganze noch zu toppen, muss man wissen, dass diese Nutzer im Allgemeinen für die Werbeinhalte der Plattform empfänglich sind, da sie im Durchschnitt acht Anzeigen pro Monat anklicken. Es wäre doch schade, die Aufmerksamkeit eines solchen Publikums zu verlieren, oder?

Trotz seines zugänglichen Aussehens muss man einige Vorkenntnisse sammeln, um die Werbeplattform Facebook Ads zu meistern, und da wir super nett (UND bescheiden) sind, haben wir beschlossen, Ihnen unsere besten Tipps zu geben, damit Sie Ihre nächsten Kampagnen erfolgreich durchführen können. Also, los geht's!

Wie man seine Facebook Ads-Kampagne optimiert

1 / Definieren Sie Ihr Ziel akribisch

Dieser Schritt stellt DEN Moment der Wahrheit bei der Einrichtung Ihrer Kampagne dar: die Definition dessen, was Sie dazu veranlasst hat, Werbung zur Förderung Ihres Geschäfts in Betracht zu ziehen. Facebook Ads bietet Ihnen verschiedene Arten von Zielen:

Das Ziel der Bekanntheit : Ihr Ziel ist es, dass so viele Menschen wie möglich von Ihrem Geschäft erfahren. Dieses Ziel wird vor allem dann relevant sein, wenn Sie ein Geschäft oder eine lokale Organisation leiten.
Das Ziel der Betrachtung : Sie möchten den Traffic auf einer Ihrer Webseiten erhöhen oder die Interaktion des Publikums fördern.
Das Konversionsziel : Sie möchten die Besucher Ihrer Website oder Anwendung dazu bringen, eine Handlung vorzunehmen (ob diese Handlung nun ein Kauf ist, ein Formular auszufüllen, usw.).

In jedem Fall gibt es immer einen konkreten Grund für die Entscheidung, eine Werbekampagne zu starten. Zögern Sie nicht, sich einen Moment der Reflexion zu gönnen, um genau festzulegen, welche idealen Auswirkungen Ihre Kampagne haben soll: Die Festlegung eines sinnvollen Ziels stellt die solide Grundlage für eine wirksame Werbung dar.

2 / Installieren Sie Ihr Pixel

Haben Sie schon einmal davon geträumt, einen Spion in Ihren Diensten zu haben? Wahrscheinlich ist das so. Genau das ist die Aufgabe des Pixels, das auf deiner Facebook Business-Werbefläche platziert wird. Es handelt sich dabei um ein unsichtbares Pixel (1x1px), das du auf einer bestimmten Seite deiner Website installieren kannst. Sein Zweck ist es, die von deinen Besuchern auf der Seite ausgeführten Aktionen zu analysieren, um deine Besucherzahl mit dem Engagement, das diese Seite erzeugt, in Einklang zu bringen. Dieses Tool ist optional, aber sehr nützlich, vor allem, weil es die Verwendung von zwei Arten von Zielgruppen ermöglicht: Erstens die benutzerdefinierte Zielgruppe, die auf dem zuvor vom Pixel erfassten Traffic Ihrer Website basiert und Ihre Kampagne zu einer Retargeting-Kampagne für bereits vorhandene Besucher macht. Zweitens ermöglicht es Ihnen die Verwendung einer "ähnlichen Zielgruppe", die ähnliche Merkmale wie Ihre aktuellen Besucher aufweist.

Sind Sie überzeugt und möchten Ihr Pixel installieren? Folgen Sie den auf dieser Seite verfügbaren Anweisungen.

3 / Wählen Sie ein geeignetes Publikum

Bei Ihrer ersten richtigen Begegnung mit der Plattform Facebook Ads werden Sie wahrscheinlich von den zahlreichen Kriterien überrascht sein, die Sie eingeben können, um die Definition des Publikums für Ihre Werbung zu verfeinern. Facebook unterscheidet drei verschiedene Arten von Zielgruppen:

Die Hauptzielgruppe : Möchten Sie Frauen über 45 ansprechen, die unverheiratet sind und gerne Bouillabaisse essen? Das ist durchaus möglich, Sie müssen nur alle diese Elemente bei der Erstellung Ihrer Hauptzielgruppe (vor der Erstellung Ihrer Kampagne) angeben. Facebook Ads bietet Ihnen beeindruckende Möglichkeiten der Zielgruppenansprache, die von Alter über Interessen bis hin zum Familienstand reichen.
Custom Audience: Interessant, wenn Sie das Pixel, von dem wir vorhin sprachen, implementiert haben. Die Custom Audience bezeichnet eine Gruppe von Nutzern, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben (z. B. durch den Besuch Ihres Online-Shops).
Ähnliche Zielgruppe: Wenn du bereits eine Community hast und diese vergrößern möchtest, sollte die von Facebook angebotene ähnliche Zielgruppe eine gute Wahl für deine Kampagne sein. Durch die vorherige Installation eines Pixels auf der Webseite deiner Wahl erreicht deine Werbung ein Publikum, das ähnliche Vorlieben und Eigenschaften hat wie diejenigen, die deine Seite bereits besucht haben.

Auch wenn es auf den ersten Blick einschränkend wirken mag, können wir Ihnen versichern, dass die genaue Definition einer Zielgruppe sich sehr schnell als vorteilhaft für Ihre Kampagne erweisen wird. Damit eine Botschaft relevant ist und daher auch wirklich beachtet wird, muss sie auf ihr Publikum zugeschnitten sein.

Ein kleiner Trick, um die Reichweite Ihrer Zielgruppe zu erhöhen und gleichzeitig konsistent zu bleiben: Facebook bietet Ihnen seit Kurzem eine Option mit dem Titel "Zielgruppenerweiterung", die Sie bei der Erstellung Ihrer Zielgruppe ankreuzen können. Diese Option ermöglicht eine größere Verbreitung deiner Inhalte an eine ähnliche Zielgruppe wie deine Zielgruppe.

4 / Planen Sie Ihr Budget

Setzen Sie Ihre Brille auf, schnappen Sie sich Ihren Taschenrechner und konzentrieren Sie sich: Es ist an der Zeit, Ihr Werbebudget zu erstellen. Auch wenn es Ihnen wahrscheinlich nicht viel Freude bereitet, ist dieser Schritt absolut entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Ich verspreche Ihnen, dass sich der Aufwand lohnt.

Sie werden sehen, dass Facebook Ads Ihnen zwei Möglichkeiten zur Verfügung stellt: das Tagesbudget und das Gesamtbudget. Es liegt an dir zu entscheiden, welche Einstellung am besten zu deinem Kampagnenziel passt. Wenn es sich um eine deiner ersten Kampagnen handelt, ist es in der Regel ratsam, zunächst ein geringes Tagesbudget (von z. B. 10 Euro pro Tag) einzustellen. So können Sie überprüfen, was bei geringen Kosten funktioniert und was nicht, und Ihr Kampagnenbudget dann anhand dieser ersten Ergebnisse anpassen.

5 / Pflegen Sie Ihr Visual

Es ist unverzichtbar, es ist das Herzstück Ihrer Botschaft, es ist der Hauptakteur Ihrer Werbung: die Rede ist natürlich von Ihrem Bildmaterial. Wir können Ihnen versichern, dass es wahrscheinlich nichts Wichtigeres bei der Gestaltung Ihrer Werbung gibt als die Wahl des Bildmaterials. Es ist der erste Halt, den die Augen Ihres Publikums machen, bevor es aufgrund dieses ersten Eindrucks entscheidet, ob es sich für den Rest Ihrer Veröffentlichung interessiert. Bevorzugen Sie qualitativ hochwertige Inhalte mit lebendigen Farben, einer klaren Bedeutung und einem eindeutigen Bezug zum Begleittext. Vermeiden Sie hingegen unpersönliche Stockfotos, Videos oder Bilder von schlechter Qualität.

Fällt es Ihnen ein wenig schwer, sich vorzustellen, was vorteilhaft wäre, um Ihre Werbeanzeige zu illustrieren? Um die Transparenz zu erhöhen, hat Facebook seit kurzem eine Werbebibliothek eingerichtet, in der Sie die aktiven Kampagnen der Seite Ihrer Wahl einsehen können. Dies ist eine wahre Goldgrube, wenn Sie sich darüber informieren möchten, was die Konkurrenz macht.

6 / Entscheiden Sie sich für das richtige Format

Facebook Ads bietet Ihnen drei verschiedene Formate an: nur ein Foto oder Video, ein Karussell (eine Sammlung von Fotos oder Videos, durch die Sie blättern können) und eine Produktsammlung (Produktkacheln, durch die Sie blättern können, um direkt auf die Produktseite zu gelangen). Treffen Sie Ihre Wahl unter Berücksichtigung des Ziels Ihrer Kampagne: Das erste Format eignet sich für alle Arten von Zielen, das zweite ist ideal, wenn Sie eine Reihe von Produkten oder Dienstleistungen hervorheben möchten, und das letzte schließlich ist nur dann geeignet, wenn Sie Ihre Konversionsrate (d. h. das Verhältnis zwischen Ihren Aufrufen und Ihren Verkäufen) erhöhen möchten.

7 / Bevorzugen Sie einen kurzen, ultrarelevanten Text

Nach der visuellen Darstellung ist der Text das zweite Element, das das Auge des Verbrauchers auf sich zieht. Dieser Text kann in drei verschiedene Kategorien unterteilt werden:

Der Titel : Erscheint direkt unter Ihrer Illustration als anklickbarer Link. Auf 25 Zeichen beschränkt.
Die Beschreibung: Erscheint direkt unter dem Titel und beschreibt den dargestellten Link. Begrenzt auf 30 Zeichen.
Der Text : Dies ist der Haupttext der Publikation, er begleitet den Satz Titel/Beschreibung. Begrenzung auf 90 Zeichen.

Als zweite Rolle in Ihrer Kampagne ist der Einfluss des Textes von zentraler Bedeutung, da er den ersten Eindruck, den Ihr Bild vermittelt, bestätigen oder widerlegen kann. Jetzt ist es an der Zeit, alles zu geben! Ja, alles, sogar so viel wie diese kleine Katze:

Da Facebook es nicht für effektiv hält, eine Werbeanzeige zu präsentieren, deren Text mehr als 20% des Beitrags ausmacht, hat jedes Feld seine eigene Grenze, die Sie beachten müssen, da Ihr Text sonst abgeschnitten wird (die Nutzer müssen auf "Mehr anzeigen" klicken, um den gesamten Text lesen zu können). Seien Sie also sehr relevant und gleichzeitig effektiv mit einem kurzen, aber intensiven Text. Das gewisse Etwas? Sie sollten sich von der Masse abheben und den Verbrauchern Inhalte mit hohem Mehrwert bieten, wie z. B. Rezepte, Tipps, Listen, Tops, etc. Wenn Ihr Katalog zum Beispiel Tassen enthält, teilen Sie das beste Rezept für einen Tassenkuchen oder ein Heißgetränk, das Sie kennen. Wenn Sie Ihre Kampagne zur Weihnachtszeit veröffentlichen, könnte es eine gute Idee sein, eine Anzeige in Form einer "Top-Produktreihe, die ein perfektes Geschenk wäre" zu posten. Denken Sie auf jeden Fall daran, dass die Nutzer jeden Tag eine riesige Anzahl von Kampagnen sehen und zunehmend immun gegen Werbeargumente werden: Es ist daher wichtig, ihnen erfrischende Inhalte zu bieten, die sowohl interessant sind als auch Ihre Legitimität bestätigen.

8 / Gestalten Sie eine passende Landing Page

Auch hier geht es wieder um Relevanz, diesmal bei der Landing Page , dem Link, den Sie in das Herz Ihrer Werbung einfügen. Am besten wählen Sie eine Seite, die im Kontext Ihrer Illustration und Ihres Textes am passendsten ist. Die Aufmerksamkeit der Besucher ist flüchtig: Sie machen sich vielleicht nicht die Mühe, ein zweites Mal zu klicken, wenn sie nicht direkt auf Ihrer Landingpage fündig werden. Wenn sich Ihre Anzeige beispielsweise auf Ihre Produkte für die Herbstsaison bezieht, ist es am sinnvollsten, auf die Seite der entsprechenden Produktkategorie zu verlinken.

Schön, Sie haben jetzt eine ganze Reihe nützlicher Tipps, wie Sie eine kohärente und effektive Werbekampagne erstellen können. Sie wollen sie anwenden, aber Sie wissen nicht, wie man eine Facebook-Anzeigenkampagne erstellt? Kein Problem, wir sind dabei.

Schritt 1: Richten Sie zunächst Ihr Facebook Business-Konto ein. Diese nützliche und kostenlose Suite, die von Facebook entwickelt wurde, zentralisiert die Verwaltung Ihrer Unternehmensseiten und Werbekampagnen. Um eine Facebook Ads-Kampagne durchzuführen, benötigen Sie einen Zugang zu Facebook Business und können dann ein Werbekonto hinzufügen (gehen Sie zu den Unternehmenseinstellungen, dann zur Kategorie "Konten", dann "Werbekonten"; klicken Sie schließlich auf "Hinzufügen").

Schritt 2: Gehe zum Reiter "Werbeanzeigen" in deiner Facebook Business Suite. Klicke dann auf die Schaltfläche "Werbeanzeige erstellen".

Schritt 3: In seinem Formular fordert Facebook Sie zunächst auf, Ihr Ziel auszuwählen. Wenn du ein guter Schüler bist und unseren ersten Tipp umgesetzt hast, solltest du deine Wahl zwischen einem Bekanntheits-, Erwägungs- oder Konversionsziel getroffen haben.

Schritt 4: Füllen Sie das Budget für Ihre Kampagne aus.

Schritt 5: Treffen Sie die Wahl, wie Sie in den Feeds Ihres Publikums platziert werden möchten: automatisch oder visuell (d. h. manuell von Ihnen ausgewählt)? Da Sie wahrscheinlich ein Neuling sind, empfehlen wir Ihnen, sich das Leben nicht zu erschweren und die erste Option zu markieren.

Schritt 6: Facebook Ads verlangt, dass Sie das Format angeben, das Sie für Ihre Werbeanzeige gewählt haben, zwischen Foto, Video, Produktkollektion oder Karussell. Jetzt sind Sie dran!

Schritt 7: Der entscheidende Moment ist gekommen: Es ist Zeit, den Multimedia-Inhalt, den Titel, die Beschreibung und eventuell den Call to Action (Aufruf zum Engagement) hinzuzufügen, der als anklickbare Schaltfläche erscheint.

Schritt 8: Atmen Sie ein, atmen Sie aus und klicken Sie dann auf "Veröffentlichen". Und schon haben Sie es geschafft. Sie sind nun offiziell der Ersteller einer Werbekampagne auf Facebook. Sie können stolz auf sich sein: Wir sind es jedenfalls.

Das ist das Adjektiv, das einem in den Sinn kommt, wenn man bedenkt, wie viele Jahre Facebook schon das soziale Netzwerk mit den meisten aktiven Nutzern der Welt ist. Wenn man bedenkt, dass Facebook-Nutzer tendenziell empfänglich für Werbeanzeigen sind, die ihnen im Netzwerk begegnen... Wir finden jedoch, dass es eine Schande wäre, nicht zu versuchen, auf sich aufmerksam zu machen, oder? Machen Sie mit und schließen Sie sich den 24,2% der Facebook-Seiten an, die Werbung nutzen.

Statistische Quellen: Hootsuite