Associations et objets promotionnels en POD : un duo gagnant ?

Ensemble, on est plus forts : c'est la raison d'être des associations. Pour trouver moult intéressés, il est bien sûr conseillé de communiquer sur son existence et de marquer les esprits, et il semblerait que nous nous trouvons dans une époque où le marketing digital devient la première option considérée (et parfois l'unique option, d'ailleurs)... Mais le marketing digital est-il le plus efficace ?

Réponse courte : non.

Réponse longue : le marketing digital est certes un outil précieux qui peut être intégralement gratuit, mais il ne doit pas être vu comme une réponse unique à toutes les problématiques. La communication moderne se doit d'être à 360°, cohérente et personnalisé. D'ailleurs, pour ceux qui souhaiteraient une solution complémentaire, nous en avons une chouette qui pourrait diversifier votre communication. Standing ovation pour...

Les objets promotionnels

On les connaît depuis ce qui semble être la nuit des temps, et c'est là que l'adage "on ne change pas une équipe qui gagne" prend tout son sens : les objets promotionnels bénéficient d'une très belle réputation chez les consommateurs au niveau mondial. Selon une étude menée en 2019 par l'ASI (Advertising Specialty Institute), c'est en fait le moyen de communication privilégié de tous, toutes tranches d'âge et pays confondus.

Pour aller encore plus loin, d'après la même étude, les consommateurs ont 2 fois plus de chances d'avoir une opinion positive d'un objet promotionnel par rapport à une publicité sur internet.

Carrément.
Partant de ce constat, on peut se poser la question : quels sont les réels bénéfices des objets promotionnels pour une association ?

Figurez-vous qu'on a les réponses, et qu'on va vous les fournir tout de suite.

Pour associer son asso à des valeurs positives 💚

Nous avons souligné que les objets promotionnels sont largement acceptés et appréciés par le public, mais quelle en est la raison ?

C'est tout simple : psychologiquement et émotionnellement, le commun des mortels aime les cadeaux. Si un goodie lui est offert, il ne pourra faire autrement que développer un minimum de loyauté envers l'organisme ou l'entreprise à l'origine de ce cadeau... C'est plus ou moins conscient, mais c'est comme ça ! Voyez par vous-même : selon une étude statistique de Promotion Marketing, 82% du public aurait une opinion favorable d'un organisme après avoir reçu un objet promotionnel de sa part. Ça donne envie...

Pour booster sa visibilité 🚀

Les objets promotionnels ont le potentiel d'avoir une belle durée de vie grâce à deux critères principaux : la qualité et l'utilité. En effet, plus un produit est de bonne qualité, plus longtemps il pourra être conservé. De même, l'utilité d'un produit justifiera son usage prolongé. Si vous respectez ces deux critères lors du choix de vos produits... Banco, c'est une affaire qui pourra durer !

Pourquoi vouloir optimiser la durée de vie de vos objets promotionnels ? C'est simple : pour booster votre visibilité à travers le nombre d'impressions, c'est à dire le nombre de fois où votre produit et votre logo seront vus. Toujours d'après l'ASI, l'imprimé d'un t-shirt sera vu en moyenne 3400 fois ; un mug, 1400 fois. Plutôt pas mal, compte tenu des prix initialement dérisoires de ces produits !

Pour financer son association 💰

Le but premier des associations n'est certes pas lucratif, mais comme vous êtes très bien placés pour le savoir, il est absolument indispensable pour elles d'obtenir des fonds. C'est là qu'interviennent les objets promotionnels, qui pourront être distribués en tant que rétributions en échange des dons de vos généreux contributeurs, ou simplement vendus à des prix supérieurs à la moyenne pour que la caisse de votre association puisse profiter d'une jolie marge.

Toujours dans le registre compliqué des finances, on sait que vous n'avez probablement pas de sommes astronomiques à investir dans de grandes quantités de produits pimpés à l'image de votre association... De plus, dans une telle situation, aucune certitude d'écouler tous ses stocks.
C'est là que le Print on Demand fait encore ses preuves : production à la demande, DONC pas d'investissement initial, DONC que du bénéfice (et que du bonheur). Pour une association, on ne peut tout simplement rêver mieux et on dit ça en toute objectivité, comme d'habitude.

Pour fédérer ses troupes 💪

Les produits promotionnels de votre association n'ont pas seulement vocation à rétribuer vos donateurs ou vous faire connaître auprès du public... Pas de jaloux : vos collaborateurs peuvent également en profiter, et ce pour de très bonnes raisons.

Tout d'abord, voyons l'aspect interne : les produits décorés aux couleurs de votre association renforceront l'impression d'unité et le sentiment d'appartenance de vos troupes, ce qui a le grand potentiel d'être un réel moteur pour leur motivation et leur implication dans le projet. C'est un peu l'effet uniforme : lorsque les différences se dissipent, il est plus évident de se sentir soudés.

N'oublions pas également que faire partie d'une association implique un contact régulier avec le public, à travers des manifestations, des événements et autres regroupements en tout genre. De l'extérieur, votre équipe renverra une image bien plus cohérente si elle est vêtue de manière homogène ! À titre plus pratico-pratique, les tenues d'équipe pourront aussi informer clairement les foules de la relation de vos collaborateurs à votre association.

Pour se construire une jolie image éco-responsable 🌱

En plus de la qualité et de l'utilité mentionnées plus haut, un critère est en train de gagner peu à peu de la place dans le coeur du public... On vous le donne en mille : c'est l'éco-responsabilité. Ces dernières années, il n'y a aucun doute sur le fait que de plus en plus de consommateurs se tournent vers une consommation raisonnée. Dans leurs cas, recevoir un stylo en plastique pourra avoir un effet contraire à celui escompté, c'est-à-dire carrément leur donner une image négative de votre association... Et ça, ce serait quand même rudement dommage.

À l'inverse, offrir au public des produits conçus de manière éco-responsable et éthique, c'est présenter son association sous son meilleur jour : dans l'étude statistique citée plus haut, 42% des interrogés affirmaient avoir une opinion plus favorable d'une association si l'objet reçu était durable. Vous valez mieux que du toc, n'est-ce pas ? Alors montrez-le !


Et parce que notre catalogue est truffé de pépites idéales pour accueillir votre logo, voici une sélection de produits rien que pour vous :

Dans une époque où les moyens de faire la promotion de son organisme se multiplient comme des Gremlins sous une fontaine, il est bon de se raccrocher aux traditions, surtout lorsqu'elles sont efficaces comme les objets publicitaires. Souvent imitée mais jamais égalée aux yeux du public, cette technique marketing a encore de beaux jours devant elle... Et nous espérons pour votre association que vous vous laisserez prendre au jeu !