10 Tipps für die Gestaltung des schönsten Logos
Wenn wir an die Schulanfänge unseres Schullebens denken, können wir nicht umhin, einen Anflug von Zärtlichkeit für den fiebrigen kleinen Pickel, der wir damals waren, zu empfinden. Diese chaotische Mischung aus dem Wunsch, auf den ersten Blick zu gefallen, und gleichzeitig anders zu sein als die anderen, aber auch nicht zu anders?
Ja: Wir sind gerade dabei, eine subtile Metapher zu entwickeln. Haben Sie sie?
Wir beziehen uns hier auf das Entwerfen eines Logos! Es ist letztlich ein bisschen so, als würde man sein Outfit für den Schulanfang zusammenstellen: Man ist sich bewusst, dass es dieses Bild ist, das allen im Gedächtnis bleiben wird, also will man sich ins Zeug legen. Es gibt nur einen Unterschied: Damals war niemand da, um Ihnen zu sagen, dass Sie diese geblümte Leggings nicht mit Klettverschlüssen kombinieren sollten (bitte nicht).
Jetzt ist das TPOP-Team nicht weit entfernt, bereit, aus dem Nichts aufzutauchen, um Sie bei der Gestaltung des bestmöglichen Logos zu beraten.
Sie haben bereits einen Namen für Ihr Geschäft, den Sie vielleicht dank unseres kürzlich erschienenen Artikels gefunden haben? Dann ist es an der Zeit, den nächsten Schritt zu tun. Sie werden sehen, dass die Welt der Logos ein Kinderspiel ist. Möchten Sie ein Stück davon?
Wie meinen Sie das, Sie wollen vier Stück?
Wir haben es gewusst. Feinschmecker, die ihr seid.
Es gibt sechs verschiedene Arten von Logos. Kompliziert? Ganz und gar nicht! Betrachten Sie es vielmehr als eine Vielzahl von Möglichkeiten, die Persönlichkeit Ihrer Marke auszudrücken. Das klingt doch rührend, oder? Wir persönlich weinen.
Der Logotype
Dies ist die offensichtlichste Version des Logos: Es handelt sich um einen einfachen Markennamen in einer eigenen Schriftart, ohne Symbole oder Formen. Besonders geeignet für Marken mit kurzen Namen, die für jedermann gut lesbar sind, wird es nicht die beste Wahl sein, wenn Ihre Marke zum Beispiel Streichholzschächtelchen heißt.
Das Monogramm
Das Monogramm ist von der Logotype abgeleitet und beruht auf demselben Prinzip des Markennamens ohne weitere Unterscheidungsmerkmale außer der Schriftart. Der einzige Unterschied ist, dass es sich hierbei um die Initialen des Markennamens handelt. Diese Art von Logo ist etwas unpersönlich und wird selten von E-Commerce-Marken verwendet, vor allem von solchen aus der Modewelt. Dennoch ist es eine gute Option für Marken mit komplizierten Namen, die leichter verstanden und erkannt werden wollen!
Das Piktogramm
"Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte", sagte Konfuzius... Das ist das Credo von Marken, die sich für ein Piktogramm entscheiden! Diese Art von Logo besteht aus einem Symbol oder einer Form und ... das ist alles. Das hat einen großen Vorteil (dass es von allen verstanden wird, ohne Ausnahme), aber auch einen gewissen Nachteil (es hilft den Verbrauchern nicht viel, wenn sie nicht schon wissen, wer Sie sind). Wir raten Ihnen, mit dem Piktogramm zu warten, bis Sie sich einen gewissen Ruf aufgebaut haben, und angesichts Ihres Potenzials (grenzenlos, einfach verschwenderisch) machen wir uns keine Sorgen darüber, dass es eines Tages dazu kommen wird.
Das abstrakte Logo
Sich von anderen abheben? Unternehmen, die sich für ein abstraktes Logo entscheiden, machen daraus ihren Kampf. Diese Art von Logo ist eine Ableitung des Piktogramms, da es vollständig auf einer Illustration basiert: Allerdings ist die Illustration dieses Mal stimmungsvoll, einzigartig und ohne wirkliche Bedeutung. Sie wurde mit einem Ziel erfunden: den Geist der Marke so genau wie möglich widerzuspiegeln. Pfff, sie können wirklich nichts wie die anderen machen diese hier ... Und das ist RICHTIG.
Die Maskottchen
Das bedarf keiner weiteren Erklärung, oder?
Nun gut, wir geben sie trotzdem, denn wir werden nicht nur fürs Kaffeetrinken und Wortspiele bezahlt.
Das Maskottchen-Logo repräsentiert die Marke mithilfe eines fiktiven Botschaftercharakters, der die Werte der Marke perfekt widerspiegelt. Es wird vom Unternehmen selbst geschaffen und hat die ehrenvolle Aufgabe, alle Altersgruppen um eine sympathische Figur herum zu vereinen: Aus diesem Grund wird man sie bei Marken sehen, die Vertrauen erwecken wollen, insbesondere bei Familien. Stellen Sie sich ein Maskottchen für Chanel vor. Können Sie es sehen? Wir schon: Es ist eine schmollende Dame im Kostüm, die eine Zigarette raucht und ein Glas Rotwein trinkt. Wir haben schon verkaufsfördernderes gesehen. Deshalb wird das Maskottchen-Logo in der Modewelt nicht oft verwendet: Es passt nicht wirklich in diese Welt.
Die Kombo
Die beste Wahl, die man treffen kann. Zweifellos und sehr, sehr objektiv natürlich...
Im Ernst: Wie der Name schon sagt, kombiniert diese Art von Logo mehrere der oben genannten Logostile (oft nicht mehr als zwei). Das Logo-Combo ist sehr vielseitig und hat den schönen Vorteil, dass es suggestiver ist als ein rein illustratives Logo. Es ist anzumerken, dass es langfristig auch fragmentiert verwendet werden kann (denken Sie z. B. an das Komma von Nike, das seit seiner Einführung so sehr an Aussagekraft gewonnen hat, dass es manchmal auch allein verwendet wird).
Gut: Jetzt, wo wir die Inspiration aufgetankt haben, holen wir erst einmal Luft ... Der Mops hat gerade erst begonnen! Sehen wir uns nun an, wie Sie das Logo erstellen, von dem Sie träumen.
Tipp #1: Achten Sie darauf, was sich...
Wie sollte man vorgehen, wenn man sich an die Gestaltung eines Logos macht? Darauf warten, dass uns die Idee in einem rätselhaften Traum kommt? Zu einer Wahrsagerin gehen, damit sie unser zukünftiges Logo aus dem Kaffeesatz liest?
Wir sind zuverlässiger: Von unserer Seite aus raten wir Ihnen, einen Blick darauf zu werfen, was die Konkurrenz und der Markt im Allgemeinen machen. Nicht, um zu kopieren (das ist unhöflich), sondern um herauszufinden, was Ihnen an dem, was man üblicherweise sieht, gefällt und was nicht (das ist weniger unhöflich). Glauben Sie uns, dieser Schritt wird Ihnen bei Ihrer Suche nach dem perfekten Logo erheblich weiterhelfen!
Tipp #2: ... Und dabei originell sein
Das Logo hat einen Hauptzweck: Es soll Sie von anderen unterscheiden. Ja, genau die, von denen wir Ihnen im oberen Abschnitt gesagt haben, dass Sie sich von ihnen inspirieren lassen sollen. Warum einfach, wenn man auch leicht widersprüchlich sein kann?
Es ist tatsächlich die richtige Mischung aus ähnlichen und unterscheidenden Codes, die Ihr Logo effektiv macht. Wir würden Ihnen gerne sagen, dass dieses Gleichgewicht leicht zu finden ist. Nur: Wir lügen nie. Außer wenn man uns fragt, ob es uns gut geht, und wir sagen "ja", obwohl Crazy Frog seit 2009 kein Album mehr veröffentlicht hat. Dieses Gleichgewicht zu finden ist nicht einfach, aber wenn Sie es einmal geschafft haben, werden Sie es mit Sicherheit erkennen ... Und Sie werden die Macht haben, im Meer der stumpfen Haare Ihrer Konkurrenz so hell zu leuchten wie der Schädel von Bruce Willis.
Tipp #3: Überlegen Sie sich Ihre Symbole gut
Sie entscheiden sich für ein Logo mit einer Illustration? Na klar! Dann wissen Sie sicher, warum Sie sich so sehr auf die Optik konzentrieren müssen: Sie ist das erste, was die Augen Ihrer wertvollen potenziellen Kunden auf sich zieht. Behalten Sie bei diesem Schritt die Werte und die Zielgruppe Ihrer Marke im Auge, sei es bei der Form Ihres Symbols oder Ihrer Symbole oder bei der Art und Weise, wie sie stilisiert werden (eher klassisch, minimalistisch, retro oder kindisch "krakelig"). Auch der Rahmen Ihres Logos ist wichtig: Eine runde Form steht für Einheit und Komfort, während ein rechteckiger Rahmen für Gleichgewicht und Stabilität steht. Das zeigt, wie wichtig jedes Detail ist... Es ist eine Goldschmiedearbeit, ja, aber sie wird Ihnen helfen, sich als Logo das Schmuckstück zu gönnen, das Sie verdienen.
Tipp #4: Schriftarten mit Bedacht wählen
Die Polizei macht ALLES: Beweis.
Irgendetwas stimmt nicht. Sehen Sie, worum es geht?
Das Ganze ist berüchtigt, ja, aber vor allem entspricht keine dieser Schriften der Identität und den Werten der Unternehmen. Das Ergebnis ist verwirrend und kurios: eine Mischung aus Gefühlen, die selten den Geldbeutel hat zücken lassen.
Um sich das schönste Logo zu gestalten, muss man also auch die richtige Schriftart wählen: Ist die Persönlichkeit Ihrer Marke eher klassisch? Dann entscheiden Sie sich doch für eine Schriftart mit Serifen (Serif). Wenn Sie der Welt des Luxus angehören möchten, könnte eine minimalistischere Schriftart ohne Serifen (Sans Serif) eine gute Wahl sein. Um Ihnen bei der Suche nach der richtigen Schriftart zu helfen, gibt es eine Vielzahl von Ratgebern, wie z. B. hier oder hier.
Ein Tipp: Verwenden Sie keine Comic Sans MS. Wirklich.
Überzeugen Sie sich selbst mit dieser Box, die alle Gelegenheiten enthält, bei denen es gut ist, Comic Sans MS zu verwenden :
Nein, es gibt keine.
Tipp #5: Die Bedeutung von Farben nicht vernachlässigen
Sie wissen, dass man mit bestimmten Farbtönen Bedeutungen und Werte verbindet: Das nennt man Farbpsychologie. Manchmal geht das ein bisschen zu weit. Dank des Internets haben wir also herausgefunden, dass Blau "Frieden" bedeutet, aber auch "Flucht" und "Traum". Gelb hingegen bezieht sich auf Freude und Energie, aber auch auf Krankheit und Verrat. Aha.
Aber lassen Sie sich nicht täuschen: Es gibt tatsächlich eine Farbpsychologie. Um das zu untermauern, muss man nur sehen, wie bekannte Logos die Palette wechseln.
Wie fühlst du dich dabei? Unsererseits hyperventilieren wir.
Es ist also WAHR, dass wir bestimmte Werte und Tätigkeitsbereiche mit bestimmten Farben assoziieren... Aber vielleicht etwas weniger weit hergeholt als oben erwähnt. Blau wird oft verwendet, weil es Vertrauen und Gelassenheit vermittelt. Rot hingegen ist aufmerksamkeitsstark und ruft Energie hervor; Es findet sich oft in den Logos von High-Tech-Marken. Um Sie bei Ihrer Auswahl zu unterstützen, gibt es viele seriöse Leitfäden zu diesem Thema. Denken Sie daran, dass wie so oft beim Branding weniger mehr ist: Bevorzugen Sie einfache Paletten mit nicht mehr als drei Farben.
Tipp #6: Einfach bleiben
Ihre Marke ist ein komplexes Gebilde, voller Persönlichkeit, mit einer eigenen Geschichte. Tatsächlich ist es ein bisschen wie bei Ihnen: Es ist facettenreich. Das bedeutet nicht, dass sie alle in Ihrem Logo enthalten sein müssen: Es ist nicht so, dass wir Comics nicht mögen, wir lieben sie, aber Logos sollten nicht so aussehen wie sie. Denken Sie daran: Die Aufgabe Ihres Logos ist es, Sie zu differenzieren... Und dabei verständlich bleiben.
Tipp #7: Deklinationen einplanen
Was ist das schon wieder?
Nichts ist kompliziert! Hierbei handelt es sich um die Elemente Ihres Logos, die in mehreren verschiedenen Anordnungen neu angeordnet sind. Es ist eine Tatsache: Ihr Logo, so wie es ist, passt nicht auf jedes Medium, jeden Hintergrund, jedes Seitenlayout.... Darin liegt der ganze Sinn von Logo-Deklinationen: sich auf alle Möglichkeiten vorzubereiten. Wenn Ihr Logo etwas komplexer ist, ist es sinnvoll, eine vereinfachte Version für Medien vorzusehen, auf denen es in kleinerer Größe erscheint, z. B. auf einer Visitenkarte oder einem Briefkopf. Wenn Ihr Logo eher horizontal ausgerichtet ist, ist es sinnvoll, eine eher hohe Version zu wählen. Kurz gesagt, das Ziel ist immer, leicht lesbar und wiedererkennbar zu sein - zwei wesentliche Merkmale eines guten Logos!
Tipp #8: Nicht mit der Mode gehen
Lassen Sie uns einen Test machen. Was hältst du von dem Begriff Flashmob?
Auf unserer Seite eine schöne Balance zwischen Mitleid und Nostalgie. Und doch waren wir damals die ersten, die es berührend fanden. Aber die Sache ist die: Wie immer hat die Zeit ihren Tribut gefordert. Wenn Sie Ihr Logo mit einem veralteten Phänomen, einem Grafikstil oder einer Bildsprache in Verbindung bringen, wird sichergestellt, dass es in ein paar Jahren das Gleiche inspiriert wie Flashmobs. Oder auch tecktonik... Nein, wirklich, Ihre Marke hat etwas Besseres verdient.
Tipp #9: Die Schwarz-Weiß-Version nicht vergessen
Wenn man ein Logo gefunden hat, das einem gefällt, möchte man es überall anbringen, auf Hochglanzpapier der besten Qualität, als Druck in Museumsqualität... Damit es die Augen all derer ehrt, die das Glück haben, seinen Weg zu kreuzen. In der Realität sieht es etwas anders aus: Hochauflösender Farbdruck ist nicht immer in unserer Reichweite. Nehmen wir als Beispiel die Briefköpfe von Geschäftspost oder unsere Versandetiketten, die auf Pakete geklebt werden: Diese Art des Drucks erfolgt in Schwarz-Weiß. Wir empfehlen Ihnen daher, vor der Freigabe Ihres Designs darauf zu achten, dass der Kontrast und das Gesamtdesign für einen Schwarz-Weiß-Druck geeignet sind.
Tipp #10: Sich nicht (zu) viel vornehmen
Wenn Sie möchten, lassen Sie uns gemeinsam ein Bild studieren...
Nein, das ist kein verstaubter Druck, der direkt aus dem Museum in Tourcoing stammt. Es ist das erste Logo von Apple, das 1976 entworfen wurde.
Ist es effektiv? Nein. Ist es angemessen? Auch nicht. Ist es schön? Wir werden nichts dazu sagen, denn Schönheit ist subjektiv. Wir können hingegen betonen, dass wir eine brennende Netzhaut haben.
Apple hat in seinen Anfängen vielleicht nicht die beste Wahl für sein Logo getroffen: Hat das Unternehmen deswegen nicht die Größe erreicht, die es heute hat? Oh nein, das ist es nicht! Hier ist der Beweis dafür, dass die Wahl des Logos zwar wichtig ist, aber nicht über Leben und Tod Ihrer Marke entscheidet. Sie können Ihr Logo im Laufe der Zeit durchaus ändern, und das ist bei den meisten Unternehmen sogar der Fall... Also entspannen Sie sich und genießen Sie die Reise, Freunde!
Sind Ihre Fähigkeiten im Bereich Grafikdesign sehr, sehr begrenzt? Sie können in Paint mit Bleistift und Radiergummi umgehen? Und das war's? Keine Sorge, Sie dürfen trotzdem ein cooles Logo haben. Sie können es von einem professionellen Grafikdesigner erstellen lassen oder eines der Online-Tools zur Logoerstellung verwenden, die wir Ihnen in einem früheren Artikel vorgestellt haben...
Im Gegenteil, unsere kleine Hilfe hat Sie dazu inspiriert, die Ärmel hochzukrempeln? Für Ihre Marke den 5-Sterne-Botschafter zu entwerfen, den sie verdient? Dann stellen Sie sich einen kleinen Labrador in einem Pool aus Süßigkeiten vor: So fühlen wir uns, wenn Sie sich auf den Weg machen. Wir übertreiben nicht einmal. Wir wünschen Ihnen die schönste aller kreativen Phasen!