1.2 - Erstellen Sie Ihre Marke und Ihr Logo

Lassen Sie uns zunächst die Grundlagen schaffen: Ihre Marke ist viel mehr als nur ein schönes Logo!

Sie ist die Essenz Ihres Unternehmens, das, was es von der Konkurrenz unterscheidet und was bei Ihren Kunden in Resonanz tritt. Sie muss so aufgebaut sein, dass sie einprägsam ist, eine Differenzierung gegenüber der Konkurrenz schafft und Emotionen weckt.

1 - Definieren Sie Ihre Markenidentität

Nehmen wir zum Beispiel die Bekleidungsmarke "Patagonia". Ihre Identität konzentriert sich auf Nachhaltigkeit, Abenteuer und den Erhalt der Umwelt. Jeder Aspekt ihrer Marke, vom Design ihrer Kleidung bis hin zu ihren Marketingkampagnen, spiegelt diese Verpflichtung gegenüber der Natur und der Erforschung wider.

Dazu sollten Sie zunächst darüber nachdenken, was Ihr Unternehmen einzigartig und wertvoll macht. Was ist Ihr Wertversprechen? Was sind Ihre wichtigsten Stärken und Verpflichtungen?

Wenn Sie z. B. ein Unternehmen für Naturkosmetik betreiben, könnte Ihre Markenessenz auf die Verwendung biologischer und nachhaltiger Inhaltsstoffe sowie auf Ihr Engagement für den Tierschutz ausgerichtet sein. Diese Identität wird alle Ihre Geschäftsentscheidungen leiten, von der Formulierung Ihrer Produkte bis hin zu Ihrer Marketingstrategie.

Sobald dies geschehen ist, können Sie sich darauf konzentrieren, eine Zielgruppe zu identifizieren, um Ihr Angebot auf seine Nachfrage treffen zu lassen.

2 - Finden Sie Ihr Publikum und Ihre Nische

Natürlich ist nicht jeder Ihr Kunde. Und das ist auch gut so! Aber wer sind sie dann? Welche Bedürfnisse und Wünsche haben sie? Welche Probleme können Sie für sie lösen?

Nehmen wir als Beispiel einen Online-Shop für Vintage-Kleidung, der von Marken wie ModCloth inspiriert ist. Ihre Zielgruppe sind vor allem junge Frauen, die sich für Retro- und Vintage-Mode begeistern. Diese Kundinnen suchen nach einzigartigen und originellen Kleidungsstücken, mit denen sie sich von der Masse abheben und gleichzeitig ihren persönlichen Stil zum Ausdruck bringen können. Sie fühlen sich von fantasievollen Designs, gewagten Mustern und schmeichelhaften Schnitten angezogen, die an die Ästhetik vergangener Jahrzehnte erinnern.

Indem das Unternehmen die Bedürfnisse dieser Zielgruppe versteht, wie z. B. die Suche nach origineller und qualitativ hochwertiger Kleidung, kann es eine sorgfältig ausgewählte Auswahl an Vintage-Kleidung anbieten, die mit einem benutzerfreundlichen und inspirierenden Einkaufserlebnis einhergeht. ModCloth zeichnet sich auch durch sein Engagement für Inklusivität und Vielfalt aus, indem es eine große Auswahl an Größen anbietet, um allen Körperformen gerecht zu werden, und die Schönheit jeder Kundin feiert, unabhängig von ihrer Form oder Größe.

Sobald Sie Ihr Publikum verstanden haben, ist es einfacher, eine Marke zu schaffen, die mit ihnen in Resonanz geht. Aus dieser Begegnung werden die ersten Ideen entstehen, die Ihnen helfen, einen Namen und ein Logo zu finden, aber auch Ihre Identität aufzubauen.

3 - Erstellen Sie Ihr Logo

Das Logo ist die visuelle Visitenkarte Ihres Unternehmens. Sie können einen Grafiker beauftragen, es nach Maß zu entwerfen. Hier sind einige Plattformen, um einen solchen zu finden: Malt, Fiverr, Upwork, Graphiste.

Wenn Sie aber nur ein begrenztes Budget haben, gibt es auch Online-Plattformen, mit denen Sie es kostengünstig erstellen können: Canva, Design, Tailor Brands, Turbo Logo.

Und da wir in einer wunderschönen Welt leben, zögern Sie nicht, die Vorteile zu nutzen, die die künstliche Intelligenz bietet. Wenn sie Ihnen auch keine klare Antwort bieten können, so können sie Ihnen doch die nötige Inspiration liefern: ChatGPT, Google Gemini, Midjourney.

Sobald Sie Ihr Logo in der Tasche haben, ist es nun notwendig, Ihre Welt aufzubauen.

4 - Etablieren Sie eine einheitliche visuelle Identität

Neben dem Logo sollte Ihre visuelle Identität auch Elemente wie Farben, Schriftarten und Bilder umfassen, die in all Ihren Kommunikationsmitteln verwendet werden.

Nehmen wir zum Beispiel Coca-Cola. Ihre visuelle Identität ist dank ihrer markanten Farbpalette - leuchtendes Rot und Weiß - sofort erkennbar. Diese Farben werden konsequent in all ihren Kommunikationsmitteln verwendet, von Fernsehwerbung über Produktverpackungen bis hin zu ihrer Website. Außerdem verwenden sie eine bestimmte Schriftart für ihr Logo und ihre Botschaften, wodurch sie ihre Marke und ihr Image durchgängig stärken.

Achten Sie darauf, diese visuelle Konsistenz über alle Kanäle hinweg aufrechtzuerhalten, um den Wiedererkennungswert Ihrer Marke zu steigern und ein einheitliches Erlebnis für Ihre Kunden zu schaffen.

Und das war's! Sie sind bereit, die Welt zu erobern! Oder zumindest eine Website und eine Kommunikation zu schaffen, die Ihrem Image entspricht :).